Джон Эллиотт открывает пятый магазин на Мэдисон-авеню
Подготовка к открытию своего пятого магазина John Elliott научила дизайнера из Лос-Анджелеса быстроте открытия магазина. “Мы определенно пытаемся подготовить его к Неделе моды в Нью-Йорке, но реальность такова, что мы, вероятно, не успеем к этой дате, поскольку это займет немного больше времени.
Этот магазин находится в старом здании с вывеской”, - сказал он во время телефонного интервью в середине августа. Дизайнер, чей бренд был запущен в 2012 году, пережил мягкий и устойчивый рост после пандемии, отмеченный глубокой приверженностью физической розничной торговле.
FashionNetwork. В конце августа Com поговорил с Эллиотом о его последнем розничном предприятии в Верхнем Ист-Сайде и различных аутпостах. Еще до пандемии бренд открыл свой первый флагманский магазин недалеко от своих корней в Южной Калифорнии, на Мелроуз-плейс, рядом с культовым мультибрендовым магазином Maxfield. “Это был рискованный выбор, поскольку мы знали, что шоппинг на стрит - это то, что нужно, но он сразу же принес прибыль”, - сказал Эллиотт, добавив, что это позволило ознакомиться со всем ассортиментом коллекции в специально отведенном для этого месте. “Это был новый опыт для постоянных покупателей, он стал культовым, а магазин мужской одежды стал местом паломничества. Он превзошел все наши ожидания. ”У бренда были свои трудности во время пандемии, но Эллиотт видел лес сквозь деревья. “Мы начали изучать Нью-Йорк и Сохо еще до пандемии.
С началом пандемии ситуация полностью изменилась. Наши онлайн-данные показали, что наибольшая концентрация покупателей была в Нью-Йорке”, - продолжил он. Когда пандемия привела к постоянному закрытию магазинов, в результате чего арендодатели были готовы заключить сделку, дизайнер нанес удар. “Мы заключили сделку. Я не буду спорить с Нью-Йорком и его данными. ”Еще до открытия Soho в сентябре 2021 года Эллиотт смотрел в сторону Мэдисон-авеню. “Изучая ситуацию в Soho после пандемии, мы увидели позитивный сдвиг в понимании того, кто ушел, а кто пришел.
Когда район преобразуется, это может привести к появлению новых интересных предприятий”, - сказал он. Те предприятия, которые выжили, Эллиотт назвал "учреждениями в важном торговом районе США". “Поездка в центр города не является для них привлекательным предложением”, - добавил он.
Магазин площадью 2500 квадратных футов, расположенный по адресу 853 Madison, был спроектирован архитектором Стивеном Вимером, который проектировал предыдущие четыре, и может похвастаться 50-футовой витриной на ключевом участке авеню между 70-й и 71-й улицами.
Следуя стилю предыдущих магазинов, магазин сочетает в себе природную обстановку, напоминающую дзен, и современную эстетику середины века с элементами фирменного стиля "Баухаус’. Уникальным для магазина является ассортимент аксессуаров, который включает модульные кожаные сумки итальянского производства, изысканные ювелирные украшения в сотрудничестве с культовым японским брендом M. A. R.S. И дебют компании John Elliott furniture — изготовленные на заказ диван и кресло для отдыха в форме полумесяца из железа и смолы, которые были созданы для зоны отдыха. Лето 2022 года ознаменовалось открытием магазина number four в Аспене и незабываемым дебютом в Париже.
Эллиотт вырос и жил в Сан-Франциско до 2006 года и услышал, что друзья и коллеги переезжают из района залива Сан-Франциско и Лос-Анджелеса в курортный городок Тони Роки-Маунтин. “Я был в Аспене шесть раз и всегда поражался его красоте и сезонности. Это ощущение маленького городка, предлагающего впечатления мирового класса”, - восхищался он. Знакомство с образом жизни клиентов Aspen также дает Elliott возможность ознакомиться с ассортиментом линейки. “Это открывает перед брендом возможность творчески подходить к их потребностям. Мы можем расширить границы и протестировать там больше продуктов”, - пояснил он, добавив, что даже подумывает о сотрудничестве с брендом технических лыж.
Согласно пресс-релизу бренда, в настоящее время магазин в Колорадо предлагает “изделия из кожи ручной работы, японский деним, спортивную одежду производства Лос-Анджелеса, итальянскую обувь и итальянский пошив” в мужском и женском стилях. Женское подразделение было открыто в 2018 году.
Понимание сезонного образа мыслей покупателей также пришло с открытием магазина в Майами в марте 2021 года, что на личном уровне стало своего рода открытием, как это было до широкого распространения вакцин. Эллиотт был удивлен, увидев тропический город в предпандемическом режиме с пятидесятилетними очередями у ночных клубов. Он был доволен позиционированием своего дизайнерского района Майами, благодаря которому он делит стену с брендом Stone Island, который может привлечь аналогичных клиентов. - Эта область созрела для открытия. Пятьдесят процентов посетителей, возможно, никогда не слышали о бренде”, - отметил он.
Это место идеально подходит для эксклюзивных мероприятий, таких как Art Basel в Майами-Бич. Оба климата благоприятствовали развитию бренда. “Во время пандемии мы поняли, что гардероб John Elliott отличается удобством и непринужденностью. Мы очень хорошо придерживаемся стиля Лос-Анджелеса. ”В июне этого года Эллиотт вернулся на подиум со своей коллекцией, впервые с 2019 года, для своего первого живого показа в Париже. Для показа на свежем воздухе он выбрал культовое место на вершине Центра Помпиду.
Дизайнер отметил, что пространство идеально вписалось в дизайн их магазина: бетон, стекло и сталь с элементами Баухауза, не говоря уже о потрясающих видах Парижа. “Нам повезло, что выставка проходила именно там. Мы стремимся к международной экспансии, и было важно, чтобы к выставке отнеслись серьезно как к глобальному бренду.
Смотрите также:
Shein запускает платформу перепродажи в США http://stroybud.com/shein-zapuskaet-platformu-pereprodazhi-v-ssha/.
Интересности на тему: Финансовый директор Nordstrom уходит в отставку
Классные советы в статье "Марко Рибейро, Паула Кановас дель Вас, Сесилия Бансен и Мосси привносят в Париж колорит и современность" здесь.
Наша оптовая торговля в Европе растет, но нам нужно представить себя потребителям”, - сказал он. Эллиот, бывший баскетболист, основал свой бренд на концепции, которую когда-то озвучил его друг по колледжу. Подруга сказала, что успех - это возможность носить баскетбольные шорты, не выходя на поле. Можно также отметить, что успех дизайнера - это показ мод в одном из парижских театров и открытие сети розничных магазинов по всей стране, которые дают возможность познакомиться с брендом. “С каждой новой дверью, которую вы открываете, вы узнаете больше о своем продукте и клиенте, это действительно открывает глаза, особенно удивительно для женской коллекции”, - сказал Эллиотт.
