Доктор Мартенс в движении, в Париже и по всему миру
Смотрите также:
Columbia Sportswear расширяет розничное присутствие в Индии, открыв свой крупнейший магазин в Бангалоре http://stroybud.com/columbia-sportswear-rasshiryaet-roznichnoe-prisutstvie-v-indii-otkryiv-svoy-krupneyshiy-magazin-v-bangalore/.
Интересности на тему: Певец и пловец Коди Симпсон выпускает одежду
Классные советы в статье "Juice Beauty запускает совместную линию Kate Hudson в Индии" здесь.
Париж всегда будет притягивать к себе стремительно развивающиеся бренды, и недавно в Париже открылся шикарный шоурум культовой британской марки Dr. Martens, где мы встретились с ее креативным директором Дарреном Маккоем. Маккой, проработавший в бренде семь лет, вступил в должность в декабре прошлого года, хотя официально о его назначении было объявлено только в марте. До своего нового назначения Маккой работал в команде разработчиков бренда. Он живет в Камдене, на Джеймстаун-роуд, хотя часто посещает оригинальные фабрики марки в Волластоне, недалеко от Нортгемптона, который является центром обувной промышленности Великобритании.
Маккой родом из Шеффилда, металлической столицы Англии, и в нем есть что-то стальное. В Париже, по адресу Rue Richelieu, Dr. Martens представили свою последнюю коллекцию и множество совместных работ. Это пространство уже использовалось многими французскими модными домами и брендами, но ни один из них не пользуется таким успехом, как Dr. Martens. По крайней мере, раз в сезон показы бренда проходят в Париже. В некотором смысле, Dr. Martens являются королями индустрии моды в сотрудничестве. Автор этой книги, возможно, помнит, как более трех десятилетий назад посетил свою первую выставку Йоджи Ямамото в Париже, где великий японский мастер представил потрясающую пару ботинок Dr. Martens, задняя часть которых была полностью выполнена из эластичной ткани, а не из классической кожи. Несмотря на то, что Dr. Martens был изобретен немцем, он является одним из самых знаковых брендов Великобритании. Благодаря своей удивительно удобной подошве Airwair, они также невероятно удобны. Неудивительно, что за семь десятилетий своей истории марка продала более 100 миллионов пар. Итак, мы поговорили с Маккоем, чтобы обсудить его видение Dr. Martens, касающееся субкультурных потребителей и магазина бренда в Париже. FashionNetwork: Итак, теперь, когда вы возглавляете компанию, что вы хотите сделать с брендом? Даррен Маккой: На самом деле речь идет о продолжении использования богатого наследия. Я имею в виду 60 лет работы над тем, чем мы занимаемся. На самом деле речь идет о том, чтобы развить это и посмотреть, как мы можем взять ДНК, мышление, наследие и историю аутентичности и перенести их в будущее. Вот на чем я хочу сосредоточиться. FNW: Я вижу, у вас было довольно много совместных проектов. Почему это было ключевой стратегией для Dr. Martens? DMK: Да, я имею в виду, что они были очень важны с точки зрения повышения узнаваемости бренда. Но самое важное, что они для нас значат, - это то, что они помогают нам продолжать знакомить с нашими продуктами новых потребителей. Все, от YouTube, ACW до Supreme. Они в значительной степени воплощают те же принципы, что и Dr. Martens. FNW: Какие именно?DMK: На самом деле речь идет о том, чтобы затронуть потребителей из субкультур. Я думаю, что в дальнейшем мы пытаемся развивать наше сотрудничество так, как мы это делали в прошлом. Но также стоит обратить внимание на появление новых критических сообществ. И рассмотреть, скажем так, новые стратегии креативных магазинов, которые помогут нам выйти на новый уровень. FNW: Насколько важна готовая одежда в ваших деловых решениях?DMK: Да, работа ног составляет более 90 процентов. Но у нас по-прежнему есть сектор аксессуаров, который очень хорошо зарекомендовал себя в производстве рюкзаков, небольших кожаных изделий и носков. В прошлом у нас была одежда, но на данный момент мы не уделяем этому особого внимания. FNW: В этом пространстве каждый сезон происходят какие-то события, как в мужской, так и в женской одежде. Как вы решили это использовать? DMK: Знаете, это действительно мощно. Это действительно впечатляет. Я имею в виду, что даже со стороны это привлекает внимание. Именно этого мы и добивались в этом пространстве. FNW: Вы когда-нибудь думали о том, чтобы провести шоу в Париже? DMK: Не совсем. Мы участвовали во многих шоу. Что нам нравится, например, быть частью подиума, например, в одежде Off-White. FNW: Какова цель вашего магазина в Париже? ДМК: Да, мы находимся в Марэ, потому что нам нужно было что-то, что позволило бы совершить путешествие по истории продукта и установить связь со следующим поколением дизайнеров.
