Доктор Мартенс сотрудничает с Depop и планирует заняться ремонтом и перепродажей
Доктор Мартенс поддерживает движение за ремонт и перепродажу обуви в сотрудничестве с Depop и ожидает, что в течение десятилетия на долю отремонтированной или подержанной обуви будет приходиться около 15% продаж. Компания сотрудничает с онлайн-рынком подержанной одежды, поскольку перепродажа как на одноранговой основе, так и под брендами стремительно растет. Генеральный директор Кенни Уилсон сказал, что важно понять, как это может повлиять на переход к ремонту и перепродаже, и что, если все сделать правильно, это может обеспечить значительный рост продаж через 10 лет.
Учитывая долговечность продукции Dr. Martens и классический дизайн, с которым она работает, неудивительно, что Wilson видит такое большое будущее в ремонте и перепродаже. Ранее компания предоставляла пожизненную гарантию на свою продукцию в период с 2009 по 2018 год. Уилсон сказал The Guardian: “Мы думаем, что это будет иметь большое значение для того, как потребители будут делать покупки в будущем. " И он отметил, что другие компании уже торгуют подержанными моделями. “Это часть чего-то действительно важного для бизнеса в долгосрочной перспективе”, - продолжил он. “Наша невероятная сила - в долговечности изделий. Я могу носить пару часов в течение семи или восьми лет, и они по-прежнему будут в идеальном состоянии для тех, кто захочет их купить.
И он сказал, что есть множество “людей всех возрастов, которые говорят, что предпочли бы купить что-то отремонтированное, а не новое”. Перепродажа получила широкое распространение во всем мире, поскольку она имеет очевидную привлекательность в сегменте роскоши, где высококачественную дизайнерскую одежду можно приобрести по более доступной цене.
Это также популярно и в более низких ценовых категориях, где одноранговые сайты, такие как Depop, Vinted и сайт "старейшин государственного сектора" eBay, завоевали сильный рынок сбыта среди потребителей, стремящихся заработать дополнительные деньги и сохранить ненужную одежду и аксессуары подальше от свалки. В настоящее время все больше и больше индивидуальных брендов занимаются перепродажей от своего имени, и наряду с этим растет тенденция к ремонту, особенно кожгалантереи.
По прогнозам ThredUp, в ближайшие полвека объем перепродаж будет расти в 11 раз быстрее, чем рынок одежды в целом, а в одном отчете говорится, что к 2025 году он увеличится более чем вдвое. Соединение Dr Martens с Depop будет называться Resouled и означает, что старые модели DM могут быть заменены новыми шнурками, подошвой, пяточными петлями и стельками, прежде чем они снова поступят в продажу.
Они будут продаваться по цене 80% от стоимости новой пары, что, вероятно, понравится потребителям, учитывая ожидаемое в июле повышение цен (пара классических ботинок 1460 подорожает со 149 фунтов стерлингов до 159 фунтов стерлингов). Компания уже дала новую жизнь ненужной обуви: тысячи пар, которые были получены в результате возврата оптовым покупателям, были отремонтированы на собственной фабрике обувщика в Великобритании или по контракту с компанией по ремонту обуви.
Уилсон сказал The Guardian, что сделка с Depop, вероятно, будет проверяться в течение примерно шести месяцев, поскольку компания также работает над созданием гораздо более масштабной схемы. Это, вероятно, также будет означать увеличение объема работы на британском заводе в Нортгемптоншире.
Смотрите также:
Люкс Dior: роскошный уход за собой и фирменный стиль на красной дорожке в Каннах http://stroybud.com/lyuks-dior-roskoshnyiy-uhod-za-soboy-i-firmennyiy-stil-na-krasnoy-dorozhke-v-kannah/.
Интересности на тему: Burberry представила несколько платиновых юбилейных проектов
Классные советы в статье "Администраторы, обратившиеся в Missguided, отметили "высокий уровень интереса" со стороны покупателей" здесь.
В настоящее время на нее приходится лишь незначительный процент от общего количества обуви и ботинок, продаваемых брендом, при этом основное внимание уделяется более дорогому ассортименту Made In England. Это также дало бы новую жизнь многим более дорогостоящим совместным проектам, которые запускает компания, в том числе с такими разнообразными брендами, как Supreme и Национальная галерея Великобритании.
