Для Boohoo наступили трудные времена, поскольку макроэкономический фон негативно сказывается на продажах и прибыли

Долгожданные промежуточные результаты Boohoo в среду показали, что компания продолжает продавать огромное количество продукции и получать прибыль, хотя она уже не та звезда быстрой моды, какой была раньше, и выпустила предупреждение о прибыли.

За шесть месяцев до 31 августа выручка компании PrettyLittleThing, Карен Миллен, Debenhams и других компаний упала на 10% до 882,4 млн фунтов стерлингов в годовом исчислении, хотя и выросла на 56% по сравнению с 2019 годом. Скорректированный показатель EBITDA снизился на 58% до 35,5 млн фунтов стерлингов и на 42% по сравнению с 2019 годом. Скорректированная прибыль до налогообложения снизилась на 90% до 6,2 млн фунтов стерлингов и на 88% по сравнению с показателями трехлетней давности. Валовая прибыль в размере 52,5% снизилась на 210 базисных пунктов “в результате роста цен на импортные перевозки”.

Однако показатели валовой прибыли улучшились на 210 базисных пунктов по сравнению со вторым полугодием предыдущего финансового года благодаря более жесткому управлению запасами. Boohoo заявила, что у нее есть “значительный запас ликвидности для [своей] выборочной инвестиционной программы с общим объемом денежных средств в размере 315 миллионов фунтов стерлингов на конец периода”.

Компания подчеркнула, что валовая выручка до возврата товаров выросла на 4%, “что отражает основной рост и постоянное улучшение средней частоты заказов и расходов на одного клиента”, но “компенсируется более слабым, чем ожидалось, потребительским спросом”.

Показатели доходности значительно выросли в годовом исчислении и даже превысили уровень, существовавший до пандемии. Крупнейшим рынком сбыта группы по-прежнему остается Великобритания (на него приходилось 62% выручки по сравнению с 58%), но, похоже, это связано скорее со снижением на международном уровне, чем с ростом в Великобритании. Доходы в Великобритании снизились на 4% из-за усиления инфляционного давления и, по-видимому, снижения потребительского спроса.

Продажи до получения прибыли фактически выросли в предыдущем полугодии на 12%, но уровень доходности вырос. Тем не менее, Boohoo добавил: “Мы воодушевлены результатами деятельности наших недавно приобретенных брендов, продолжающимся развитием нашего цифрового универмага Debenhams, а также значительным увеличением доли рынка, достигнутым за последние три года. ”Международные доходы снизились на 17%“, а на предложение по-прежнему влияли увеличенные сроки доставки”.

Показатели в США оказались ниже ожиданий: выручка снизилась на 29%, хотя за три года рост выручки был значительным и составил 60%. Сроки доставки в США по-прежнему остаются проблемой, “хотя ситуация медленно улучшается”. Валовая прибыль там составила приличные 60,2% по сравнению с 61,5%. Несмотря на то, что выручка в Остальной Европе снизилась на 2%, во втором квартале рост в регионе возобновился и составил +5%, что связано с улучшением продаж брендов DTC и положительной динамикой оптового бизнеса.

Рост в период до пандемии три года назад составил 17%, “что значительно опережает рост на более широком рынке”. В остальном мире рост составил 14%, что обусловлено успехом оптовых продаж партнерам на Ближнем Востоке. На таких рынках, как Австралия, также начинают наблюдаться улучшения. В настоящее время компания сосредоточена на повышении операционной эффективности с помощью таких проектов, как закупка оборудования на прибрежных рынках. В первом полугодии этот показатель значительно вырос. Уровень запасов также снизился: на конец августа на складе было на 15% меньше единиц, чем в феврале. И хотя инфляция привела к увеличению накладных расходов, “все большее внимание уделяется накладным расходам”. Компания добавила, что автоматизация в ее распределительном центре в Шеффилде только что была запущена, чтобы обеспечить “экономию материальных затрат и эффективность”. А распределительный центр в США готовится к запуску в первом полугодии 2023/24 финансового года, “способствуя сокращению сроков международных поставок”. “Дальнейший прогресс” также был достигнут в работе онлайн-торговой площадки Debenhams, в июле был введен в эксплуатацию новый таможенный склад, во втором полугодии ожидается снижение пошлин, а также был запущен портал оптовых продаж, “предоставляющий партнерам больший выбор и гибкость, а также повышающий эффективность работы в будущем". Что все это означает на предстоящий период? Компания заявила, что ожидает, что “аналогичные темпы снижения выручки сохранятся до конца финансового года”, если текущие условия сохранятся.

Скорректированная рентабельность по EBITDA, вероятно, составит от 3% до 5% по сравнению с ранее прогнозируемым диапазоном в 4% и 7%. Но, несмотря на опасения аналитиков по поводу жесткой конкуренции со стороны китайского конкурента Shein, Boohoo считает, что “долгосрочное конкурентное позиционирование и возможность занять долю рынка остаются неизменными”.

Смотрите также:

Многие потребители тратят меньше в этот праздничный сезон, говорится в исследовании Gartner http://stroybud.com/mnogie-potrebiteli-tratyat-menshe-v-etot-prazdnichnyiy-sezon-govoritsya-v-issledovanii-gartner/.

Интересности на тему: Неделя моды в Париже: Courreges, 3. Paradis, Koche и Undercover

Классные советы в статье "Корейский модный проект "Волна Ханбок" стартовал в Лондоне" здесь.

Генеральный директор Джон Литтл (John Lyttle) сказал: “Группа добилась значительного увеличения доли рынка в нашем портфеле брендов, особенно в Великобритании, где наши цены, продукты и предложения находят большой отклик у клиентов. У нас есть четкий план по повышению прибыльности и финансовых показателей в будущем, который сослужит нам хорошую службу по мере ослабления макроэкономических трудностей.

Мы по-прежнему уверены в долгосрочных перспективах”.