Decathlon меняет название на Nolhtaced в Бельгии для продвижения подержанных продуктов
Бельгия - благодатная почва для экспериментов для Decathlon. Спортивный ритейлер провел несколько тестов в своем филиале, расположенном ближе всего к внутреннему рынку Франции, с целью оценить, как может развиваться его бизнес-модель. Примером может служить услуга аренды спортивного инвентаря по подписке, которая в этом году была широко запущена в Бельгии.
В октябре Decathlon пошла еще дальше, запустив в Бельгии коммуникационную инициативу, в рамках которой ритейлер переименовал себя в "Nolhtaced" ("Декатлон" наоборот), чтобы привлечь внимание широкой общественности к возможности розничной торговли в "обратном направлении", когда сеть будет покупать у своих партнеров. покупателям продукты, которыми они больше не пользуются. В течение месяца в интернет-магазине ритейлера, на каналах социальных сетей и над входом в три его бельгийских филиала (в Намюре, Генте и Эвере) будет отображаться название ‘Nolhtaced’.
Таким образом, Decathlon продвигает свою политику обратного выкупа товаров у покупателей, чтобы дать им новую жизнь. После покупки товары либо восстанавливаются и продаются в магазине подержанных товаров с гарантией, либо направляются в центр утилизации, если они не подлежат ремонту или повторному использованию. “Цель состоит в том, чтобы повторно использовать как можно больше оборудования, чтобы снизить воздействие на окружающую среду и избежать отходов.
Ассортимент подержанной продукции Decathlon также позволит менее удачливым потребителям приобретать качественное спортивное оборудование по более низкой цене”, - говорится в пресс-релизе Decathlon Belgium. Decathlon собирает у своих клиентов спортивные товары всех брендов (за исключением нижнего белья, купальников, носков и шлемов) в обмен на ваучеры, действительные в течение двух лет.
Смотрите также:
080 30-я выставка Barcelona Fashion посвящена круговой моде и технологиям http://stroybud.com/080-30-ya-vyistavka-barcelona-fashion-posvyashhena-krugovoy-mode-i-tehnologiyam/.
Интересности на тему: Консорциум Cuoio di Toscana возобновляет сотрудничество с Thebe Magugu
Классные советы в статье "По словам председателя правления, о выходе семьи из Ferragamo "не может быть и речи"" здесь.
Ритейлер сообщил, что в 2022 году он уже собрал 26 000 товаров в Бельгии, обменяв их на общую сумму 593 220 евро по ваучеру. “На первый взгляд, смена названия может показаться простой маркетинговой инициативой, но наша главная цель - сделать так, чтобы о нашей услуге обратного выкупа узнало как можно больше людей”, - сказал Арно де Костер, руководитель отдела подержанных товаров Nolhtaced в Бельгии. Самыми продаваемыми подержанными товарами Decathlon являются детские велосипеды, горные велосипеды и оборудование для фитнеса, а также одежда и обувь. “Важно не столько владеть, сколько пользоваться”, - говорит Йори Мун, директор по развитию ритейлера в Бельгии. “Это также означает, что нам необходимо разрабатывать наши продукты таким образом, чтобы они прослужили как можно дольше”, - добавил он.
В 2021 году глобальный оборот Decathlon составил 13,8 млрд евро, что на 21% больше, чем в 2020 году, при этом чистая прибыль также значительно выросла и составила 913 млн евро по сравнению с 550 млн евро в прошлом году.
