Crocs, Nike, Shein — любимые бренды американского поколения Z: опрос LEK
Проведенный международной консалтинговой фирмой LEK из Бостона опрос о наиболее предпочитаемых брендах одежды и обуви среди представителей поколения Z (людей в возрасте от 9 до 24 лет) в США показал, что Crocs, Nike, Shein, Columbia и Dr. Marten's входят в число самых популярных брендов. Результаты исследования heat index, опубликованного компанией в 2022 году для брендов обуви и одежды в США, сегментированы по поколениям (включая миллениалов и поколение X) по полу и четырем категориям использования.
Чтобы оценить относительную "привлекательность" или траекторию роста каждого бренда, компания LEK объединила результаты опроса в новый "индекс привлекательности бренда". В категории спортивной обуви как для мужчин, так и для женщин лидируют Nike и бренд Jordan.
Помимо них, в топ-10 по гендерному признаку входят Vans, Converse, Adidas, Under Armour, Veja и On Running. В топ-10 женской одежды вошли Nobull и Tretorn, а в мужской - Puma и New Balance. Как и в случае с обувью, Nike доминирует в спортивной одежде как для мужчин, так и для женщин, за ней следует Lululemon. В десятку лучших женских брендов также вошли Gymshark, Fabletics и Sweaty Betty. Adidas, Champion и Supreme популярны как у мужчин, так и у женщин, а такие начинающие бренды, как Tracksmith, Western Rise и Vissia, пользуются популярностью у мужчин. Что касается повседневной обуви, то Crocs, Dr Martens, Birkenstock и Timberland входят в пятерку самых популярных брендов как для мужчин, так и для женщин поколения Z. После этого списки разделились: мужчины отдали предпочтение таким брендам, как Polo Ralph Lauren и Tommy Hilfiger, и более новым, таким как Greats, Vionic и OluKai.
Женщины также обращают внимание на такие бренды, как UGG, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, а также на Thousand Fell, ориентированные на экологичность, при этом более новые бренды Tkees и Asos замыкают топ–10. На рынке женской повседневной одежды лидируют онлайн-бренды быстрой моды Shein, Fashion Nova и Prettylittlething, а розничные бренды Carhartt, Urban Outfitters и Zara также демонстрируют хорошие результаты.
Женщины поколения Z также предпочитают более доступные бренды, такие как Forever 21. Список мужских брендов также возглавляет Shein, но лидируют более классические бренды, а замыкают тройку лидеров Tommy Hilfiger и Carhartt. Что касается мужчин поколения Z, то к этому списку присоединяются другие торговые сети, базирующиеся в торговых центрах, - Uniqlo и Hollister. American Eagle, H&M и Hot Topic пользуются популярностью как у мужчин, так и у женщин. Что касается уличной обуви, Columbia пользуется большой популярностью как у мужчин, так и у женщин. Для женщин за ними следуют бренды, представленные в мужском списке: Bearpaw, Reef, Sorel и Merrell. Teva, Mammut и Arc'teryx пользуются популярностью у женщин, а Eddie Bauer замыкает топ-10. Среди мужских моделей лидирует Black Diamond, на втором месте - Oakley. Также популярны мужские модели обуви Cat и Helly Hansen. "В сегменте уличной обуви наш опрос выявил более широкий ассортимент даже в первой десятке брендов, что свидетельствует о том, что лишь несколько брендов обеспечивают значительный рост потребительской привлекательности, а также о большом количестве других, которые преуспевают, но не вызывают столь сильного интереса у потребителей", - сказал Джон Вебер, партнер LEK и компания survey report co.- автор.
Как для мужчин, так и для женщин на рынке верхней одежды лидируют такие бренды, как The North Force, Patagonia и Columbia. Далее списки разделились – у женщин в топ-10 вошли Фьяллравен, Хелли Хансен, Норрона, Раб, Арк'Терикс, Фрифлай и Россиньоль. А для мужчин список продолжают NRS, Snow Peak, Norrona, Aether, Oakley, Simms и Black Diamond. "Интересно, что мужчины поколения Z, судя по оценкам, которые они присвоили топ–10 брендам, менее увлечены многими брендами верхней одежды по сравнению со своими коллегами из поколения X и поколения миллениумов", – сказал Вебер.
Что касается модельной обуви, то мужчины поколения Z в меньшей степени заинтересованы в этой категории в целом, а специализированные бренды торговых центров, такие как Aldo, демонстрируют высокие результаты. Список мужчин возглавляет Hugo Boss, в нем хорошо зарекомендовали себя Альфани и Коул Хаан, а замыкают топ-10 Ferragamo, Стейси Адамс, Винс Камуто, Кеннет Коул и Нисоло.
Что касается женщин, то за Стивом Мэдденом следуют Calvin Klein и Сэм Эдельман, а за ними другие бренды – Michael Kors, Coach, Kate Spade и Chinese Laundry. В топ-10 также попали бренды поменьше, такие как Jack Erwin и Franco Sarto. Что касается одежды, то Calvin Klein возглавляет оба списка. Оптовые бренды, такие как Astr the Label и Adrianna Papell, представлены в женском списке, в который также входят Michael Kors, Bardot, Kate Spade, MM LaFleur, Veronica Beard и Reformation. В категории мужской одежды хорошо зарекомендовали себя Ministry of Supply, Banana Republic и Theory, а также Indochino, Marc New York и Zegna. "У каждого поколения свои стильные предпочтения, по которым можно судить о том, какие бренды являются трендовыми в каждой группе.
Смотрите также:
Walmart сообщает, что некоторые поставщики сотрудничают с ритейлером, чтобы снизить цены http://stroybud.com/walmart-soobshhaet-chto-nekotoryie-postavshhiki-sotrudnichayut-s-riteylerom-chtobyi-snizit-tsenyi/.
Интересности на тему: Эсти Лаудер, партнер Spelman College по привлечению выпускников в индустрию красоты
Классные советы в статье "Birkenstock выпускает капсульную коллекцию совместно со Staud" здесь.
Понимая, какие бренды лучше всего достигают своих целевых потребительских сегментов и, что более важно, взаимодействуют с ними, другие бренды, розничные продавцы и инвесторы могут разработать стратегии, которые, вероятно, будут наиболее эффективными для их бизнеса", - сказал Крис Рэндалл, партнер LEK и соавтор отчета об исследовании. "По мере того, как поколение Z становится все более платежеспособным в сочетании со своим влиянием на моду, бренды одежды и обуви по–своему сосредоточивают на себе внимание, а поскольку поведение и отношение к покупкам у разных поколений различаются, брендам и инвесторам необходимо лучше понимать предпочтения своих поколений, чтобы одержать верх", - сказала Лора Брукхайзер, Партнер LEK и соавтор отчета об исследовании.
