Courreges возвращается на нью-йоркскую торговую арену спустя почти 40 лет
Когда Мигель Альберто Энаморадо, директор по аксессуарам Harper's Bazaar, примерно в 11:30 утра 8 сентября приобрел темно-зеленую куртку Courreges, он стал первым за 38 лет покупателем, купившим вещь бренда в нью-йоркском магазине Courreges. Теперь, благодаря руководящей роли генерального директора Адриена Да Майи и художественного руководителя Николаса Ди Феличе, бренд полным ходом продвигается к возрождению, о котором стало известно, когда Ди Феличе представил свою дебютную коллекцию для бренда. "У Courreges удивительная история сотрудничества с США. Андре Куррежес сказал, что он чувствовал себя скорее американцем, чем французом, потому что в 1961 году американская пресса и покупатели сразу же поняли это и представили первую коллекцию, которая была революционно новым стилем", - рассказал Да Майя в интервью FashionNetwork.
Приходите на личное собеседование.?По словам 35-летнего генерального директора, когда он и Ди Феличе пришли в бренд в марте 2021 года и сентябре 2021 года соответственно, первой задачей было обновить флагманский магазин в Париже еще до того, как новый художественный руководитель представит свою первую коллекцию для дома, "Розничная торговля всегда была ключом к наша стратегия: создание сообщества вокруг новой коллекции. В США. Рынок работает для нас успешно", - продолжил он, добавив, что в ходе других мероприятий по обновлению они учитывали исторические аспекты бренда." Исторически, как дом моды, Courreges - это прекрасная история, которая в 21 веке была рассказана неправильно.
"Если говорить об истории в США, то Нью-Йорк был важной остановкой. В период с 1974 по 1984 год у бренда был флагманский магазин на 57-й улице (ранее он располагался в Беверли-Хиллз, который впервые открылся в 1973 году, и в Хьюстоне, штат Техас, что было очень кстати, учитывая связь города с космическими путешествиями).
Приветливый молодой руководитель жил в Нью-Йорке с 2016 по 2019 год, когда возглавлял французский бренд дизайнерских колонок Devialet, поэтому был знаком с динамикой расположения на Манхэттене." Мы хотели разместить офис в центре города, потому что это перекликается с нашим существующим заказчиком. Нам нравится этот уголок, он очень открытый и с большими прозрачными окнами, через которые приятно смотреть.
Это не типичный длинный и узкий магазин в Сохо", - сказал он о магазине, который находится на углу Гранд-стрит и Мерсер-стрит и по соседству с которым находятся такие престижные магазины, как Kenzo Paris, Alexander Wang и Ganni. Здесь Da Maia надеется познакомить новое поколение покупателей с наследием бренда".
Многие 25-летние девушки не знают истории, поэтому мы наблюдаем, как они постепенно открывают для себя бренд и приходят от него в восторг, чтобы понять, что Курреж привнес в моду с точки зрения модернизма и футуризма в стиле 1960-х, которые оказали такое влияние", - сказал он.?С этой целью он декламирует образ, выходящий за рамки простой мини-юбки, это были сапоги до бедра и на низком каблуке, укороченные виниловые куртки, джемпера и брюки, облегающие трикотажные изделия в рубчик и многое другое - все фасоны, которые он и Ди Феличе нашли актуальными сегодня для моделей Reedition, концепция которых выросла из спроса на фасоны на рынке. винтажный рынок. У этой группы большая ротация в связи с первым поступлением в нью-йоркский магазин".
Когда он создавал свою коллекцию готовой одежды "Couture Future" в 1967 году - после невероятного успеха коллекции "Космическая эра" 1965 года, - при разработке одежды он имел в виду то, что девушки будут носить в 2000—х годах", — отметил Да Майя. В магазине также чувствуется что-то от космической эры.
Формованные круглые кресла и светильники плавно вырастают из пола благодаря множеству зеркал, круглому письменному столу и изогнутым стеллажам, на которых, с одной стороны, представлены в основном переиздания в радужной гамме, а с другой - черно-темно-зеленая цветовая гамма как для мужчин, так и для женщин. Планы Da Maia по развитию бренда так же неизменны, как и дизайн Андре Куррежа.
Этот план поддерживается владельцем бренда, Groupe Artemis, инвестиционным портфелем семьи Пино". Это дает нам большую свободу в развитии бренда за пределами группы, это не изменило позиции, согласно которой креативность ставится во главу угла, а время и долгосрочная перспектива создания бренда остаются неизменными", - пояснил он.?Устойчивое развитие - это основа любого долгосрочного плана роста.
Он и Ди Феличе также рассматривают возможность и получают поддержку от "Лаборатории инноваций материалов" Kering в подборе тканей, таких как сертифицированная GOTS хлопковая основа и 70-процентный винил на растительной основе в изделиях "Reedition"." Мы стараемся работать на 100 процентов. Мы не слишком шумим и не говорим об этом постоянно, но стараемся изо всех сил заботиться об экологии.
"Несмотря на то, что аксессуары хорошо продаются, готовая одежда занимает наиболее важное место в нашем бизнесе". По своей природе это дом моды, поэтому имеет смысл в первую очередь заняться производством одежды. Изделия из винила, изготовленные методом кроя и шитья, уникальны и не представлены больше на рынке. По словам Да Майи, клиенты в Нью-Йорке могут рассчитывать на частую ротацию обновленных продуктов. Несмотря на то, что генеральный директор стремится создать мир моды, он понимает, что часть успеха в США была основана на партнерских отношениях с розничной торговлей. "Такие ритейлеры, как Bergdorf Goodman, сыграли ключевую роль в развитии бизнеса за рубежом".
Смотрите также:
VF Corp & Redress наградила итальянского дизайнера в круглом конкурсе модной одежды http://stroybud.com/vf-corp-amp-redress-nagradila-italyanskogo-dizaynera-v-kruglom-konkurse-modnoy-odezhdyi/.
Интересности на тему: Proenza Schouler: Как войти в контакт со своим внутренним латиноамериканцем
Классные советы в статье "В нью-йоркском магазине Fotografiska открывается выставка Дэвида Лашапеля "Make Believe"" здесь.
В настоящее время французский бренд представлен в Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Maxfield в Лос-Анджелесе и The Webster. Другой известный нью-йоркский ритейлер, Bloomingdale's, в 1991 году открыл первый поп-ап-магазин под брендом Courreges, который стал единственным торговым пространством под брендом Courreges после закрытия магазинов в США и до возобновления работы в 2021 году.
