CELC становится Альянсом по производству европейского льна-Лен и конопля
Европейская конфедерация производителей льна и конопли (CELC) изменила свое название на Европейский альянс производителей льна-Лен и конопля (Альянс) и в процессе этого укрепила свою организацию и штат сотрудников, чтобы решать многочисленные задачи, стоящие перед этой уникальной отраслью.
Альянс не только сменил название, но и принял новый фирменный стиль. Геометрическая форма нового шестиугольного логотипа представляет собой зеленое поле и стилизованные изображения семи стоящих рядом фигур, символизирующих семь отраслей, составляющих европейскую льняную и конопляную промышленность.
Дизайн также намекает на отпечаток пальца, что отражает одну из четырех целей, сформулированных в заявлении о миссии Альянса: “быть ориентированными на доказательства". ”Помимо обеспечения прослеживаемости, другими целями являются “единство”, “соединение традиций и инноваций” и “проявление уважения” как к людям, так и к окружающей среде. “Для нас настало время обновить нашу идентичность, чтобы создаваемый нами имидж отражал то, кем мы стали и какими стремимся стать: коллективом, представляющим всю цепочку создания стоимости европейской льняной и конопляной промышленности, организацией, открытой миру, инновационным сектором, креативный и, прежде всего, устойчивый”, - сказал президент Альянса Барт Депурк. Последний подчеркнул, что эта отрасль является первой в агропромышленном секторе, которая рассчитала свое воздействие на окружающую среду с использованием новой европейской методологии под названием PEF (product environmental footprint).
Изменение фирменного стиля Альянса происходит в то время, когда европейская конопляная промышленность строит планы на будущее. “Для развития текстильного сектора из конопли, дополняющего производство льна, мы используем успешный опыт, принятый в европейском льняном секторе”, - сказал Депурк, который также является управляющим директором голландского производителя льна Van de Bilt. “Это позволит нам удовлетворить растущий спрос на волокна растительного происхождения. Именно поэтому мы создаем европейскую промышленную рабочую группу для решения этой проблемы”, - добавил он.
Чтобы лен и конопля стали предпочтительными экологически чистыми волокнами
Европейская льняная и конопляная промышленность в настоящее время насчитывает около 10 000 компаний, расположенных в 16 странах Европы. Лен - культура, для выращивания которой требуется мало воды и сельскохозяйственных затрат, - выращивается почти исключительно на прибрежной полосе, простирающейся от Нормандии до Нидерландов.
Франция является центром выращивания этой культуры, которая является трудоемкой, но прибыльной для фермеров. На долю льна в настоящее время приходится всего 0,4% всего производимого в мире волокна, но промышленность намерена использовать преимущества экологичности льна и другие уникальные качества, чтобы стать эталоном экологически чистых материалов. “Мы хотим, чтобы европейский лен и конопля стали популярными экологически чистыми волокнами премиум-класса во всем мире”, - заявила Мари-Эммануэль Бельзунг, генеральный директор Альянса. “Мы хотим расширить нашу экосистему, которая уникальна для текстильной и сельскохозяйственной отраслей.
Мы хотим стать международным эталоном инноваций и устойчивого развития, в частности, предоставляя четкую и хорошо структурированную информацию об экологических характеристиках продуктов (..). Потому что ни один критерий не может быть оценен без прослеживаемости”, - добавила она.
В этой области Альянс создал бренд Masters of Linen, гарантирующий, что продукция на 100% изготовлена из европейского льна, и европейский знак качества льна, обозначающий премиальные европейские ткани. Сообщается, что последний был внедрен 800 компаниями в 33 странах, что эквивалентно росту почти на 632% с января 2020 года.
В более широком смысле, отрасль поставила перед собой задачу обеспечить возможность определения происхождения всего используемого сырья и производимой продукции. На пути к новым отраслевым инструментам
В рамках усилий по обеспечению прозрачности и сбору данных в 2023 году будет запущен пилотный тест с использованием различных инструментов цифровой прослеживаемости, в частности технологии блокчейн.
Проект является частью мероприятий, проводимых национальным стратегическим комитетом Франции по индустрии моды и роскоши. “В будущем описания волокон с помощью оптической визуализации будут включать органолептический метод, с помощью которого волокна традиционно идентифицируются, используя критерии, основанные на пяти органах чувств. Это абсолютно стратегическая инновационная задача”, - сказал Белзунг, который вскоре представит досье по этому вопросу в Генеральный секретариат по инвестициям Франции в рамках плана развития Франции до 2030 года.
Заглядывая в будущее, Альянс поручил консалтинговой фирме Kea Partners и Французскому институту моды провести исследование бизнес-моделей отрасли. Исследование будет посвящено производству льноволокна и льняной продукции, мировому рынку и проблемам реиндустриализации, в ходе которого будут опрошены 80 специалистов для определения сценариев и функциональных инструментов, необходимых для поддержки операционного развития отрасли в ближайшие несколько лет.
Ожидается, что отчет будет опубликован к концу января 2023 года. Укрепление персонала и структуры
Представляя свое новое название и фирменный стиль, Альянс также подчеркнул важность своей новой организации. “Переход от рекламной стратегии CELC к концепции Альянса, направленной на создание ценности, означает переосмысление самих себя, и, следовательно, характеристики организации значительно изменились”, - сказал Белзунг.
Смотрите также:
Сезон дождей, восстановление аксессуаров идет полным ходом, запланировано больше магазинов http://stroybud.com/sezon-dozhdey-vosstanovlenie-aksessuarov-idet-polnyim-hodom-zaplanirovano-bolshe-magazinov/.
Интересности на тему: Основатель Superdry Данкертон (Dunkerton) обдумал сделку по возвращению ритейлера в частную собственность
Классные советы в статье "Лора Эшли отмечает 70-летие после года, когда продажи в Великобритании резко выросли" здесь.
Деятельность Альянса осуществляется четырьмя секциями: по развитию, инновациям и корпоративной социальной ответственности и продвижению (маркетинг и коммуникации), возглавляемыми соответственно Жюли Паризе и Шанталь Малингри. И две консультативные секции: Экономическая обсерватория, возглавляемая Дэмиеном Дюраном, и секция отраслевой практики, возглавляемая Дмитрием Соверини.
