Бренд кроссовок P448 из кожи Крылатки — первый шаг в моду
Высокоинвазивная крылатка может быть врагом многих мест обитания морской фауны, но она также оказывается модным (и регенерирующим) материалом, который просто находка. Хотя человеческая ошибка привела к тому, что этот вид несколько десятилетий назад попал в водные пути из развлекательных аквариумов, отсутствие известных хищников и преимущество быстрого нереста превратили крылаток в кошмарную проблему, распространяющуюся от Карибского бассейна, Мексиканского залива до Восточного побережья. Сегодня среднестатистическая крылатка убивает 79 процентов детенышей местных рифовых рыб в течение пяти недель и разрушает целые пищевые цепочки.
Один из стартапов Inversa Leathers, базирующийся во Флориде (основан группой аквалангистов в 2020 году), надеется решить эту проблему, предлагая высококачественную альтернативу коже, которая заменит экзотику. “Инвазивные виды не появляются случайно. Это проблема, вызванная деятельностью человека.
Пришло время нам взять на себя ответственность”, - сказала WWD Дипика Нагараджан, директор по маркетингу Inversa Leathers. Сразу после того, как стартап стал финалистом конкурса Ocean Risk and Resilience Action Alliance, он представляет свою первую коммерческую модную коллаборацию в партнерстве с итальянским брендом кроссовок P448, которая стартует 28 июня.
Нагараджан сказал: “Это наш первый крупный выход на рынок, но это только начало долгого пути”.
Кроссовки P448 представлены в пяти цветовых вариантах: красном, розовом, синем, серебристом и черном, и продаются по цене 325 долларов. Ограниченная партия кроссовок поступит в продажу в универмаге Le Bon Marche в Париже.
Наряду с тем, что Марк Уолберг является стратегическим инвестором, P448 имеет ряд привлекающих внимание совместных проектов с мировыми артистами и презентаций проектов в области устойчивого развития, а "Крылатка" является его последней и самой популярной пьесой.
В сентябре 2021 года лейбл открыл свое первое в США розничное заведение на Пятой авеню (стены которого были разрисованы граффити, в нем были представлены игровые автоматы и бар-закусочная в задней части). В общей сложности около 1400 магазинов по всему миру имеют эту марку, основным рынком сбыта которой является Северная Америка. По словам Нагараджана, это не только “крутой модный продукт, который также спасает планету”, но и кроссовки, которые эквивалентны удалению одной крылатки и спасению десятков тысяч местных рифовых рыб. В надежде популяризировать концепцию “инвазивной кожи” в качестве замены экзотики, за материалом премиум-класса также стоят местные энтузиасты (будь то рыбаки или биологи). Компания сотрудничает с местными рыболовецкими кооперативами в Кинтана-Роо, Мексика, принимая на себя риски рыбаков со 100-процентной гарантией возврата улова и предоставляя авансовое финансирование на приобретение материалов.
Компания Inversa Leathers производит и дубит свои шкуры в США, причем дубление производится в Цинциннати в соответствии с сертификатами Reach. Аарав Чавда, соучредитель и главный исполнительный директор Inversa Leathers, сказал, что для дубления шкуры крылатки требуется всего 200 мл (или меньше чашки на шкуру) по сравнению с обычной бычьей кожей.
В среднем это составляет 55 квадратных дюймов (лучше всего подходит для небольших аксессуаров), или 600 мл на квадратный фут. Для подтверждения эксплуатационных характеристик также проводятся сторонние испытания и LCA. Что касается рыболовецких кооперативов, Чавда сказал: “Это места, где на самом деле не существует большого количества социальных предприятий и государственного финансирования.
Они знают, что такое крылатка, но не могут получить за это деньги. Они должны получать за это деньги”.
Флорида может похвастаться одной из крупнейших программ повышения устойчивости искусственных рифов в стране, и морские биологи, такие как Алекс Фогг, менеджер по прибрежным ресурсам округа Окалуса, штат Флорида, наблюдают за тем, как все это происходит под водой.
Во время посещения объекта для создания рифов (с использованием бетона и известняка в качестве макетов рифовых сооружений для морской фауны), Фогг рассказал об инвазивности крылаток. “Мы поняли, что никогда не избавимся от крылаток…Чем больше вы сможете определить, что нужно делать с крылаткой, тем больше вы сможете сделать, чтобы облегчить ее состояние. ”Именно в этом случае, по словам Фогга, помогают креативность и местные решения.
Одним из совместных решений является проведение в регионе крупнейшего в мире турнира по ловле крылаток, в ходе которого в мае было уничтожено 11 000 крылаток. Возможности практически безграничны: крылатка - это полезная рыба высшего качества, которую можно употреблять в пищу, альтернатива коже и материал для изготовления украшений (плавники и позвоночник превращаются в украшения). Фогг сказал, что на местном рынке цена на крылатку составляет около 6,25 долларов за фунт по сравнению примерно с 4 долларами за фунт морского окуня.
Он также сказал, что, как и в случае со многими результатами исследований в области устойчивого развития, “люди не возражают переплачивать за крылатку, учитывая историю, стоящую за этим”.
Смотрите также:
Бренды, Джилл Байден празднуют 50-летие титула IX http://stroybud.com/brendyi-dzhill-bayden-prazdnuyut-50-letie-titula-ix/.
Интересности на тему: Кристен Белл дразнит "Frozen 3" в прозрачном платье миди на "Вечернем шоу"
Классные советы в статье "11 июня Джессика Альба выступит с докладом о расовой принадлежности и корпоративной культуре" здесь.
Учитывая, что в ближайшие дни будет объявлен раунд инвестиций в Inversa Leathers, единственное, что может убедить веганов в правильности выбора. “Обсуждение этого вопроса было для нас весьма поучительным”, - сказал Нагараджан. “Недавно в LinkedIn появилось несколько комментариев по этому поводу. Люди склонны воспринимать это как "защиту других видов" и сохранение биоразнообразия.
У нас не было таких больших трудностей с тем, чтобы донести это до людей, как мы думали”.
