Бренд аксессуаров Topologie расширяет присутствие в Париже и нацелен на европейскую экспансию
Спустя год после выхода на французский рынок франко-японский бренд аксессуаров Topologie открыл розничный корнер в универмаге городской и спортивной одежды Citadium Caumartin в Париже. На выставочной площадке площадью 30 квадратных метров, открытой 11 декабря, представлены сумки Topologie в городском стиле и фирменные телефонные шнуры с маленькими карабинами - дань моде на альпинистское снаряжение. Со своей новой, полностью настраиваемой коллекцией под названием Wares System, бренд, созданный в 2018 году Карлосом Граноном и Go Urano, меняет свое позиционирование, полностью сосредоточившись на продуктах совместного дизайна.
Франко-японский дуэт стремится привлечь внимание и лояльность клиентов Topologie, применяя гибридный коммерческий подход, который называется retailtainment, - маркетинговую стратегию, вдохновленную американскими торговыми центрами, где процесс совершения покупок должен быть увлекательным для потребителей. Клиенты Topologie могут, например, выбрать размер (в миллиметрах? ), материал и цвет телефонных шнуров, которые будут размещены на стенах, а также желаемый карабин и чехол для телефона, создавая свой собственный индивидуальный продукт. “Товарная система Topologie означает для нас подлинное изменение позиционирования.
Мы перестали делать то, что делали раньше, и отныне все наши новые продукты будут полностью разрабатываться с учетом совместного дизайна”, - сказал Гранон. “Мы действительно хотим, чтобы этот подход к самообслуживанию занимал центральное место в наших магазинах, чтобы клиенты могли свободно создавать свои собственные конфигурации”, - добавил он. Компания Topologie протестировала эту концепцию тотальной индивидуализации в своем флагманском магазине в Токио, расположенном в модном районе Харадзюку, который открылся в июле.
Гранон сказал, что бренд готов “повторить этот опыт в больших масштабах. В феврале мы откроем магазин в магазине Haussmann [филиал Galeries Lafayette в Париже], где будут представлены универсальные стеллажи и модульная мебель, разработанные в Милане. ”Покупатели смогут делать селфи со своими творениями и любоваться ими в многочисленных зеркалах магазина.
Телефонные шнуры пользуются успехом
В настоящее время половина продаж Topologie приходится на Японию, где DNVB присутствует с момента своего основания четыре года назад, но Granon и Urano все больше стремятся к экспансии на западные рынки. Во Франции Topologie в настоящее время доступна в 13 мультибрендовых магазинах розничной торговли, среди которых Merci и Fleux в Париже, а также Jogging Jogging в Марселе.
Бренд заявил, что в 2023 году он будет представлен еще в десятке магазинов в Европе, в Бельгии, Нидерландах и Германии. Гранон сказал, что компания Topologie, основанная двумя друзьями детства, которые оба без ума от скалолазания, в настоящее время “приносит доход в размере 25 миллионов долларов по всему миру и 500 000 евро во Франции, половина которого поступает через оптовые продажи, а другая половина - онлайн”.
E-tail действительно является критически важным источником дохода для Topologie. Гранон сказал, что бренд реинвестирует “30% своих онлайн-продаж и действительно ориентирован на бизнес-модель D2C, продавая напрямую нашим клиентам. ”Штат сотрудников Topologie насчитывает около 60 человек, и ее успех объясняется “тем фактом, что современные потребители зависят от смартфонов, которые они носят с собой повсюду благодаря телефонным проводам”, - говорит Гранон, выпускник бизнес-школы HEC, который раньше жил в Гонконге, но переехал в Бангкок из-за того, что о пандемии.
Сумки и шнуры Topologie производятся на китайской фабрике, расположенной в 30 км от Шанхая. В январе Topologie оснастит свой флагманский бренд в Токио принтером для декорирования чехлов для телефонов рисунками, разработанными художниками mangaka по индивидуальному заказу.
Бренд хорошо разбирается в коллаборациях - в июне он объединился с Koche для разработки зеркального чехла для телефона и шнура royal blue cord - и черпал вдохновение из предыдущих партнерских отношений для расширения своего ассортимента. В конце октября Topologie объединила усилия с тайваньским лейблом Sputnik, чтобы выпустить серию поводков и мягких шлейков для собак, а в следующем году планирует запустить собственную линию аксессуаров для домашних животных.
Смотрите также:
Валентино назначил Дэниела Пэлтриджа новым генеральным директором в Северной и Южной Америке. http://stroybud.com/valentino-naznachil-deniela-peltridzha-novyim-generalnyim-direktorom-v-severnoy-i-yuzhnoy-amerike/.
Интересности на тему: Harrods, Selfridges, Macy's - самые популярные универмаги по всему миру
Классные советы в статье "Открытие шоу-рума: Франсуа де Кастельно занял место Тьерри Пети в качестве директора" здесь.
В дополнение к капсульной коллекции сумок и портмоне через плечо для следующего весенне-летнего сезона и линейке брелоков, которые должны быть выпущены осенью 2023 года, Topologie планирует создать коллекцию готовой одежды, также вдохновленную миром скалолазания и разработанную с учетом совместного дизайна.
