Барбур: Коллаборации с Chloe отражают переход к более молодому и женственному стилю
В сезоне SS23 женская одежда Chloe готовится к прохладной дождливой погоде на просторах Южной Америки. Габриэла Херст, креативный директор лейбла Richemont group, решила объединиться с британским брендом верхней одежды Barbour, чтобы разработать пальто, жакет, накидку и серию аксессуаров с использованием клетчатых узоров и промасленной хлопчатобумажной ткани, характерных для бренда, основанного Джоном Барбуром в 1894 году. Херст, который за последние два года обновил стиль Chloe, был покорен узнаваемым стилем курток Barbour, а также ноу-хау британского бренда, фабрика которого по-прежнему находится в Саут-Шилдсе, Великобритания.
Коллекция Chloe X Barbour была представлена 2 декабря на сайте MatchesFashion. Эта коллекция стала одним из самых ярких событий года благодаря хорошо продуманной стратегии сотрудничества Barbour. Этот подход, который компания начала применять еще до пандемии Covid, позволил бренду, известному своим стилем кантри-джентльмена, который, как известно, носят члены британской королевской семьи, открыть новые горизонты. В прошлом один из потомков основателей, довольно предприимчивый человек, решил заняться разработкой одежды для мотогонок, создав второй бренд под названием Barbour International, "послом" которого является покойный американский актер Стив Маккуин.
Он ориентирован на три сегмента
Но именно давно зарекомендовавший себя бренд Barbour переживает новую жизнь благодаря сотрудничеству. В 2019 году стратегия получила свое воплощение благодаря успешному сотрудничеству с британской телеведущей и дизайнером Алексой Чанг. “[Это сотрудничество] открыло новые возможности для совместного создания коллекций”, - сказал Антуан Тинель, управляющий Barbour во Франции в агентстве Lifestyle Company. “Пятнадцать лет назад новая команда дизайнеров [Barbour] начала сотрудничество с японским брендом Tokito, что позволило британскому бренду расширить сферу своей дистрибуции.
В последние три-четыре года компания стремилась расширить спектр возможностей, чтобы не ограничиваться одним продуктом. Идея состоит не в том, чтобы сотрудничать с брендами из одного сегмента, а в том, чтобы обратиться к брендам, ориентированным на более молодую аудиторию, от женской одежды до предметов роскоши и стиля жизни”, - добавил он.
После успеха первого сотрудничества с Алексой Чанг, которое позволило Barbour завоевать доверие женской клиентуры, ориентированной на моду, бренд конкретизировал свою стратегию и перешел на новый уровень. Она объединила усилия с компаниями Ganni и Roksanda для создания женской одежды, Brompton bikes, брендом дизайнерских обоев House of Hackney, а также с Supreme, Noah и Bape в направлении уличной одежды и культуры скейтборда. “[Barbour] получает много запросов о сотрудничестве, и, даже если мы хотим действовать быстро, мы должны обеспечить, чтобы сотрудничество соответствовало трем предпочтительным сегментам бренда.
В среднем мы работаем над шестью-семью совместными проектами”, - сказал Тинель, добавив, что “дизайнеры ценят это, и у нас есть партнеры, такие как WP Lavori на Корсо в Италии, которые управляют магазинами Barbour и заинтересованы в сотрудничестве. ”Прежде всего, сотрудничество позволило Barbour привлечь новых розничных клиентов, как в магазины женской одежды, так и в розничные сети, более ориентированные на молодежную городскую одежду. “Когда [Barbour] объединилась с Алексой Чанг, бренд не был представлен в магазинах женской одежды. Изначально мы продавали эту коллекцию розничным продавцам мужской одежды, у которых были магазины для мужчин и женщин.
Но затем это позволило нам продавать и женскую одежду розничным продавцам. Благодаря сотрудничеству с Alexa Chung мы можем охватить мультибрендовые магазины среднего класса, которые продают Max Mara, Gerard Darel или Patrizia Pepe. Сотрудничество с Chloe, напротив, позволяет нам выйти на рынок элитной одежды, больше похожий на Burberry. 18 месяцев назад мы открыли отдел женской одежды в Le Bon Marche [универмаге в Париже]. Что касается более молодой клиентуры, то сотрудничество с компанией Supreme позволило нам выйти на аудиторию, ориентированную на уличную одежду, и открыло двери для более престижных магазинов.
Во Франции нашу продукцию можно приобрести в таких магазинах, как Rayon Frais, Royal Cheese и Sample. В настоящее время 65% наших клиентов работают с нами уже давно, а 35% - новички”, - сказал Тинель. Подтверждая этот интерес, некоторые независимые ритейлеры во Франции открыли магазины, посвященные Barbour. Расширяя основную линейку
Барбур продолжает работать над новыми проектами, следующими на очереди будут скейтборды Palace, а также Wander, Maison Kitsune, Moncler и CP Company.
Но помимо того, что эти инициативы являются маркетинговым инструментом, они позволяют бренду расширить ассортимент своей основной линии. “Мы явно экспериментируем”, - сказал Тинел. “Степень взаимосвязи между сотрудничеством и стилем [основной линии] просто удивительна.
Смотрите также:
Фаусто Пуглизи представил трансатлантический костюм Roberto Cavalli pre-fall http://stroybud.com/fausto-puglizi-predstavil-transatlanticheskiy-kostyum-roberto-cavalli-pre-fall/.
Интересности на тему: Viktor &Rolf назначает Маттео Франческини генеральным директором
Классные советы в статье "Сила розового цвета помогает Пиччоли от Valentino завоевать еще один титул лучшего дизайнера на Fashion Awards" здесь.
В коллекциях наблюдается очевидная эволюция, влияющая на их стиль и дизайн. И это делает разработку коллекций более успешной. Расширение [основной линейки] позволяет удовлетворить потребности ритейлеров, которых привлекает сотрудничество в области женской или уличной одежды”, - добавил он. Компания Barbour уверенно растет и заявила, что розничная выручка в этом году превысит отметку в 1 миллиард фунтов стерлингов, увеличившись на 44% в Европе (исключая Великобританию, которая остается наиболее развитым рынком сбыта бренда и на которую приходится почти треть продаж), а также значительно увеличившись в Северной Америке и Европе в целом. особенно в Азии, где Барбур стремится развивать новые проекты по расширению производства.
