Amazon Luxury Stores дебютирует в Европе вместе с Кристен Макменами
ЛОНДОН — Amazon Fashion Luxury Stores совершает долгожданный рывок в Европу, спустя почти два года после запуска концепции в США. Анонс ожидается 8 июня. Розничный бренд, который, согласно отраслевым источникам, должен был дебютировать в Европе в ноябре прошлого года, выйдет на рынок с целым рядом брендов, включая Christopher Kane, Dundas, Elie Saab, Mira Mikati, Boglioli и Altuzarra, многие из которых уже продаются на американской версии сайта. Первоначально магазин будет доступен в Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании на Amazon.
Co. Uk/luxury stores. “Мода - это область, где мы продолжаем внедрять инновации и расширять ассортимент, и мы всегда ищем возможности предложить нашим разнообразным покупателям, интересующимся модой, больше их любимых брендов и стилей”, - сказала Рут Диаз, вице-президент Amazon Fashion Europe. “Это только начало, и мы с нетерпением ждем продолжения поддержки брендов инновационными инструментами и ресурсами, чтобы они могли сезон за сезоном делиться своими последними коллекциями и уникальными историями с нашими клиентами по всей Европе”, - добавила она. Коллекции будут продаваться непосредственно брендами и дизайнерами, которые принимают “независимые решения относительно своего ассортимента, выбора и ценообразования”, говорится в сообщении Amazon.
Гигант цифровой розничной торговли заявил, что клиенты в Европе и США могут совершать покупки в магазинах класса люкс на таких устройствах, как мобильное приложение Amazon, браузеры для настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов. Когда два года назад в США была запущена концепция магазинов класса люкс, она была гораздо более ограниченной: это была платформа, доступная только по приглашениям для самых состоятельных пользователей Prime, с собственным сайтом, расположенным внутри приложения Amazon.
По прошествии нескольких месяцев, когда конкуренция усилилась, сайт постепенно стал доступен для более широкой клиентской базы. В Instagram он также сотрудничает с такими влиятельными людьми, как Имаан Хаммам, Томми Дорфман и Камилла Роу. Ксавье Фламанд, вице-президент Amazon Seller Services, сказал, что Amazon предлагает брендам-клиентам цифровые усовершенствования, такие как анимационная графика и автоматическое воспроизведение изображений, “чтобы еще больше делиться своими историями и подключаться к клиентской базе, заинтересованной в моде”.
В роскошных магазинах Amazon в Европе стартует рекламная кампания, снятая Анджело Пеннеттой и оформленная Шарлоттой Колле. В ней участвуют Кристен Макменами, Прешес Ли, Леон Дам и Дара.
Салли Сингер, руководитель направления моды, сказала: “У нас есть уникальная возможность привнести целенаправленное, инклюзивное рассказывание историй и технологии в модный бизнес, что открывает захватывающие возможности как для дизайнеров, так и для клиентов”.
Как сообщалось, европейское подразделение магазинов класса люкс начинает свою работу, поскольку конкуренция за бренды — и кошельки покупателей — острее, чем когда-либо. В то время как некоторые бренды на платформе Amazon в США сообщают о высоких продажах и по-прежнему поражены возможностью охвата хотя бы части клиентов Amazon, есть те, кто считает, что этот импульс может не распространиться на Европу.
Европа переполнена мультибрендовыми магазинами модной одежды и предметов роскоши, такими как Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter, Matchesfashion и принадлежащий LVMH магазин Moet Hennessy Louis Vuitton 24S. Добавьте Tmall и JD. Добавьте динамики в чашу для пунша, и получится один мощный соревновательный коктейль. За почти два года, прошедшие с момента запуска магазинов класса люкс Amazon, эти европейские площадки создали новые международные альянсы, такие как Compagnie Financiere Richemont и предстоящая сделка с Farfetch, и добились дальнейшего продвижения в сфере роскоши.
Некоторые бренд-менеджеры, опрошенные WWD в прошлом году, заявили, что они разочарованы тем, что Amazon открыла магазины класса люкс для более широкой аудитории (больше не ограничивая ее только топовыми покупателями) и что известные бренды класса люкс от таких групп, как Kering и LVMH, так и не появились. “Здесь нет ничего, что могло бы привлечь внимание более мелких брендов, которые уже представлены на сайте”, - сказал один менеджер, пожелавший остаться неназванным. Другой добавил: “Мы ожидали, что они представят популярные бренды, но пока этого не произошло”.
Другой руководитель компании, пожелавший остаться неназванным, сказал WWD, что магазины класса люкс имеют больше смысла в США, потому что оптовый рынок сократился из-за недавнего закрытия многих универмагов в регионе.
ПОДРОБНЕЕ ОБ AMAZON LUXURY ОТ WWD. COM, СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ.:
Amazon Luxury Stores отправляется в Европу
Новый высокотехнологичный подход Amazon Style к дизайну интерьера из кирпича и бетона
Смотрите также:
Дом красоты Givenchy запускает в Roblox ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ http://stroybud.com/dom-krasotyi-givenchy-zapuskaet-v-roblox-eksklyuzivnyiy/.
Интересности на тему: Эмилио Пуччи назначил Саара Дебру Своим Новым Генеральным Директором
Классные советы в статье "Технология Digimarc борется с подделками" здесь.
Amazon заявила, что продвигается вперед с помощью платформы Luxury Platform
