Abercrombie &Fitch приглашает двух влиятельных людей из Техаса к сотрудничеству для создания летней коллекции
Ритейлер с неоднозначным прошлым сотрудничает с более чем миллионом влиятельных людей для создания новой коллекции. С приходом выходных в честь Дня памяти в 2022 году начался официальный летний сезон этого года. Компания Abercrombie & Fitch, занимающаяся розничной торговлей для подростков и молодых людей, привлекла двух влиятельных людей и друзей из Техаса, Диди Раад из Dress Up Buttercup и Эмили Трэвис из Champagne и Chanel, для совместного создания коллекции.
В ассортименте представлены предметы первой необходимости для путешествий в теплую погоду: струящиеся платья, шорты, джинсовая ткань и комплекты в тон. Коллекция продается по цене от 40 до 120 долларов и будет доступна для покупки онлайн и в магазинах Abercrombie в США со 2 июня.
Размеры варьируются от XXS до XXXL, что позволяет охватить более широкую аудиторию, чем раньше. Коллекция, готовая к отпуску, уникальна для ритейлера. В данном случае Таппинг Раад, которая недавно была включена в список 25 лучших дизайнеров по версии Fortune, и Трэвис, чья свадьба установила новую планку для ее подписчиков, впервые представили коллекцию от двух влиятельных людей, работающих вместе. Еще одним фактором, способствующим такому сотрудничеству, является участие сообщества.
По словам Кэри Коллинз Круг, старшего вице-президента и главы отдела маркетинга Abercrombie Brands, это было сделано специально. "Диди и Эмили создали сообщества в социальных сетях, которые обращаются к ним за советами по стилю и вдохновением. Их подписчики знают, насколько искренна их дружба, поэтому, когда наши клиенты сказали нам, что они были бы рады провести отпуск со своими лучшими подругами этим летом, мы поняли, что Деде и Эмили станут идеальным выбором для совместного создания нашей коллекции, вдохновленной отдыхом", - сказала она, отметив, что клиенты с нетерпением ждут возможности принять участие в этом проекте. этим летом я отдыхал с друзьями. "Команда в штаб-квартире Abercrombie прислушалась к нашим пожеланиям по дизайну и посадке, а также к тому, что хочет носить наше сообщество", - сказала Эмили Трэвис.
Раад согласился с нами. "Разрабатывая эту коллекцию совместно с Abercrombie и Emily, мы не забывали о нашем сообществе, которое действительно так много значит для меня. Получать отзывы от женщин, которых мы слышим ежедневно, и использовать их для совместной работы над чем-то особенным было для нас непревзойденным опытом", - сказала она. Раад и Трэвис входят в число влиятельных людей, с которыми ритейлер недавно заключил партнерские отношения.
Другие коллекции и партнерские отношения были созданы с такими создателями, как Джен Рид, Influencing in Color, Кортни Шилдс, Близнецы Белбел, Дениз Мерседес, Мария Кастелланос и Джанеа Браун, у каждой из которых в среднем около 1 миллиона подписчиков. Модельный ряд демонстрирует более разнообразный подход с точки зрения этнического происхождения и размеров.
Праздничное настроение "друзья на каникулах" способствует инклюзивному подходу. И то, и другое свидетельствует о том, что ритейлер отказался от своего "эксклюзивного" прошлого. Недавно компания, базирующаяся в Огайо, которая также управляет Abercrombie Kids, Hollister Co. и Gilly Hicks, стала объектом документального фильма Netflix под названием White Hot: взлет и падение Abercrombie & Fitch, который представляет собой не слишком лестный взгляд на прежнюю практику компании. На компанию было подано несколько судебных исков, в которых утверждалось, что сотрудников увольняли за то, что они были недостаточно привлекательны, или не принимали на работу из-за их религиозных обрядов, в то время как в другом случае около 250 000 сотрудников подали в суд на ритейлера за то, что тот заставлял их покупать одежду бренда.
Смотрите также:
Crocs, Nike, Shein - любимые бренды американского поколения Z: опрос LEK http://stroybud.com/crocs-nike-shein-lyubimyie-brendyi-amerikanskogo-pokoleniya-z-opros-lek/.
Интересности на тему: На неделе моды в Zalando и Копенгагене названы финалисты премии в области устойчивого развития
Классные советы в статье "Walmart сообщает, что некоторые поставщики сотрудничают с ритейлером, чтобы снизить цены" здесь.
В основном это произошло во время пребывания Майка Джеффриса на посту генерального директора Abercrombie & Fitch с 1992 по 2014 год. В то время компания Jeffries была признана за то, что взяла в свои руки заурядную компанию по продаже мужской спортивной и галантерейной одежды и сделала ее популярным товаром.
В настоящее время акции Abercrombie's торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже по цене 20,25 доллара за акцию.
