080 Мода в Барселоне становится гибридной
Вспышка пандемии вынудила 080 Barcelona Fashion перейти на цифровой формат, чтобы гарантировать свое выживание, как и многие другие международные модные мероприятия. Неделя моды в Барселоне намерена воспользоваться преимуществами ускоренного перехода к новым технологиям и форматам, изучая гибридные варианты для укрепления своего позиционирования и реализации планов по глобальной экспансии. "Мы использовали этот переходный период, чтобы точно определить, куда мы хотим двигаться.
Небольшие недели моды быстро развиваются, и мы должны быть очень гибкими, продвигаясь вперед", - объяснила Марта Кока, директор модного мероприятия 080 в Барселоне, относительно мероприятий, проводимых в цифровом формате после начала пандемии в 2020 году. Только одно мероприятие, "премьера", организованная в апреле прошлого года, было проведено лично.
На мероприятии присутствовало 300 гостей, в то время как на неделе моды были представлены "показы фильмов о моде" 22 дизайнеров и брендов. Среди них выделялись такие имена, как Custo Barcelona, Paloma Wool, Is Coming, Avellaneda или Enaut. Рисунки были впервые увековечены в Музее современного искусства Барселоны (MACBA). Подбор подходящих дат
Реклама "Мы начали организовывать это мероприятие во время волны Omicron, и нам пришлось проявить осторожность в отношении физического присутствия, но наша оценка была положительной.
Мы удовлетворены, и мы получили скорее качественную, чем количественную отдачу, которая отражает наше позиционирование, ценности и ДНК", - сказал руководитель модного мероприятия, спонсируемого правительством Каталонии через Консорциум торговли, ремесел и моды (CCAM). Годовой бюджет проекта составляет 3 миллиона евро, который распределяется между двумя изданиями.
Изменение сроков было необходимо для достижения положительных результатов. "Изначально изменение дат должно было быть произведено из-за санитарных условий. Но теперь мы отказались от участия в международном календаре по собственной воле", - заявили в Coca-Cola, признав, что мероприятие становится "невидимым" в январе и феврале, учитывая трудности с поиском собственной ниши в течение сезона крупных международных недель моды.
"Нам не нужно возвращаться к нашим прежним датам, мы хотим выделить неделю моды из традиционного календаря, чтобы повысить узнаваемость", - сказал руководитель мероприятия, которое проведет свои следующие мероприятия в октябре этого года, когда отметит свое 30-летие, и в апреле 2023 года.
Между тем, мероприятие 080 Barcelona Fashion Connect в марте, как и в прошлый раз, пройдет отдельно. Нетрадиционное гибридное будущее "Мы - общественная инициатива, скромная платформа на международном уровне, но с хорошими позициями с точки зрения качества", - похвасталась Coca-Cola, рассказывая об эволюции модного мероприятия, которое уже два года работает над стратегией микросегментации, которая "сейчас начинается". приносить плоды".
Этот рост основан на предпосылке изменения парадигмы и выхода за рамки коллекций или сезонов, так что мода 080 Barcelona Fashion становится "средством самовыражения" для создания брендов в долгосрочной перспективе. "Мы хотим протестировать формулы и не отказываться от всего того пути, который мы прошли после пандемии.
Публичные недели моды могут постоянно обновлять свою программу, а не только каждые несколько месяцев", - сказал директор, признав, что "нет смысла проводить мероприятие, которое проводит показы только два раза в год, скорее, оно должно больше походить на Netflix для показа доступной моды". В рамках этого 360? таким образом, 080 Barcelona Fashion рассмотрит возможность трансляции вне рамок мероприятия как инструмент, "лучше адаптированный к стратегиям вирусного маркетинга брендов", и будет полагаться на цифровой формат, чтобы больше экспериментировать с гендерной идентичностью без необходимости представлять коллекции на неделе мужской или женской моды.
"Необходимо адаптировать график презентаций к потребностям отечественных цифровых брендов или известных брендов, которым необходимо обновить свои целевые показатели", - сказал менеджер, уточнив, что не всем фирмам необходимо представлять свои коллекции дважды в год. В будущем, сочетая этот цифровой подход с физической сферой, режиссер готов попробовать новые форматы.
Смотрите также:
Коллаборации в уличной одежде, на которые стоит обратить внимание в мае этого года http://stroybud.com/kollaboratsii-v-ulichnoy-odezhde-na-kotoryie-stoit-obratit-vnimanie-v-mae-etogo-goda/.
Интересности на тему: L Catterton инвестирует в индийский косметический бренд Sugar Cosmetics
Классные советы в статье "Косметический бренд Junoco получает финансирование серии А" здесь.
"Создатели скучают по физическим форматам, а руководители любят цифровые форматы. Нам придется объединить и то, и другое", - сказал Coca-Cola, объявив, что платформа рассматривает возможность проведения одного физического и одного цифрового показа в год, чтобы удовлетворить все стратегии.
Она также подчеркнула необходимость вновь заявить о Барселоне как о мощной "европейской столице", объединив соответствующие инициативы в области моды, ремесел, туризма, культуры и гастрономии.
