Zara делает ставку на косметику и моду премиум-класса
Ведущий розничный торговец испанского конгломерата Inditex продолжает расширять свою коллекцию косметики, разрабатывая все более обширную линейку продуктов. В понедельник, 21 марта, Zara запустила линию “The Skin Collection”, посвященную исключительно косметике и предлагающую широкий ассортимент тональных кремов и консилеров. Коллекция, доступная как на веб-сайте бренда, так и в ряде международных магазинов, включает в себя в общей сложности 51 оттенок с "естественным матовым покрытием" и полным покрытием, не перегружающим цвет лица. ”Что касается ценового позиционирования, бренд придерживается своей стратегии продажи доступных продуктов: тональные кремы стоят 15,95 евро, а консилеры - 8,95 евро.
Рекламная кампания, снятая американским фотографом Тайлером Митчеллом (Tyler Mitchell), подчеркивает инклюзивный и разнообразный дух линии макияжа, представляя простые портреты с контрастными тенями на коже моделей, отражающими широкий спектр оттенков базовых продуктов Zara Beauty. Естественная и альтернативная красота, запечатленная на черно-белых и полноцветных снимках, подчеркивает разнообразие пигментов галисийского бренда.
Этим новым запуском Zara расширяет ассортимент своей продукции в этом сегменте рынка, который до сих пор состоял из цветных карандашей ярких оттенков, румян, пудры для лица, бронзаторов, жидких губных помад и стиков, лаков для ногтей, теней для век, туши для ресниц и разнообразных кистей. Некоторые из продуктов теперь можно использовать повторно.
Бренд Zara Beauty, который дебютировал в мае 2021 года, был создан в сотрудничестве с визажистом высокого класса Дианой Кендал. Это сотрудничество соответствует текущей стратегии расширения деятельности Inditex group, направленной на улучшение качества и имиджа ее продукции.
До этого последнего запуска линейка косметики была представлена в более ограниченном ассортименте и была доступна только в 20 международных магазинах в минималистичных концептуальных помещениях, предназначенных исключительно для этой косметической линии. Группа уже поставила перед собой амбициозные цели, не только сотрудничая с такими престижными фотографами, как Стивен Мейзел и Дэвид Симс, в рамках своей первой кампании, но и инвестируя в технологии, создав цифровую программу, которая позволяет покупателям тестировать косметику онлайн.
Расширение ассортимента косметических средств - это шаг в том же направлении, что и линейка парфюмерии сети, разработанная в последние годы благодаря сотрудничеству с британским парфюмером Джо Мэлоун. Будущее Zara за премиальными товарами
Эти усилия по улучшению имиджа и качества продукции Zara дополнительно демонстрируются предстоящим выпуском коллекции Весна-лето 2022 для премиальной линейки бренда с более высоким ценовым позиционированием Zara Studio.
Эта линия элитной одежды, доступная с 17 марта как в обычных магазинах, так и на веб-сайте, в очередной раз привлекла внимание известных представителей индустрии к участию в своей последней рекламной кампании. Романтическая одежда из женской коллекции была украшена вышивками и принтами в стиле пейсли в рамках рекламной кампании, которую сфотографировал Стивен Майзел и снял Фабьен Барон, Австралийский актер Коди Смит Макфи был увековечен Дэвидом Симсом в пустыне Иордании.
Смотрите также:
Сторонники профсоюза Amazon видят светлое будущее для организации, несмотря на сложные условия http://stroybud.com/storonniki-profsoyuza-amazon-vidyat-svetloe-budushhee-dlya-organizatsii-nesmotrya-na-slozhnyie-usloviya/.
Интересности на тему: Индийские банки начнут процедуру взыскания долгов с будущих розничных продавцов, сообщают источники
Классные советы в статье "Продажи L. L. Bean превысят $1,8 млрд в 2021 году, что добавляет совету директоров" здесь.
Тем временем Грегори Харрис сфотографировал детскую коллекцию с силуэтами в стиле 70-х и 90-х годов. В конце прошлого финансового года Inditex зафиксировала увеличение оборота на 36% до 27 716 млн евро, что, однако, на 2% отстало от совокупных продаж в 2019 году. Что касается Zara, которая представляет свой оборот совместно со своим подразделением по производству товаров для дома и декора Zara Home, то его оборот увеличился на 39% и составил 19 586 миллионов евро. Таким образом, бренд сохраняет свой статус флагмана в группе компаний, основанной Амансио Ортегой, опережая Bershka и Pull&Bear, оборот которых составил 2177 млн евро и 1876 млн евро соответственно.
На текущий год компания объявила о "выборочном повышении" цен, которое может составить до 2% из-за текущей инфляции и волатильности рынка.
