Target добавляет одежду Peloton в свой онлайн-ассортимент
Спустя два месяца после презентации коллекции одежды под собственной торговой маркой в Nordstrom, Peloton расширяет охват Target. В пятницу на веб-сайте Target был представлен ассортимент мужской и женской одежды и аксессуаров для фитнеса, включая обувь, носки и бутылки для воды. По словам Джен Коттер, директора по контенту, которая также курирует ассортимент одежды в фитнес-компании, в ассортимент также входят коврики, гантели и эспандеры. “Хотя в данный момент мы не можем поделиться данными о продажах, мы действительно воодушевлены положительным откликом клиентов Nordstrom”, - сказал Коттер WWD. “Предварительные данные показывают, что мужская одежда находит отклик у онлайн-покупателей - ключевой целевой аудитории недавней маркетинговой кампании Peloton ”Найди свою силу"".
Большинство членов Peloton - женщины, но во время праздников компания запустила маркетинговую кампанию “Найди свою силу”, ориентированную на парней, в которой игроки НФЛ и братья Ти Джей и Джей Джей Уотт показали юмористическую, но в то же время соревновательную рекламу, в которой они тренируются с Peloton.
Решение продавать свою одежду в других магазинах розничной торговли является частью стремления компании обслуживать своих клиентов, где бы они ни делали покупки. Согласно исследованию eMarketer, на которое ссылается Peleton, онлайн-платформы, на которых сторонние продавцы могут размещать списки и продавать свои товары напрямую потребителям, пользуются популярностью у покупателей одежды и модной одежды: 42% используют их для вдохновения, 37% - для поиска и 24% - для покупок.
До продажи Nordstrom в ноябре одежда Peloton была доступна на веб-сайте компании и в ее магазинах. Но продажи на Target Plus, стороннем цифровом маркетплейсе ритейлера, дают возможность привлечь новых клиентов, заявили в Peloton. Хотя цены на Nordstrom и Target отличаются, Коттер сказал, что при первоначальном запуске в Target продукт и цены на оба продукта будут одинаковыми. Например, куртка на молнии с капюшоном стоит 68 долларов на обоих сайтах, а футболка с коротким рукавом - 48 долларов. Коттер сказал: “Мы планируем отслеживать данные о продажах и корректировать предложения в соответствии с различными потребительскими ценами в зависимости от того, насколько они находят отклик у покупателей”.
В начале 2022 года Джилл Фоули, жена основателя Peloton Джона Фоули, возглавляла производство одежды. Он покинул компанию в начале 2022 года, и его жена, которая занимала должность вице-президента по производству одежды, также ушла.
Несмотря на то, что сотрудничество было ключевой частью деятельности Джилл Фоули, оно отошло на второй план, поскольку она стремилась построить бизнес только под брендом Peloton. Но они вернулись под брендом Cotter, и хотя сторонние предложения распространяются только на одежду Peloton, основным партнером компании по производству одежды является Lululemon.
Смотрите также:
Дональд Трамп, Джей Ди Вэнс, Илон Маск, Бернар Арно облачились в костюмы для инаугурации http://stroybud.com/donald-tramp-dzhey-di-vens-ilon-mask-bernar-arno-oblachilis-v-kostyumyi-dlya-inauguratsii/.
Интересности на тему: Шерил Хайнс в костюме Хаундстута на инаугурации Дональда Трампа с РФК-младшим
Классные советы в статье "Кэти Холмс надела тренч для показа фильма "Наш город" на Бродвее " здесь.
Компания также сотрудничает с Spiritual Gangster, GoodPark NYC и гольф-брендом Redvanly. Последние пару лет также были непростыми для корпорации Peloton Interactive, которая боролась за возвращение к прибыльности. Но прошлой осенью картина стала более радужной, когда компания сообщила, что в первом финансовом квартале, закончившемся 30 сентября, продажи Peloton превысили ожидания и составили 586 миллионов долларов, а чистый убыток составил 900 000 долларов по сравнению с чистым убытком в размере 159,3 миллиона долларов за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в этом месяце исполнительный директор Ford Питер Стерн, который был соучредителем Apple Fitness+, вступил в должность главного исполнительного директора.
