Стиль, ассортимент продукции, ценовое позиционирование — вот секреты успеха Ganni
Что лежит в основе успеха Ganni? Именно на этот вопрос стремилось ответить Retviews, решение для анализа данных, разработанное консалтинговой фирмой Lectra в области цифровых технологий. На протяжении многих лет датский бренд женской готовой одежды, созданный в 2000 году галеристом Франсом Труэльсеном и позже проданный Дитте и Николаю Реффструпам, сумел выделиться среди других модных брендов премиум-класса благодаря своему крутому скандинавскому стилю и поддержке такого ключевого игрока, как L Catterton, частный дизайнер. акционерная компания, соучредителем которой является LVMH. Анализ, проведенный Retviews, проливает свет на выигрышную стратегию Ганни. Уникальный, универсальный ассортимент продукции
Согласно ретвитам, Ganni выделяется прежде всего составом своих коллекций, в частности, обширным выбором платьев.
На долю последних приходится 19% ассортимента Ganni, по сравнению с 7% у Acne Studios, 14% у The Kooples и 15% у Isabel Marant. Подход, который соответствует стилю бренда, отражает стиль молодых скандинавских женщин в стиле casual-шик, а также проявляется в широком выборе ярких узоров, которые представлены в 43% ассортимента Ganni.
Бренд также уделяет большое внимание своей обувной продукции, на долю которой приходится 20% линейки аксессуаров. Тем не менее, доля кроссовок в ассортименте обуви датского бренда составляет всего 8%, по сравнению с 25-45% у его прямых конкурентов. Ganni больше ориентирована на сапоги и мокасины - категорию товаров, которая, согласно обзорам Lectra, в последние сезоны пользуется большим успехом у потребителей. Компания Ganni также решила сделать 91% своих ботинок из резины - материала, который за последние несколько лет стал популярным у различных брендов класса люкс, в том числе у итальянского бренда Bottega Veneta.
Цены на обувь Ganni ниже, чем у конкурентов. Привлекательное ценовое позиционирование
В то время как другие бренды премиум-класса в последние годы повысили цены, по данным Retviews, Ganni придерживается своего первоначального позиционирования, продавая современные товары по более доступным ценам, чем у своих прямых конкурентов.
Несмотря на то, что цены на товары начального уровня остаются относительно одинаковыми среди конкурентов, Ganni отличается своими ценами в среднем и элитном сегментах, предлагая продукцию стоимостью от 145 до 1295 евро, по сравнению, например, с ценами Isabel Marant от 390 до 3800 евро. Кроме того, согласно ретвитам, Ganni остается конкурентоспособной благодаря коллекции, состоящей из 1678 предметов, в отличие, например, от 2836 предметов для Acne Studios, а также своей приверженности устойчивой моде.
Смотрите также:
Edgewell Personal Care приобретает компанию Billie Inc. http://stroybud.com/edgewell-personal-care-priobretaet-kompaniyu-billie-inc/.
Интересности на тему: Ebay приобретает бизнес по аутентификации у Sneaker Con
Классные советы в статье "Лулулемон отвечает на иск Пелотона своим собственным иском, называя соперника "подражателем"" здесь.
Компания Ganni, выручка которой в 2020 году выросла на 1,3% и составила около 100 миллионов евро, расширила ассортимент экологически чистых товаров, в частности, за счет создания коллекции под названием "Re-Cut", изготовленной с использованием переработанных тканей, и запуска сервиса проката одежды, чтобы ограничить чрезмерное потребление. Чтобы пойти еще дальше, компания Ganni также объявила о своем плане в течение двух лет заменить кожу более экологичными альтернативами на растительной основе.
