Розничные продавцы в США снижают цены на одежду, поскольку покупатели сокращают покупки
Измученные инфляцией покупатели в США экономят на покупке одежды, что вынуждает розничных продавцов снижать цены, чтобы убрать товары со стеллажей. Gap стал последним ритейлером, сообщившим о падении продаж одежды во втором квартале, заявив в четверг, что чистые продажи упали на 8% по сравнению с предыдущим годом и составили 3,86 миллиарда долларов. Ранее в этом месяце руководители американских гигантов Walmart и Target предложили большие скидки на одежду.
Компания Gap “предпринимает действия по последовательному сокращению запасов и перебалансировке ассортимента, чтобы лучше соответствовать меняющимся потребностям потребителей", - Катрина О'Коннелл, Gap Inc. Об этом говорится в заявлении финансового директора.
Большие скидки на одежду, особенно в Old Navy, негативно сказались на рентабельности компании. Магазины Old Navy не смогли реализовать товары определенных размеров и фасонов, в то время как Gap боролась с дисбалансом ассортимента. Покупатели могут увидеть больше рекламных акций, поскольку компания продолжает пополнять запасы. Продажи в розничных сетях одежды и аксессуаров в США практически не изменились. Согласно данным Бюро переписи населения, за 12 месяцев, закончившихся июлем, их средний месячный рост составил всего 0,2%. На этой неделе Victoria's Secret, Urban Outfitters и Kohl's сообщили аналитикам в ходе телефонных конференций, что покупатели покупают только определенные виды одежды.
Компании не привели конкретных примеров, но поиск на веб-сайте Victoria's Secret показал, что покупатели Victoria's Secret покупают бюстгальтеры на распродаже по цене 52 доллара за две штуки, в то время как в розовой линейке для молодых покупателей, похоже, возникли проблемы с покупкой джоггеров стоимостью 52,95 доллара. Urban Outfitters и Victoria's Secret заявили, что продажи брендов, ориентированных на молодых потребителей, снижаются.
Продажи розовой линии одежды Victoria's Secret были ниже, чем у бренда нижнего белья и пижам Victoria. “Мы будем очень осмотрительны в отношении покупок одежды во второй половине года”, - заявил исполнительный директор Victoria's Secret Мартин Уотерс во время отчета о доходах компании в четверг. Молодые, менее обеспеченные покупатели Urban Outfitters воздерживались от покупки товаров по полной цене и ждали “рекламных акций перед покупкой”, заявил во вторник генеральный директор Urban Outfitters Ричард Хейн.
В Kohl's заявили, что во втором квартале продажи одежды junior's снизились, потому что в дизайне было “слишком много модного, а не элементарного". ”Женская одежда превзошла другие категории. “Я бы сказал, что некоторые модели одежды были слишком молодежными. Это было скорректировано”, - заявила генеральный директор Kohl Мишель Гасс (Michelle Gass) на пресс-конференции во вторник. “Я бы сказала, что одна из причин, по которой мы пострадали, заключается в том, что из-за сбоев в цепочке поставок мы не смогли получить доступ к некоторым из этих товаров. ”Walmart и Target изо всех сил стараются продавать одежду, которая появилась с опозданием на несколько сезонов, и агрессивно снижают цены.
На прошлой неделе Target заявила, что одним из ярких моментов стал "значительный рост" продаж модной женской одежды. Джессика Рамирес, старший аналитик по исследованиям в Jane Hali and Associates, сказала, что она заметила большие скидки на бренды Gap и Old Navy, в то время как более дорогой бренд Banana Republic, который продает стильную офисную одежду, продал больше одежды по обычным ценам.
Смотрите также:
Gap сообщает о неожиданной прибыли от роста Banana Republic и отзывает прогнозы http://stroybud.com/gap-soobshhaet-o-neozhidannoy-pribyili-ot-rosta-banana-republic-i-otzyivaet-prognozyi/.
Интересности на тему: Nike лидирует в игре NFT благодаря RTFKT
Классные советы в статье "Tommy Hilfiger представил новую монограмму для осени" здесь.
В Macy's и Kohl's заявили, что спрос на нарядную одежду и одежду, готовую к работе, остается высоким. В Kohl's заявили, что женский и мужской стиль “elevated casual” стал популярнее по мере того, как все больше людей вернулись на работу. Компания инвестирует в модные модели от таких брендов, как Simply Vera, Lauren Conrad и Nine West, для клиентов, которые чаще работают в офисах. Тем не менее, он планирует мероприятия по очистке от ненужных предметов. Генеральный директор Macy's Джеффри Дженнетт (Jeffrey Gennette) заявил во вторник, что мужская и женская одежда для особых случаев - это “очень полезные категории”, при этом средние отпускные цены на мужскую рабочую одежду выросли на 29%, а на товары для карьеры “мисси” - на 20%. Для других категорий потребовались масштабные рекламные акции, чтобы разгрузить избыточные запасы.
