Роланд Херлори о сотрудничестве с художниками, создании Vilebrequin и планах Sonia Rykiel
“Вам нужно уделить немного времени”, - объясняет Роланд Херлори, генеральный директор Vilebrequin, представляя новую коллаборацию трех выдающихся художников со знаменитым брендом, который он незаметно превратил в лидера рынка роскошных купальников.
Запуск проекта с выделенным жирным шрифтом названием "Сильви Флери", "Кенни Шарф" и "Джон М. Армледер" - это всего лишь один из многочисленных проектов, курируемых Herlory. Недавно он также был назначен генеральным директором Sonia Rykiel после ее приобретения нью-йоркской компанией G-III, которая приобрела Vilebrequin в конце 2021 года.
К счастью, Herlory придерживается такого же стратегического подхода к созданию новейшей аутентичной марки класса люкс, которая войдет в американскую группу. Этот тщательный подход очевиден в последней работе Vilebrequin. Изначально Vilebrequin планировал выпустить квартет, но когда идеи афроамериканской художницы Микалин Томас оказались слишком сложными для реализации в срок, бренд отложил ее запуск. “Наша четвертая художница даже не была готова. Микалин Томас стремится раздвигать границы, а это требует времени.
Мы должны уважать это и ее мечты”, - настаивает Херлори за чашечкой кофе в парижском ресторане La Plume на крыше. Необычайно умный руководитель, Херлори почерпнул идею арт-коллаборации из своего желания поработать с издательством JRP Editions и его основателем Лайонелом Бовье, известным куратором и директором MAMCO, ключевого современного музея Женевы, где базируется Вилебрекен. “Изначально мы хотели работать с художниками, которые выражают себя в текстиле, как с естественным увлечением своим искусством.
Я не решался смешивать искусство и моду. Но Лайонел знал, чьи работы могли бы логически вписаться в нашу вселенную”, - размышляет Роланд. Флери часто называют “художником по апроприации”, поскольку она заимствует и смешивает артефакты и образы популярной американской культуры и европейской роскоши с абсурдистской иронией. Ее стиль купальных костюмов от Vilebrequin с горящими выхлопными газами перекликается с увлечением Флери американскими кабриолетами.
Шарф, чей стиль можно было бы сравнить с высокой модой уличного искусства, ранее сотрудничал с Dior при создании коллекции, посвященной Сен-Лорану в Майами. Шорты Шарфа - это ремикс на его дружелюбно ухмыляющихся граффити-монстров или серию черепашек, мерзких ракообразных-фетишистов. В то время как связи Армледера с неогеометрическим концептуализмом неожиданно привели к абстракции жестов. Идеи каждого художника воплощаются в полотенцах, пляжных шляпах, бикини и льняных рубашках. Начиная с весны, Vilebrequin будет продавать их всего в 20 бутиках, а также онлайн через веб-сайты торговой марки. Хотя, вероятно, не в интернет-магазинах, даже если Vilebrequin работает со всеми крупными брендами – Net-A-Porter, Mytheresa, Zalando и Farfetch. “Я не хочу, чтобы они продавались так же, как любые другие майо. Это не произведение искусства, а художественное продолжение работы художника. Поэтому их нужно продавать с правильным объяснением”, - фыркает он. По сути, это не только монета, но и имидж. Поскольку Vilebrequin мог бы заработать в 10 раз больше на партнерстве с дизайнером высшей лиги. “Но нам нужно мечтать, чтобы наши клиенты тоже мечтали. Таким образом, это повышает уровень нашего бренда и придает энергии. Во-вторых, это продвигает наши обычные технические достижения вперед. Мы все чему-то учимся в процессе работы. И, в-третьих, когда работаешь с красотой и редкостью, возникает чувство гордости”, - заключает Херлори, чья слабость к широким вельветовым брюкам и твидовым пиджакам делает его похожим скорее на интеллектуала, чем на руководителя.
Самым ранним творческим сотрудничеством Вилебрекена было сотрудничество с Массимо Витали, итальянским фотографом, известным своими широкоформатными фотографиями пляжных сцен. “Массимо - пляжный художник, с которого Вилебрекен начинал. Ему понравился бренд, и, чтобы создать правильный имидж, он попросил людей носить белые шорты на пляжах в таких местах, как Прескиль-де-Жьен или Поркероль.
Накладывать изображение на изображение. С технической точки зрения было очень сложно проявить уважение к работе художника, просто убедиться, что изображение правильно ложится в карман. Но мы справились с этим”, - сияет он. Результатом стало множество легендарных купальников, икон пляжной одежды. Впоследствии к ним присоединились Алекс Израэл, Деррик Адамс, Дональд Султан, the Rolling Stones и Карл Лагерфельд. Совсем недавно "Пальмовые ангелы" и "Космический джем", фильм, а через 10 лет Роланд надеется организовать настоящую выставку всех совместных работ.
В прошлом году Vilebrequin отпраздновал 50-летие со дня основания бренда в 1971 году, когда спортивный фотограф-дальтоник и фанат гоночных автомобилей Фред Прискель придумал идею создания действительно крутых новых пловцов. После того, как он собственноручно сшил первую пару часов и завоевал множество поклонников, он назвал свой бренд Vilebrequin в честь французского слова, означающего "коленчатый вал".
Более 20 лет назад Пьер Блюм из Ebel watches купил часы Vilebrequin и перевез их в Женеву. Десять лет назад компания G-III, лицензиат Calvin Klein и Tommy Hilfiger, купила Vilebrequin у голландского фонда моды One за 85 долларов. 5 миллионов евро, что почти вдвое превышает объем продаж бренда в 2011 году, который составил 45 миллионов евро.
Годовой объем продаж G-III, котирующийся на бирже Nasdaq, не превышает годовой объем продаж Vilebrequin, хотя Herlory утверждает, что он составляет “около 100 миллионов евро, или 200 миллионов евро в розницу". ” В четверг G-III сообщила о прибыли в размере 200 миллионов долларов при годовом обороте в 2,77 миллиарда долларов, по сравнению с 23,5 миллионами долларов и 2,06 миллиардами долларов годом ранее. Херлори очень хвалит генерального директора G-III Морриса Голдфарба. “Моррису нравится создавать бренды.
У него небольшая группа брендов. И ему нравится, как тщательно и строго мы создаем Vilebrequin. Американцы могут быть очень агрессивны в отношении роста. Но Моррис поддерживает и принимает более длительный ритм работы в Vilebrequin. Да, мы растем каждый год, но в естественном для бренда ритме, расширяя территории, но с осторожностью. И именно так мы поступим в Рикеле”, - говорит Херлори, которая хорошо говорит по-английски, но давала интервью по-французски. Херлори стал генеральным директором после поглощения G-III, проведя 23 года в Hermes, где он занимал такие должности, как коммерческий директор группы, директор по Латинской Америке и отвечал за специальные проекты для Жана-Луи Дюма, самого блестящего генерального директора этого бренда. “Меня привлек Вилебрекен, потому что он был настоящим эталоном в своем роде. Компания проявила настоящую честность, изобретя что–то новое - первые настоящие шорты для плавания, созданные для наслаждения пляжем.
И мы хотели еще больше развить это стремление к совершенству и стать изобретательным брендом”, - объясняет Херлори, который недавно отметил свое собственное полувековое юбилейное событие, заставившее его поклясться, что в будущем он будет говорить только правду. В течение первых двух лет все было сосредоточено на “совершенствовании, модернизации и еще раз совершенствовании". ” Мы позаботились о том, чтобы в шортах использовалась только высококачественная подкладка, верхушки, эластичные материалы и сетка, что является ключевым элементом, поскольку шорты Vilebrequin отличаются мегаудобностью и быстрым высыханием.
Этому способствует сетка из полиэфирной нити, дополненная хлопком. Плавки изготовлены из 100% эластичного полиамида, изготовленного во Франции, а принт - частично французский и итальянский. При изготовлении тканей из пряжи высокой плотности используется стекловолокно, что создает своего рода микровельвет молескина. “Прикосновение - это то, что дает вам ощущение комфорта. Это естественное человеческое чувство”, - улыбается Херлори, провинциальный парень, выросший в восточном Меце, который приехал в Париж учиться в Сорбонне.
Смотрите также:
Джимми Чу выпускает ювелирные украшения http://stroybud.com/dzhimmi-chu-vyipuskaet-yuvelirnyie-ukrasheniya/.
Интересности на тему: G-III отмечает "самый сильный год" в истории компании с точки зрения роста годовых продаж и прибыли
Классные советы в статье "Warby Parker борется с прибыльностью, несмотря на резкий рост выручки в 2021 году, а активные клиенты" здесь.
Интересно, чему он научился в Hermes, что применяет в Vilebrequin? “Качество и долговечность. Для меня истинная экологичность - это долговечность. То, что служит долгие годы. Поэтому мы всегда можем починить наши шорты, поменять резинку или сетку. Я купила их у Hermes. Сегодня все наши нитки пригодны для вторичной переработки. Мы используем полиамид для изготовления рыболовных сетей и даже ковров. Еще более тонкий материал используется для изготовления бутылок. Мы также сотрудничаем с 1500 рыбаками в Испании”, - утверждает он. В настоящее время у Vilebrequin около 200 отдельно стоящих магазинов, в том числе в 10 аэропортах, некоторые из которых имеют площадь всего 20 квадратных метров. Кроме того, бренд представлен примерно в 150 точках продаж через такие первоклассные универмаги, как KVD, Harrods, Selfridges, Galeries Lafayette, Nordstrom, Neiman Marcus, Saks и Bloomingdales. “Я знаю, что у многих универмагов были серьезные проблемы, но некоторые американские универмаги преуспевают со своими доткомами. Но, на мой взгляд, Интернет - это настоящий рэкет.
Если вы платите больше за клик, вы получаете более высокую позицию в Google. Это практически похоже на войну банд. Мы платим 85 центов за клик, когда люди ищут роскошные плавки, и еще больше в разгар сезона!” - хмыкает он.
