Продажи Salvatore Ferragamo в финансовом году упали на 10,5%, DTC выросла в январе

МИЛАН — Снижение доверия потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и негативная динамика в оптовом сегменте повлияли на выручку Salvatore Ferragamo Group за весь год. Согласно предварительным данным, опубликованным в четверг, выручка за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, снизилась на 10,5% в 2024 году до 1,04 млрд евро. При неизменных обменных курсах выручка снизилась на 8,2%. Однако главный исполнительный директор и генеральный менеджер Salvatore Ferragamo Group Марко Гоббетти выразил оптимизм в отношении начала 2025 года, отметив, что “январь демонстрирует ускорение роста нашего канала DTC, хотя и благодаря другим срокам празднования китайского Нового года и благоприятной базе сравнения по сравнению с прошлым годом”.

Несмотря на продолжающийся спад в сегменте роскоши и макроэкономические проблемы на фоне того, что он называет “сложным годом”, Гоббетти сказал, что четвертый квартал продемонстрировал позитивные признаки, несмотря на то, что объем предварительных продаж группы снизился на 6,7 процента до 291 миллиона евро. Основной причиной снижения стал рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, который сократился на 19,7% до 291,4 млн евро из-за проблем со сроками поставок, “нестабильных” тенденций в поставках напрямую потребителям и отрицательных оптовых продаж.

Общая выручка в Японии снизилась на 4,3% до 82,9 млн евро, при этом продажи DTC на этом рынке компенсировали снижение. При неизменном обменном курсе продажи в Японии выросли на 3,2% за весь год. За Азиатско-Тихоокеанским регионом последовали продажи в Европе, которые сократились на 8,9% до 246,5 млн евро. Продажи в Северной Америке упали на 2,6% до 307,6 млн евро, при этом продажи DTC также компенсировали негативное влияние оптовых продаж. Продажи в Южной и Центральной Америке снизились на 3% до 80,9 млн евро, чему способствовали положительные продажи по основным каналам. В 2024 году объем оптовых продаж сократился на 21,2% до 232,6 млн евро, в то время как продажи DTC снизились на 5,8% до 776 единиц. 7 миллионов евро, при этом положительные показатели были отмечены в Европе, США, Японии и Латинской Америке.

В четвертом квартале показатели оптовой торговли снизились на 21,9 процента, в то время как продажи DTC снизились всего на 0,1 процента, увеличившись на 0,9 процента при неизменных обменных курсах. Последнему, по словам Гоббетти, способствовали продажи успешных икон, таких как сумка Hug и балетная туфля Zina. “Динамика DTC в Азиатско-Тихоокеанском регионе, хотя и продемонстрировала небольшое улучшение по сравнению с предыдущим кварталом, оставалась слабой, как и динамика оптовой и туристической розничной торговли, на которую также негативно повлияли различия в сроках поставок”, - сказал Гоббетти. “Тем не менее, в четвертом квартале мы увидели обнадеживающие результаты в нашем бизнесе DTC, которые в целом соответствовали показателям прошлого года, с хорошей динамикой в наших основных каналах DTC в Европе и Северной и Южной Америке, где мы зафиксировали двузначный рост по сравнению с четвертым кварталом 2023 года”, - сказал он.

В четвертом квартале продажи в Северной Америке изменили тенденцию, увеличившись на 5%. 4 процента, что обусловлено покупками как у существующих, так и у новых клиентов. В четвертом квартале продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке упали на 0,4 процента по текущему курсу, но выросли на 4,5 процента по постоянному курсу, что обусловлено продажами как местным жителям, так и туристам.

Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 24%. “В 2024 году мы завершили внедрение нашего нового продуктового предложения, переработав и обогатив его. В четвертом квартале положительный результат на основном канале продаж DTC был обусловлен ростом продаж сумок и обуви, в частности, благодаря новым успешным моделям, таким как сумка Hug и балетная обувь Zina”, - сказал Гоббетти.

Гоббетти объяснил, что в прошлом году основные усилия были направлены на повышение узнаваемости бренда, повышение привлекательности и вовлеченности с помощью эффективных коммуникационных инициатив, в том числе кампаний “Три дня во Флоренции” и “Праздник”, специализированных CRM-систем и создания новых современных условий работы в магазинах, отметив, что в четвертом квартале улучшились показатели компании. усилия по повышению эффективности цифровых каналов и маркетинговых кампаний. “Мы довольны основами, которые нам удалось заложить, и, хотя мы по-прежнему осознаем сохраняющуюся сложную ситуацию на рынке, нас воодушевляют тенденции, которые мы выявили в конце года”, - сказал он. Теги

Прибыль

Европейские рынки

Розничные рынки

Salvatore Ferragamo

Рассылки новостей

Смотрите также:

Коллекция BoohooMan от игрока Kansas City Chiefs Деандра Хопкинса: Подробности http://stroybud.com/kollektsiya-boohooman-ot-igroka-kansas-city-chiefs-deandra-hopkinsa-podrobnosti/.

Интересности на тему: Лучший макияж Грэмми всех времен: Майли Сайрус, Ким Кардашьян и другие

Классные советы в статье "Amika сотрудничает с January Digital для ускорения роста и реализации миссии" здесь.

Подписывайтесь на рассылку новостей WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день