Приобретение Tiffany &Co. — блестящая сделка для LVMH
Не прошло и года с тех пор, как Tiffany &Co., занимающая первое место в мире по производству предметов роскоши, приобрела его. Это стратегический актив для LVMH. Генеральный директор LVMH Бернар Арно открыл презентацию годовых результатов, заявив, что “главным событием года стало создание Tiffany. ”Культовый американский ювелирный бренд был куплен LVMH в конце 2020 года и отражен в финансовых результатах группы в 2021 году. Это был рекордный год для Tiffany, позволивший подразделению LVMH по производству часов и ювелирных изделий увеличить объем продаж в 2,7 раза, увеличившись с 3,35 млрд евро в 2020 году до 8 млрд евро. 96 миллиардов долларов годом позже.
Подразделение, которое ранее отставало от подразделений моды и кожгалантереи, селективной дистрибуции, парфюмерии и косметики, а также вин и крепких спиртных напитков, теперь поднялось на третье место в рейтинге. В 2021 году он записал 40% органического роста (и 7% на до пандемии результат 2019), в то время как повторяющиеся операционные доходы стремительно растут, растет на 200% (и на 128% по сравнению с 2019) и, достигнув €1. 6 млрд, благодаря вкладу Тиффани &амп, ко. которая не была включена в консолидированные результаты деятельности за 2020.
Это был год рекордного роста для Tiffany &Co., в то время как “ее флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, ведущий магазин [бренда] по всему миру с выручкой в несколько сотен миллионов [долларов], был закрыт на ремонт на весь год. Тем не менее, [Tiffany & Co. ] значительно превзошла свои абсолютные рекорды как по выручке, так и по прибыльности”, - сказал Арно.
Финансовый директор группы компаний LVMH Жан-Жак Гайони (Jean-Jacques Guiony) во время конференции, посвященной публикации годовых результатов группы, отметил, что Tiffany &Co. получила “операционный доход в размере более 900 миллионов долларов (796 миллионов евро) в прошлом году. Обычно это было значение показателя EBITDA Tiffany, но на самом деле это был показатель EBIT, что действительно является выдающимся показателем. ”Вклад Tiffany позволил LVMH более чем удвоить свой текущий операционный доход в 2021 году, составив 17,15 млрд евро, что эквивалентно увеличению на 107% по сравнению с 2020 годом и на 49% по сравнению с 2019 годом.
Помимо продуктов, “которые лежат в основе успеха Tiffany”, Арно объяснил этот результат рядом других факторов. Во-первых, изменениями, произошедшими в Tiffany &Co. после приобретения, когда два ветерана Louis Vuitton взяли на себя руководство компанией: Майкл Берк (бывший генеральный директор Louis Vuitton) был назначен неисполнительным председателем правления Tiffany, а пост генерального директора был передан Энтони Ледрю, до этого занимавшему должность исполнительного вице-президента по глобальной коммерческой деятельности в Tiffany.
Луи Виттон. Бернар Арно также назначил своего сына Александра, ранее возглавлявшего бренд чемоданов Rimowa, исполнительным вице-президентом по продуктам и коммуникациям Tiffany &Co. “После [приобретения] мы смогли представить [в Tiffany] управленческую команду, с которой мы хорошо знакомы и которая имеет опыт как в этом бизнесе, так и в группе компаний.
Энергичная команда профессионалов, которые разбираются в продуктах, их продвижении и дистрибуции”, - добавил Арно, который признал, что приобретение было совершено в благоприятное для LVMH время, поскольку Tiffany была не в лучшей форме. “В течение периода, вплоть до конца 2019 года, когда сектор роскоши демонстрировал очень сильный и довольно масштабный рост, Tiffany переживала упадок. В течение почти пяти лет выручка и прибыль оставались на прежнем уровне”, - сказал Арно.
Еще одним ключевым фактором успеха Tiffany &Co. в 2021 году стала реклама, которая ознаменовала собой полный разрыв с прошлым, сделав акцент на социальных сетях и знаменитостях. Институциональная кампания “О любви”, в которой приняли участие поп-певица и мировая знаменитость Бейонсе и ее муж Джей Зи, "имела глобальный успех и оказала огромное влияние на молодых потребителей", - сказал Арно.
LVMH купила Tiffany &Co. чуть менее чем за 16 миллиардов долларов (13,4 миллиарда евро). Сумма, которая в течение года была возвращена группой почти в полном объеме, благодаря сокровищнице, которую она смогла собрать с денежным потоком в размере 13,5 млрд евро - предыдущий рекорд в 2019 году составлял 6,2 млрд евро. “В 2021 году мы инвестировали 13,3 миллиарда евро, почти полностью в приобретение Tiffany.
Мы обеспечили доступный операционный денежный поток в размере 13,5 миллиардов евро. Развивая этот аргумент, я могу сказать, что через год приобретение Tiffany было оплачено. Это не совсем так, поскольку мы также направляем [деньги] на другие цели, но, тем не менее, это очень показательный факт”, - сказал Гайони. “Все говорили нам, что [приобретение] обошлось дорого. Но я на самом деле считаю, что это было не так уж и дорого.
Смотрите также:
Nike подает в суд на StockX за продажу кроссовок NFT http://stroybud.com/nike-podaet-v-sud-na-stockx-za-prodazhu-krossovok-nft/.
Интересности на тему: Обязательные маски, тесты, поскольку Неделя моды в Нью-Йорке становится "новой нормой"
Классные советы в статье "Марк О'Поло: Воссоздание скандинавской иконы" здесь.
Возможно, именно поэтому мистер Гайони смог так быстро компенсировать затраты. Не забывая, конечно, о результатах, которых мы достигли. Я думаю, что, если бы Tiffany по-прежнему была зарегистрированной компанией, она стоила бы в два раза дороже”, - сказал ухмыляющийся Арно, признав, что он “несомненно преувеличивает". Но в заключение он сказал, что ”мы сделали отличное приобретение для группы“.
