Почему Том из Финляндии — модный феномен
На прошлой неделе компания Tom of Finland license представила свое новое сотрудничество с JW Anderson, третье в своем роде. За последние 10 лет более 30 брендов, от Comme des Garcons до Diesel, шведской CDLP или французской Carne Bollente, ассоциировались с гомоэротическими образами, созданными финской художницей Тоуко Валио Лааксонен в конце 1950-х годов. Работа, которая в настоящее время распространяется во многих странах и навсегда стала символом гей-культуры, благодаря лицензии Tom of Finland, принадлежащей фонду Tom of Finland, некоммерческой организации, базирующейся в Лос-Анджелесе и занимающейся сохранением творчества художника, эротического искусства в целом, а также предлагая культурную программу и принимая артистов в резиденции.
Вместе с Йоакимом Андреассоном, который с 2014 года является директором по лицензированию Tom of Finland, мы поговорим об этом феномене. FashionNetwork. Com: Какие идеи и ценности сегодня воплощает работа Tom of Finland? Йоаким Андреассон: В самых общих чертах, работы Тома олицетворяют терпимость, принятие, гордость, радость и свободу. Его образы стали символом продвижения прав геев и сексуальной свободы.
FNW: Капсульные коллекции, подписанные с модными брендами и домами, вывели образы Tom of Finland на улицы. Кто начал покупать эти вещи? Я.А.: Распространение дизайнов Tom of Finland развивалось в тандеме с соблюдением прав человека и повышением узнаваемости ****-сообщества по всему миру.
В течение последних почти десяти лет мы упорно трудились над тем, чтобы внедрить роль Tom of Finland в массовую культуру посредством коммерческого партнерства в различных категориях, включая моду, сектор для взрослых, алкогольные напитки, домашний текстиль и товары для образа жизни. Большинство наших совместных работ было выпущено в Европе и Северной Америке, но мы также реализуем проекты в Азии, в том числе коллекцию готовой одежды тайского бренда Leisure Projects, которая будет представлена 22 июля на специальной презентации в Central Original в Бангкоке.
Интернет-магазин CULTUREEDIT / Tom of Finland Store, основанный в 2017 году и имеющий витрину в Голливуде, сыграл важную роль в том, что наши коллаборации стали доступны мировой аудитории и вызвали интерес партнеров к сотрудничеству. FNW: Том из Финляндии привнес гей-искусство в моду.
Означает ли это, что тема секса сегодня более раскрепощена? Что о нем легче говорить, даже демонстрировать его? Я.А.: Я думаю, что в моде есть несколько уровней сексуального самовыражения – будь то форма, отношение и индивидуальность или ссылки и образы. Творчество Тома оказало влияние на множество культовых модельеров, в том числе на Жан-Поля Готье, Хельмута Ланга и Тома Форда.
Однако только в последнее время мир моды начал использовать образы Тома из Финляндии на одежде благодаря нашему официальному партнерству. Потребовалось несколько смелых голосов модельеров, в том числе наши продолжающиеся отношения с Джонатаном Андерсоном (JW Anderson) и сотрудничество с Николой Формичетти (Nicopanda), Юбером Пьером Мешком (Rufskin), Андреасом Палмом и Кристианом Ларсонами (CDLP) и Максом Шиллером (Eytys), чтобы изменить сложившуюся ситуацию.
Приемлемость демонстрации эротического искусства на одежде, безусловно, зависит от того, где вы живете и насколько прогрессивен тот или иной район. Несмотря на это, я думаю, что все равно будут ограничения, которые не обязательно зависят от способности к самовыражению, а скорее от того, насколько людям комфортно “носить секс в одежде”.
Примером может служить новая майка Tom of Finland x JW Anderson с фаллическими изображениями. Однако прелесть такой одежды в том, что она вдохновляет людей раскрывать ту часть себя, которую они иначе не смогли бы раскрыть с помощью моды. FNW: Недавно Diesel и Happy Hour Skateboards подписали с вами соглашение о сотрудничестве. Как вы объясните энтузиазм “мейнстримных” брендов в отношении работы Тома из Финляндии? ДЖА: Даже в рамках более мейнстримных брендов требуются смелые голоса, чтобы бросить вызов существующему положению вещей и внедрить искусство, которое бросает вызов этой норме.
Для Diesel партнерство возглавил креативный директор Гленн Мартенс, а для Happy Hour Skateboards - Яркко Пропудас, открытый финский скейтбордист-гей. Я думаю, что энтузиазм многогранен, и, помимо восхищения искусством Тома и его посланием, мой опыт общения с более популярными брендами показывает, что они предпочитают работать с нами, чтобы занять более активную позицию в отношении ****-сообщества, осмеливаясь не только вести разговор о любви и правах человека, но и отстаивать свои интересы. но также секс и желание.
FNW: В каком направлении и с какой философией вы разрабатываете лицензию Tom of Finland? Я.А.: Я всегда стараюсь сочетать высококачественные и более доступные продукты, будь то кольцо для члена, коврик ручной работы или изысканные ароматы. Вместе они создают напряженность, которая приводит к неожиданностям.
В отличие от других творческих коллективов, мы можем освещать творчество Тома оф Финланд на нескольких уровнях, включая вопросы прав человека, моды, искусства и секса. В Финляндии мы реализовали проекты, которые получили более широкую огласку, поскольку Tom считается национальным достоянием.
Тем не менее, я в основном объясняю непрерывный жизненный цикл наших лицензионных проектов нашим сотрудничеством и открытостью к изучению способов интерпретации результатов работы Тома и работе с ними. Очень важно, чтобы каждый проект отличался творческой целостностью и передавал не только мнение Тома, но и мнение бренда, с которым мы работаем.
FNW: Как вы сегодня выбираете варианты сотрудничества? Д.А.: Это очень органичный процесс и диалог, особенно для более креативных партнерств в сфере моды, где гораздо важнее согласовывать видение и исполнение. На реализацию одних проектов уходят годы, а других - неделя, так что, учитывая вышесказанное, стратегии нет.
Партнерские отношения возникают, когда звезды гей-моды объединяются. Многие партнерские отношения основаны на моих личных отношениях и динамике, которую я установил за почти 20 лет работы с г-ном Хельмутом Лангом, а также на брендах, которые мы представляем в магазине CULTUREEDIT / Tom of Finland.
Сотрудничество с дизайнерами, которых мы также продаем, позволяет вести более честный диалог, основанный на устоявшихся отношениях, которые выходят за рамки имеющихся в наличии капсул, что приводит к более достоверному результату, которого можно было бы достичь только при наличии времени и регулярном взаимодействии. FNW: Джей Джей Андерсон только что выпустил свою третью капсульную коллекцию совместно с Томом из Финляндии.
Что для вас значит это сотрудничество? Д.У. Андерсон: Методология Джонатана Андерсона по включению работ Тома в мир JW Anderson отличается от других в том смысле, что он выставляет только те работы, которые приобретает для своей личной коллекции. Коллекционирование произведений искусства - это очень личное дело, поэтому это уравнение в определении образности становится гораздо более интимным.
И проливает дополнительный свет на то, как Джонатан ценит работу Тома. FNW: Вызвало ли новое внимание fashion-сообщества к творчеству Тома из Финляндии какую-либо негативную реакцию со стороны антигейских организаций или подобных им? Я.А.: Не от организаций или СМИ как таковых, но если вы иногда просматриваете комментарии в социальных сетях, мы очень хорошо понимаем, что впереди еще долгий путь и что за пределами того, что кажется странным пузырем, предстоит проделать огромный объем работы.
ФНВ: И наконец, Том из Финляндии, это послание свободы? Да, безусловно. А что может быть более свободным, чем раскованный секс?
FNW: Каковы дальнейшие планы в отношении лицензии Tom of Finland? JA: Мы продолжаем развивать новые партнерские отношения, особенно в Финляндии, в преддверии предстоящей выставки там.
Смотрите также:
Компания Bimba y Lola удвоит показатель Ebitda в 2021 году и получит прибыль в размере 16 миллионов евро http://stroybud.com/kompaniya-bimba-y-lola-udvoit-pokazatel-ebitda-v-2021-godu-i-poluchit-pribyil-v-razmere-16-millionov-evro/.
Интересности на тему: Виктория Бекхэм присоединилась к Неделе моды в Париже
Классные советы в статье "Nordstrom назначила двух новых руководителей исполнительной власти" здесь.
В сфере моды мы представим нашу коллекцию в хитовых магазинах Honey Fucking в Дижоне этой осенью. В целом, я сторонник постоянных отношений, а не распространения работы Тома по бесконечному списку брендов, поэтому я с нетерпением жду продолжения и развития тех, которые у нас уже есть, и с нетерпением жду возможности изучить, какие еще аспекты работы Тома они хотят воплотить.
Но на этом пути наверняка будут сюрпризы! И если кто–нибудь из специалистов по уходу за кожей прочтет это - позвоните мне!
