Почему продажи косметики снижаются, в то время как цены на средства по уходу за Кожей и Парфюмерию растут
Несмотря на исторический прецедент, согласно которому должно было быть наоборот, продажи косметики начинают снижаться. Данные NIQ показывают, что общий объем продаж косметики упал на 1% с января по октябрь 2024 года, причем спад особенно усилился в последние 12 недель этого периода. Хотя это может показаться не таким уж резким падением, это далеко не то, что было годом ранее, и это делает косметику единственной категорией косметики, в которой наблюдается общее снижение продаж. “В этом году производство косметики шло медленно”, - сказала Анна Майо, вице-президент NIQ по красоте, добавив, что “именно косметика для лица и глаз замедляет рост, в косметике для губ наблюдается рост за счет блесков для губ, тональных кремов, подводок и бальзамов”.
Действительно, косметика для губ - это яркое пятно как в престижном, так и в массовом сегменте, где, по данным Circana, продажи косметики выросли на 5% в третьем квартале 2024 года (престиж), но снизились на 3% в массовом секторе. Несмотря на то, что рынок престижной косметики по-прежнему демонстрирует рост, этот рост сокращается ускоренными темпами. Учтите, что на протяжении большей части 2023 года косметика была самой быстрорастущей категорией в сегменте престижной косметики, демонстрируя устойчивый двузначный рост.
Затем наступили праздники, и на первое место вышли не только средства по уходу за кожей, но и косметика — впервые за этот год популярность средств по уходу за волосами и парфюмерии неожиданно возросла. (В четвертом квартале 2023 года популярность средств по уходу за кожей выросла на 15%, парфюмерии - на 13%, волос - на 12%, а косметики - на 11%). То, что тогда было неожиданным поворотом сюжета, осталось неизменным и сегодня: данные Circana показывают, что парфюмерия в настоящее время является самой быстрорастущей категорией prestige beauty, а уход за волосами занимает второе место.
Хотя в третьем квартале 2024 года популярность средств по уходу за кожей выросла всего на 3% (по сравнению с косметикой - на 5%), разница в том, что масштабы средств по уходу за кожей продолжают расти. “Я действительно думаю, что все сводится к тому, откуда берутся инновации”, — сказал Майо, добавив, что “Индекс губной помады” — термин, придуманный Леонардом Лаудером для описания феномена, при котором продажи косметических средств увеличиваются в периоды экономических трудностей, - по-прежнему оправдывает себя. Просто продажи косметики не обязательно будут продолжать лидировать по этому показателю. “Люди по-прежнему уделяют первостепенное внимание красоте и оставляют для нее место, но есть варианты, которые, возможно, смещаются в сторону других категорий.
Сейчас большое внимание уделяется инновациям в области ухода за кожей и телом — и, конечно, парфюмерии, которая вызывает огромный интерес", - продолжила она. Оливия Стелмащик (Olivia Stelmaszczyk), аналитик по исследованиям в области красоты и моды Euromonitor, указала на растущее внимание потребителей к здоровью как на еще одну причину расширения горизонтов индекса губной помады. “У современного потребителя больше возможностей для покупок косметических средств, повышающих настроение, даже парфюмерия превратилась в категорию, более ориентированную на уход за собой, так что часть расходов на губную помаду выходит за рамки косметики”.
Также существует проблема роста онлайн-покупок: NIQ отслеживает рост продаж косметики онлайн в этой категории на 4% и снижение продаж косметики в магазинах на 1% в прошлом году.
Данные Euromonitor, тем временем, показывают, что покупатели косметики покупают онлайн чаще, чем в любой другой категории товаров для красоты. (Восемнадцать процентов покупателей косметики сообщают, что совершают покупки онлайн, в то время как 17 процентов - для ухода за кожей и 14 процентов - за волосами. )
“Импульсивные покупки в Интернете - это совсем не то же самое, что возможность просто взять что-то с витрины магазина”, - говорит Майо, указывая на недавнюю практику drug channel хранить товары под замком в качестве еще одного барьера для импульсивных покупок. “Это также влияет на категории”.
Кроме того, есть признаки того, что потребители, возможно, в некоторых отношениях сокращают свои привычки в макияже, поскольку NIQ отмечает снижение продаж контура, теней и подводки для глаз. “Потребители уделяют первостепенное внимание здоровью кожи и выбирают более минималистичные косметические процедуры”, - сказал Рич Герстен, соучредитель инвестиционной компании True Beauty Ventures, добавив, что “в условиях перенасыщенного рынка и острой конкуренции многие бренды косметики пытаются выделиться и завоевать значительную долю рынка”.
Смотрите также:
Saks празднует "Субботний вечер в прямом эфире", предлагая эксклюзивные товары и Поп-Ап Магазины http://stroybud.com/saks-prazdnuet-subbotniy-vecher-v-pryamom-efire-predlagaya-eksklyuzivnyie-tovaryi-i-pop-ap-magazinyi/.
Интересности на тему: Зендая выделила 7,4 миллиона долларов на рекламу Louis Vuitton x Murakami в СМИ
Классные советы в статье "Гейл Саклофф, чемпионка британского дизайна, скончалась в возрасте 80 лет" здесь.
Однако, по словам CreatorIQ, makeup не демонстрирует признаков снижения популярности контента для влиятельных людей и ажиотажа в социальных сетях. “Если косметические бренды готовятся к экономическому спаду, они, возможно, на самом деле рассматривают возможность наращивания маркетинговых усилий, направленных на повышение продаж, поэтому нам не обязательно ожидать корреляции между ростом продаж в центре города и сокращением усилий разработчиков”, - сказал Алекс Равиц, директор по исследованиям и аналитике, Создатель.
