Объем продаж SMCP снова превысил отметку в 1 млрд евро, поскольку восстановление идет полным ходом

В прошлом году гигант индустрии моды премиум-класса SMCP столкнулся с многочисленными проблемами в связи с пандемией и длительной историей, в результате которой его бывший мажоритарный акционер был отстранен от должности. Но сама компания и ее бренды продолжают развиваться. Поздно вечером в среду компания сообщила, что объем продаж в ее последнем финансовом году вновь превысил 1 миллиард евро, а продажи в четвертом квартале были “на уровне” уровня до пандемии, поскольку они постепенно улучшались в течение года.

По сравнению с 4 кварталом 2020 года продажи выросли на 22,1% в натуральном выражении. В то же время, продажи за 2021 год в целом выросли на 18,7% до 1 евро. 038 миллиардов (все проценты на органической основе) по сравнению с предыдущим годом, хотя они снизились на 9,7% по сравнению с 2019 годом, поскольку пандемия продолжала оказывать влияние.

Рост продаж в прошлом году был обусловлен Азиатско-Тихоокеанским регионом, где материковый Китай продемонстрировал значительный рост по сравнению с 2019 годом - на 15,2%. Тем временем Северная и Южная Америка вернулись к уровню, существовавшему до пандемии, благодаря тому, что США продемонстрировали рост на 5,5% за два года.

Показатели электронной коммерции также были "очень высокими", и компания сообщила, что проникновение цифровых технологий составило 23%. Кроме того, компания высоко оценила продолжение реализации своей стратегии "по полной цене". Это привело к увеличению прибыли, и компания сообщила о значительном росте скорректированного показателя EBIT до 95,3 млн евро против всего лишь 7 млн евро в 2020 году. Чистая прибыль также резко выросла и составила 23,6 млн евро после убытка в размере более 102 млн евро годом ранее.

Компания также оптимистично оценивает текущий год, несмотря на геополитические проблемы в настоящее время, и заявила, что ожидает двузначного роста продаж по сравнению с 2021 годом и роста продаж в середине однозначного показателя по сравнению с 2019 годом. Скорректированный показатель EBIT, по крайней мере, будет соответствовать показателю 2021 года.

РЕГИОНЫ И бренды Более внимательно изучая региональные показатели за год, SMCP сообщила, что во Франции продажи “постепенно приближались к уровням 2019 года в течение первых девяти месяцев и, наконец, превысили их в четвертом квартале”. По сравнению с 2020 годом продажи выросли на 9,6%, что обусловлено ростом аналогичных показателей на 11,7%.

В нем говорится, что результаты “тем более замечательны”, учитывая, что в течение года ставка дисконтирования была снижена на 5 пунктов, а также завершение плана оптимизации сети (-46 точек в конце 2021 года по сравнению с 2020 годом). Снижение на 16 пунктов.

На 3% в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом, показатели Франции были “поддержаны местным спросом” и “остаются стабильными, особенно учитывая жесткие ограничения в первой половине года”. В регионе EMEA групповые продажи выросли на 19,6% по сравнению с 2020 годом благодаря значительному росту продаж в обычных магазинах (+28%).

Компания снова ограничила скидки, но в натуральном выражении продажи в регионе по-прежнему снизились на 16,6% по сравнению с 2019 годом, несмотря на закрытие магазинов в первой половине года и снижение продаж, связанных с туризмом. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи выросли на 14,5% по сравнению с 2020 годом и на 5,5% по сравнению с 2019 годом, что обусловлено как физическими, так и цифровыми продажами.

Как уже упоминалось, Китай был силен, несмотря на дальнейшие локальные вспышки Covid и серьезные погодные явления в ключевых городах, особенно во второй половине года. В Северной и Южной Америке продажи выросли на 57,2% по сравнению с 2020 годом и почти вернулись к уровню, существовавшему до пандемии (фактически снизившись всего на 0,6% по сравнению с 2019 годом), при этом, как уже упоминалось, США превзошли показатели 2019 года.

Между тем, что касается отдельных брендов, то объем продаж Sandro в 2021 году составил 497,6 млн евро, что на 19,8% больше в натуральном выражении. В четвертом квартале продажи бренда выросли на 24,8% до 154,1 млн евро. Продажи в Maje выросли на 20,7% до 407 млн евро. 3 миллиона евро за год и 17% до 117,9 миллиона евро за квартал. Продажи других брендов фирмы (Claudie Pierlot и Fursac) выросли на 9,4% до 133,7 млн евро за год и на 27,7% до 41,5 млн евро за четвертый квартал.

Смотрите также:

Reebok сотрудничает со SportChek для расширения присутствия в Канаде http://stroybud.com/reebok-sotrudnichaet-so-sportchek-dlya-rasshireniya-prisutstviya-v-kanade/.

Интересности на тему: Boohoo сообщает хорошие новости о торговле, радуясь высоким показателям

Классные советы в статье "Columbia Sportswear назначила нового руководителя отдела маркетинга" здесь.

Генеральный директор Изабель Гишо (Isabelle Guichot) сказала: “В течение года наши показатели продолжали улучшаться, несмотря на многочисленные ограничения, связанные с распространением Covid-19 по всему миру (что привело как к закрытию магазинов, так и к сильному влиянию на мобильность и трафик), что позволило нам вернуться к уровню активности, существовавшему до пандемии. "Несмотря на неопределенные рыночные условия, мы смогли значительно повысить нашу прибыльность и обеспечить рекордный уровень свободного денежного потока.

Сейчас Группа находится в идеальном положении для реализации своей стратегической программы, и я уверен в нашей способности достичь поставленных целей к 2025 году”.