Новый французский лейбл Egonlab объединяет все — от NFTs до grandpa
Для молодого французского лейбла Egonlab внедрять это в моду сегодня означает охватывать множество направлений одновременно - от традиционных показов на подиумах до цифровой одежды и даже использовать своих бабушек и дедушек в качестве моделей.
Egonlab был запущен два года назад, как раз когда индустрия моды была вынуждена перейти в Онлайн из-за пандемии. Несмотря на то, что им было за 20, они знали, как воспользоваться моментом, проводя смелые онлайн-презентации и грамотные кампании в социальных сетях.
Сейчас они выходят в онлайн-метавселенную с творениями, созданными исключительно в цифровом формате, в том числе сотрудничают с Crocs, производителями знаменитых пластиковых сандалий. Но в знак того, что старые методы все еще актуальны, их первое появление на Неделе моды в Париже во вторник стало традиционным показом на подиуме - в Лувре, не менее.
"Экран был хорошей альтернативой, но люди не хотят проводить все свое время в виртуальном коконе", - сказал на этой неделе соучредитель Кевин Номпейкс в их парижской студии. "Люди хотят вернуться к физическому миру. Мода - это живое искусство, это не просто то, на что можно смотреть. Вы должны чувствовать движение одежды, вес ткани". - Доверие без учета пола - "Это посвящение", - добавил Флорентин Глемарек, другой основатель бренда. "Сейчас все хотят участвовать в показах на подиуме, и для нас чрезвычайно важно, чтобы нас включили в официальный календарь". Юбки унисекс, которые развешаны по всей студии, свидетельствуют о том, что дуэт полностью усвоил принцип бесполости. "Для того, чтобы коллекция вызывала доверие, необходимо, чтобы она не была мужской или женской. Гендер, сексуальность, принятие каждого - это движение, которое близко нашему сердцу", - сказал Номпейкс. Такое отношение проявляется в теплом и личном присутствии лейбла в социальных сетях. Одним из самых популярных шагов стало привлечение бабушек и дедушек Глемарека в качестве моделей. Рене, бывший моряк, и Мари-Луиза, бывшая продавщица газетного киоска, несколько раз появлялись в Instagram-аккаунте лейбла, демонстрируя свои куртки с широкими плечами или сапоги до колен, что вызвало много откликов в комментариях. "Они поддерживали нас с самого начала", - сказал Глемарек, который сам был бывшей моделью.
Смотрите также:
Мужская одежда в Париже представлена брендами Lukhanyo Mdingi, Bluemarble и Egonlab http://stroybud.com/muzhskaya-odezhda-v-parizhe-predstavlena-brendami-lukhanyo-mdingi-bluemarble-i-egonlab/.
Интересности на тему: Рики Де Соле присоединяется к Nordstrom в новой должности
Классные советы в статье "LVMH Luxury Ventures инвестирует в Эме Леон Доре" здесь.
"Они пришли в мастерскую, чтобы примерить одежду. Все началось с шутки, когда дедушка пошутил: "Я тоже мог бы стать моделью". Но теперь мы не могли представить ДНК бренда без них. "Цифровое сотрудничество с Crocs, производителем культовых пластиковых сандалий, которому исполняется 20 лет, - это дань уважения работникам здравоохранения, которые часто носят их на работе. "Мы украсили их кристаллами Swarovski, чтобы показать, что они являются национальным достоянием", - сказал Номпейкс. Они также объединились с цифровой фирмой, чтобы создать "Egonimati", стилизованное под тайное онлайн-сообщество, где фанаты могут ознакомиться с ассортиментом их цифровых продуктов, включая NFT. И они выставляют на аукцион некоторые из своих кроков, чтобы помочь бедным сообществам получить доступ к цифровым технологиям.
Для Nompeix главное для современного бренда - смотреть во всех этих направлениях одновременно". Мы создали ворота в прошлое и будем строить ворота в будущее, к следующему поколению, о котором мы еще не обязательно знаем. "нео/эр/иммБи Ольга НЕДБАЕВА
