Новая тушь для ресниц Benefit, придающая объем, дебютирует
Компания Benefit Cosmetics представила новую тушь для ресниц в своей ключевой категории. Принадлежащий LVMH Moet Hennessy бренд косметики и средств по уходу за кожей Louis Vuitton представляет еще одну тушь для ресниц, на этот раз для придания объема. Продукт под названием BadGal Bounce продается в розницу по цене 29 долларов и дебютирует в полной дистрибуции бренда в США, включая Sephora и Ulta Beauty.
Согласно данным Circana, предоставленным брендом Benefit, это самый престижный бренд туши для ресниц в США, Соединенном Королевстве и Канаде, и каждые два года он выпускает новый продукт в этом сегменте. “Вы не останетесь на первом месте, если будете почивать на лаврах”, - сказал Тото Хаба, старший вице-президент по глобальному многоканальному маркетингу. “Вы должны постоянно внедрять инновации, чтобы быть лидером в своей категории. Многие люди считают нас лидерами в области бровей, и мы хотим быть на одном уровне с нашими тушями для ресниц”.
Benefit продает по одной туши для ресниц каждые три секунды по всему миру, а лидер продаж BadGal Bang! продает по одной туши каждые девять секунд.
Кейт Хелфрич, старший вице-президент Benefit по инновациям в области продуктов и услуг, считает, что новая тушь может стать второй самой продаваемой тушью бренда. “Мы всегда ”охотимся за будущим" и думаем о потребностях, внешнем виде и тенденциях в том, что, как мы видим, выходит на рынок", - сказал Хелфрич. “Мы стремимся выпускать новую тушь для ресниц раз в два года, чтобы клиенты знали, что мы их слушаем, и на этот раз мы сосредоточились на поиске инноваций в области объема”.
Маркетинговые исследования, проведенные брендом, показывают, что объем был главным атрибутом, который хотели приобрести покупатели туши для ресниц, и что на него приходится 68% от общего объема продаж туши. “Мы выявили потребность потребителей в более светлых объемных ресницах, которые были бы более разделенными, пушистыми и создавали бы эффект накладных ресниц”, - сказала она. “Эффект заметно более насыщенный, легкий, эффектный лифтинг. И мы получили мега-заявление о том, что объем увеличивается на 242 % [после трех слоев]”.
Хелфрич добавил, что формула немного легче и суше, чем у BadGal Bang!, и что главный секрет заключается в специальной двусторонней щетке - с одной стороны волокнистая щетина, а с другой — пластиковая расческа с мелкими зубцами. “Сочетание этих двух сторон придаст вам по-настоящему чистый и подтянутый вид, потому что волокна содержат большое количество формул, а расческа с мелкими зубьями эффективно распутывает волосы”, - говорит Хелфрич.
Смотрите также:
Фаррелл везет миллионера Спиди на шоу Sacai с женой и сыном http://stroybud.com/farrell-vezet-millionera-spidi-na-shou-sacai-s-zhenoy-i-syinom/.
Интересности на тему: Коллекция Памелы Андерсон "Объятия минимализма" на показе Jacquemus осенью 2025 года
Классные советы в статье "VIP-гости Jacquemus обсуждают приглашение на показ "Очаровательной" коробки с тканями " здесь.
При продвижении продукта на рынок Haba опирается на два ключевых принципа – как цифровой, так и реальный опыт. “Возможно, это немного отличается от того, что мы привыкли делать в цифровом формате, но когда вы говорите о такой важной науке, вам также необходимо, чтобы люди испытали это на себе”, - сказал Хаба. С этой целью в Мехико 49 создателей отправятся в путешествие на воздушном шаре вместе с брендом, а также посетят ориентированный на потребителя “bounce house” в Лондоне и розничные мероприятия Sephora в США. Запуск также является крупнейшей почтовой рассылкой продукции бренда прессе и издательствам. лидеры влияния во всем мире за всю историю Benefit. “Это наша самая крупная рассылка, которую мы когда-либо делали”, - сказал Хаба. “Для людей, которые не могут присутствовать на наших мероприятиях лично, мы хотим убедиться, что они смогут сами ознакомиться с продуктами”.
