Немного непочтительности, чтобы оживить Куплов
Нет ничего лучше, чем возродить чувство непочтительности. Мари Шотт, которая была генеральным директором The Kooples в течение последних 13 лет, нашла время, чтобы оценить состояние французского бренда доступной роскоши. Вердикт однозначен: “Мы должны перестать пытаться угодить всем”, - заявила она во время показа коллекции Осень-зима 2022, который проходил в частном особняке бренда в 17 округе французской столицы. “Бренд очень успешен во Франции и пользуется высоким уровнем узнаваемости.
Но реальность такова, что он больше не находит отклика у своих первоначальных покупателей. Бренд хотел стать мейнстримом. И мы должны признать тот факт, что заблудились на этом пути. Он по-прежнему выглядит как рок-шик 2000-х. Но в наши дни денди-рок больше не вдохновляет. Мы собираемся убить рок и объявить, что рок мертв”.
Заявление было грубым, а формулировки бывшей главы Etam, которую переманили из MF Brands group, когда она перезапускала бренд нижнего белья Anashaf, основанный в 2008 году братьями Элиша, были прямолинейными.
Этот выбор был сделан для того, чтобы отойти от строгого имиджа бренда. Надпись “Fuck”, нанесенная красной краской на логотип The Kooples, как нельзя лучше отражает эту внутреннюю революцию. В сентябре стартует кампания, посвященная этому ребрендингу, которая позволит бренду бросить вызов потребителям, не фокусируясь на каком-то конкретном продукте. Объявлению о ребрендинге будут предшествовать обновленные продукты. Полгода назад Капуцине Сафюртлу была назначена ответственной за креативное направление лейбла. Бывший креативный директор Stella Luna, которая имеет опыт работы в издательском деле и стилизации в Vogue и Numero, разработала предосеннюю коллекцию, которая поступит в магазины в июне, а также осенне-зимнюю коллекцию. “Меня вдохновила история бренда и его корни”, - объяснила дизайнер. “Мне нужно было погрузиться в ДНК бренда и связать ее с сегодняшними требованиями.
Бренд не пострадал, он по-прежнему любим людьми. А также представляет интерес для молодого поколения. Это представление о том, что меня либо любят, либо ненавидят, открыло передо мной целый мир возможностей”. Как выглядит этот новый имидж бренда? Безусловно, он не является нейтральным. Бренд продолжает развивать свое знаменитое наследие, предлагая широкий ассортимент одежды для мужчин и женщин и различные стили, которые дополняют друг друга. Нео-бунтарь Kooples носит кожаную куртку, но также не боится надеть виниловые брюки, черно-белую рубашку с цветочным принтом, пуховик с пышными перьями, костюм в мелкую полоску или толстовку с капюшоном, украшенную логотипом Kooples. На представительницах женского пола эффектная шуба из искусственного меха с красно-желтым цветочным принтом, узкие кожаные куртки, юбки с разрезами и сексуальные топы.
Черный и леопардовый цвета в этом сезоне незаменимы как для него, так и для нее. “Важно быть смелым и показушным, предлагая ультрасексуальные платья, много украшений и оригинальный юмор”, - сказал Шотт. “Роскошные дома изменились. Они осмелились пересмотреть свой подход.
В 2000-х годах доступные бренды класса люкс представили что-то новое, и я считаю, что мы должны снова захотеть экспериментировать с одеждой. Если мы занимаемся этим бизнесом, то только для того, чтобы получать от него удовольствие”.
The Kooples, которая изменила дизайн своего логотипа, отражающего новый имидж бренда, который будет выпущен в ближайшие месяцы, все еще должна завоевать расположение покупателей, чтобы возродиться.
Продажи бренда упали ниже 200 миллионов евро, в то время как в 2019 году они превысили 220 миллионов. В этом году мы ставим перед собой цель вернуться на прежний уровень и начать привлекать новых клиентов в конце года. Ее новый флагманский магазин на Елисейских полях, номер 95, где в настоящее время находится флагманский бренд MF Brands Lacoste, должен позволить ей еще больше расширить свою “перезагрузку”. “Мы не собираемся делать все сразу”, - отметил генеральный директор. “Прежде всего, нам необходимо укрепить наши позиции во Франции, на нашем рынке. Мы отказались от ряда продуктов, которые увеличивают оборот, чтобы иметь предложение, соответствующее истории, которую мы хотим развивать.
Но у этого есть свои последствия. В 2018 году количество товаров и цены на них резко возросли благодаря моему предшественнику (Ромену Гинье, руководившему брендом с 2019 по 2021 год). Затем Kooples прекратили продажу товаров стоимостью более 1000 евро. На осень-зиму цены на товары начального уровня во всех категориях, таких как платья, будут в среднем на 20% дешевле, чем в 2018 году. Однако мы также должны достичь определенного уровня рентабельности на квадратный метр в магазине. Это означает, что наше предложение должно быть актуальным. Это должно позволить нам рассмотреть возможность международной экспансии.”
Смотрите также:
Ким Джонс представит следующий показ Dior Men в Лос-Анджелесе http://stroybud.com/kim-dzhons-predstavit-sleduyushhiy-pokaz-dior-men-v-los-andzhelese/.
Интересности на тему: Лулулемон назначил нового креативного директора по всему миру, старшего вице-президента по производству обуви
Классные советы в статье "Pandora назначила нового генерального директора по Большому Китаю" здесь.
Другой нерешенной проблемой для бренда является его ассортимент аксессуаров. Компания Safyurtlu создала новую модель ботинок для мужчин и женщин с высотой каблука 3,5 и 5,5 сантиметров, выполненную из различных материалов (в том числе из кожи пони с леопардовым принтом), которая вскоре может стать новой визитной карточкой бренда, а также пару ботинок ranger из классической кожи черного цвета. молнии и рифленая подошва.
На данный момент бренд не представляет новую культовую сумку. Компания Kooples, развивая успех своей сумки Emily, в ближайшие месяцы выпустит клатч, а также модели на тонких и толстых ремешках-цепочках. Если бренду удастся выбрать правильный темп, новые продукты последуют его примеру. Но ставки высоки, учитывая сверхконкурентный рынок. Kooples придется привлекать покупателей в свои магазины в то время, когда розничная торговля, как правило, находится на низком уровне. Их бунтарский подход может принести им пользу. Окупится ли непочтительность, еще предстоит выяснить.
