Mytheresa и Bemelmans Bar предлагают эксклюзивный апрельский тур на лыжах в Аспене
Ведущая цифровая платформа класса люкс Mytheresa объединилась с Bemelmans Bar, легендарным нью-йоркским заведением в отеле Carlyle, расположенном в Розвуде, чтобы предложить Аспену роскошную моду и мартини Vesper. Вместе они создадут незабываемый апре-ски, который прославит искусство развлечения. Гостям будут предложены фирменные мартини, живая фортепианная музыка в исполнении классиков из американского песенника и роскошная редакция Mytheresa. Мероприятие будет проходить ежедневно с 14 февраля по 2 марта с 15:00 до 19:00. “Это сотрудничество с баром Bemelmans в Аспене представляет собой новое сочетание моды, коктейлей и роскоши. Наши гости перенесутся в роскошную, интимную обстановку, где они смогут окунуться в мир Mytheresa, наслаждаясь легендарной атмосферой бара Bemelmans.
Это идеальное зимнее развлечение для любителей роскоши и апре-ски”, - сказала Хизер Каминецки, президент Mytheresa в Северной Америке. Марлен Пойндер, управляющий директор The Carlyle, сказала: “Бар "Бемельманс" уже почти столетие является определяющей частью культурной и социальной жизни Нью-Йорка.
Впервые представить свое наследие в Аспене — это значимый момент, ставший возможным благодаря нашему партнерству с Mytheresa - брендом, который разделяет нашу приверженность искусству и исключительному опыту”.
Пойндер рассказал WWD, что у Bemelmans Bar и Mytheresa “схожий подход к работе с клиентами — они говорят на одном языке и стремятся к лояльности разными способами. С точки зрения роскоши, это, безусловно, бизнес, в котором мы видим синергию..
Клиенты Mytheresa в Аспене также активно общаются с нашими клиентами”.
“Мы не собираемся копировать Bemelmans в Аспене. Мы хотим, чтобы у нас были ключевые компоненты, которые делают Bemelmans таким, какой он есть”, - добавила она. Будет подан знаменитый мартини Vesper с гарниром и коктейли, приготовленные по мотивам различных лыжных трасс в Аспене. “Они узнают подставки Bemelmans и официантов в знаменитых красных куртках”, - сказала она. Зал рассчитан на 44 посадочных места, и они привезут с собой пианино Steinway.
Также будут поданы легкие закуски, такие как устрицы и икра. Что касается того, что, по ее мнению, Bemelmans Bar получит от этого сотрудничества, Пойндер сказала: “Для нас это возможность познакомиться с новой клиентурой. Мы стремимся продвигать бар, отель и пространство для следующего поколения. Мы постоянно внедряем инновации, и все это связано с искусством развлекать людей. Для нас важно познакомить вас с состоятельным клиентом, к которому, возможно, у нас сейчас нет доступа, вот почему мы заключаем партнерские отношения. Мы ищем компании, производящие предметы роскоши, которые разделяют наши ценности”. Она сказала, что выходные, в которые он стартует, - это большие выходные в Аспене. “Вы выбираете либо снежную тусовку, либо солнечную тусовку”, - сказала она. Рассказывая о том, как ей пришла в голову идея перенести Bemelmans Bar в Аспен, Каминецки из Mytheresa сказала: “Опыт розничной торговли стал для Mytheresa способом по-настоящему развиваться в Америке”. Она сказала, что ранее они проводили программы в Хэмптоне и Лос-Анджелесе. “Если вы посмотрите на наших потребителей, то увидите, что многие из них живут или проводят отпуск в Аспене.
Дело в том, что я сидел в ресторане "Бемельманс" и осматривался по сторонам, и одна из вещей, которая мне в нем понравилась, - это его культовость, роскошь и обслуживание, у него много единомышленников, схожих с "Терезой". Мы обратились к ним и, по сути, спросили у Bemelmans, не заинтересованы ли они в переосмыслении опыта апрельской розничной торговли с помощью интерпретации Bemelmans Bar, созданной Mytheresa”, - сказал Каминецкий.
Она сказала, что компания Belmelmans никогда не проводила активацию за пределами Нью-Йорка. “Их команда была очень открыта для этого, и мы смогли воплотить это в жизнь”, - сказал Каминецки. Это первый раз, когда Mytheresa отправляется на горнолыжный курорт в апреле.
В центре Аспена откроется бар Bemelmans, оформленный в характерном для Mytheresa стиле. В ледяном баре можно заказать шампанское и драгоценности, а также воспользоваться игривой кнопкой “Нажми на моду”, чтобы заказать стильные блюда прямо на столе. Даже во время проверки гардероба у гостей будет возможность ознакомиться с коллекцией роскошной верхней одежды, созданной Mytheresa. Гости могут ознакомиться, примерить и приобрести широкий выбор роскошных пальто от Mytheresa, начиная от искусственного меха и заканчивая крупными дубленками и шикарными изделиями, сшитыми на заказ.
Они также могут заказать барную тележку, которая доставит ее прямо к их столику, наполненную роскошными аксессуарами, которые можно приобрести прямо на месте. Сумки, шарфы, украшения и многое другое можно будет заказать, не выходя из дома. На обоях и соответствующих светильниках по всему пространству будут представлены иллюстрации, вдохновленные фирменным стилем Людвига Бемельманса, в сочетании с эксклюзивными элементами Mytheresa. Этот декор, специально разработанный иллюстратором Ксавье Доннелли, включает в себя мотивы, отражающие причудливую суть работ Бемельманс, а также культовые элементы Mytheresa, такие как эскизы желтых коробок и сумок Mytheresa.
Повсюду будут представлены иллюстрации к знаковым предметам роскошной моды, благодаря чему в оформлении сочетаются мастерство Бемельманса и роскошные изделия Mytheresa. Также представлены виньетки, которые напоминают о зимнем волшебстве Аспена, о радостях апрельской и альпийской моды.
В баре будут работать узнаваемые бармены в красных куртках, которые будут подавать мартини со льдом. На серебряных подносах будут представлены коляски и классические коктейли, названные в честь таких знаменитостей, как Джеки О., которые будут приготовлены за барной стойкой из красного дерева.
В центре внимания будет бар со льдом, где ювелирные украшения Mytheresa будут представлены в неожиданном виде. Например, бриллиантовые ожерелья будут сверкать в бокалах для мартини, а кольца с жемчугом будут лежать на тарелках с устрицами. В день премьеры лауреат премии "Эмми" композитор и пианист Эрл Роуз, более трех десятилетий выступавший в нью-йоркском баре original Bemelmans, выступит в Steinway, исполнив репертуар из почитаемой классики. “Здесь будет царить атмосфера Бемельманса”, - сказал Пойндер. В знак уважения к художественному наследию Carlyle, связанному с творчеством и сообществом, внимание будет приковано к местным артистам Аспена, которые продолжат традицию живого фортепиано на протяжении всего мероприятия.
Бар Bemelmans будет расположен по адресу Ист-Хайман-авеню, 620, в здании, которое раньше было торговым центром. Забронировать столик можно на сайте resy. Зарегистрироваться на мероприятие можно на сайте
Каминецки сказал, что с клиентами будут работать четыре личных шоппера/ стилиста. Они ускорят выполнение заказов, которые будут отправлены в Аспен в течение этого периода времени. Описывая, что, по ее мнению, это сотрудничество принесет ритейлеру, Каминецки сказала: “Каждый раз, когда мы проводим подобные мероприятия, это действительно позволяет Mytheresa рассказывать нашу историю людям, которые нас не знают. Это действительно становится программой привлечения клиентов”.
По ее словам, это дает им возможность встречаться с новыми клиентами и взаимодействовать с ними, а также развивать отношения с существующими клиентами. “Это главная цель наших программ”, - сказала она. “Мы постоянно пытаемся повысить узнаваемость бренда Mytheresa в Северной и Южной Америке. Это наша постоянная цель.
Как только люди узнают о нас и вступают с нами в контакт, видят, как мы разрабатываем продукты, и знакомятся с нашими личными покупателями, они по-настоящему влюбляются в Mytheresa”, - сказал Каминецкий. Среди представленных брендов - Gucci, Khaite, Loewe, Bottega Veneta и The Row.
Эти бренды, наряду с Moncler, Bogner и Pucci, будут предлагать верхнюю одежду. По ее словам, они не планируют продавать техническую одежду. Исходя из предыдущего опыта, она обнаружила, что люди приезжают в Аспен со своей лыжной одеждой. “Они искали другие вещи, которые можно было бы добавить в свою коллекцию”, - сказала она. Она отметила, что на веб-сайте Mytheresa также будет представлена обновленная коллекция в Аспене.
Смотрите также:
J. Lindeberg Нанимает Своих Первых Женщин-Послов стиля жизни в Гольфе http://stroybud.com/j-lindeberg-nanimaet-svoih-pervyih-zhenshhin-poslov-stilya-zhizni-v-golfe/.
Интересности на тему: 11 11 Бренд Lake &Skye приобретен компанией Tru Fragrance &Beauty
Классные советы в статье "Ариана Гранде в розовом платье от Loewe на церемонии вручения премии National Board of Review Awards" здесь.
По ее словам, мюнхенская компания Mytheresa по-настоящему начала свое продвижение в США около четырех лет назад, когда открыла офис в США и команду для развития бизнеса здесь. В последнем квартале, закончившемся 30 сентября, Майкл Клигер, главный исполнительный директор Mytheresa, подчеркнул важность рынка США. “Рынок США Мы по-прежнему остаемся очень сильными, и у нас двузначный рост выручки — более 14%”, - сказал Клигер в ноябре. “На долю США сейчас приходится 20% нашего бизнеса, так что это наш крупнейший регион, и он продолжает показывать отличные результаты.
Два квартала назад он стал нашим крупнейшим регионом”.
