Moschino стремится выйти на престижный рынок с помощью своего изысканного бутика
Moschino продолжает свою стратегию по изменению позиционирования, которая включает в себя обновление ассортимента, усиление контроля над цепочкой поставок и внедрение новой концепции магазина, которая только что была представлена в Милане. Итальянский дом моды открыл свой новый флагманский магазин в самом сердце роскошного четырехугольника города, по адресу Via della Spiga, 26, в полностью обновленном, более шикарном и минималистичном стиле. Ушел в прошлое причудливый и ироничный декор, изобилующий забавной мебелью и громоздким реквизитом, который ранее отличал магазины бренда.
Это новое помещение отличается более минималистичным и утонченным стилем, а также роскошными материалами, такими как мрамор для пола в гигантскую клетку, золотое лакированное дерево для полок и матовая медь для вешалок для одежды. Флагманский бренд Aeffe Group решил закрыть два своих магазина в Милане на Виа Сенато и Пьяцца Гае Ауленти, чтобы сосредоточиться на этом более престижном месте.
Магазин является частью крупного проекта реконструкции Spiga 26, осуществляемого девелопером Hines. В огромном здании, в котором расположен новый магазин, также находятся магазины Sergio Rossi, Borsalino и Drumohr, а также новая штаб-квартира Kering в Италии.
"Этот магазин призван заявить о себе. Он должен показать направление, в котором движется бренд. Наша цель - еще больше повысить статус Moschino. Это нашло отражение в новом стиле магазина, а также в том, что мы сделали акцент на более элегантной готовой одежде, отодвинув на второй план уличный, спортивный и домашний стили одежды, которые мы изучали в последние годы", - пояснил генеральный директор модного дома Стефано Секки.
Проект был поручен архитектору Андреа Тогнон, которая также занималась дизайном бутиков Celine и Bottega Veneta. Лаконичный дизайн, драгоценные материалы, нейтральная палитра и большие зеркала, разбросанные по всему интерьеру, сразу создают элегантную атмосферу.
Однако причудливый и неординарный дух бренда и его художественного руководителя Джереми Скотта все еще можно найти в мебели и некоторых декоративных элементах, таких как величественная антикварная колонна у окна, перевернутая вверх дном и превращенная в скамью, или в больших золотых рамах и столах в стиле барокко, которые сочетаются друг с другом, как мозаика, на которой изображены аксессуары. Помещение площадью 380 квадратных метров расположено на двух этажах.
Первый этаж занимает женский отдел (включая отдел готовой одежды, аксессуаров и обуви), а на втором этаже представлены мужские и детские коллекции. Эта новая концепция дизайна будет внедрена во всей сети магазинов бренда, начиная с магазинов в Лондоне и Риме, а также в новых точках продаж, которые вскоре откроются в Катаре, Саудовской Аравии и Китае.
Смотрите также:
JD Sports завершает многолетнюю сагу о Футасилуме и продает его немецкой Aurelius http://stroybud.com/jd-sports-zavershaet-mnogoletnyuyu-sagu-o-futasilume-i-prodaet-ego-nemetskoy-aurelius/.
Интересности на тему: Dickies выпускает капсульную коллекцию совместно с Эстеваном Ориолем
Классные советы в статье "Серафине предстоит трудный год из-за роста расходов" здесь.
В прошлом году Moschino провела масштабную реструктуризацию. Компания взяла под свой непосредственный контроль свою дистрибьюторскую сеть в Китае, где открыла дочернее предприятие. Она также взяла на себя управление линейкой Love Moschino, которая ранее разрабатывалась по лицензии Sinv. Тем временем группа Aeffe приобрела в полную собственность Moschino, выкупив оставшиеся 30% капитала бренда. На долю Moschino приходится 79% от общего объема продаж Aeffe. Согласно недавно опубликованным финансовым результатам группы, объем продаж бренда в первом полугодии 2022 года увеличился на 8,1% и составил 139,5 млн евро. "Мы продолжаем нашу политику по упрощению выдачи лицензий, чтобы усилить контроль над нашими линиями одежды. Вскоре мы объявим о новом проекте в нашем портфолио", - сказал Секки. С целью улучшения позиционирования бренда была пересмотрена структура коллекций готовой одежды, в основном за счет выделения определенных категорий, таких как трикотаж, платья и жакеты, в то время как ассортимент трикотажных изделий был сокращен. Аксессуары также будут в центре внимания, особенно обувь.
