LVMH сохраняет оптимизм в отношении деятельности подразделения моды и кожгалантереи в Китае
Индустрия роскоши внимательно следит за Китаем, где в первом квартале было зарегистрировано резкое увеличение числа случаев заболевания Covid. Эта страна является вторым по значимости рынком для LVMH после Соединенных Штатов. Ситуация в регионе, где сосредоточено множество городов, в том числе шанхайский мегаполис с населением 25 миллионов человек, повлияла на продажи французской группы на местном уровне.
Однако руководители конгломерата сохраняют оптимизм. Выручка флагманского подразделения гиганта роскоши составила 9 евро. 12 миллиардов долларов в первом квартале, что на 35% больше (+30% на органической основе) по сравнению с 1 кварталом 2022 года, в частности, благодаря Louis Vuitton и Dior.
Географически за первые три месяца текущего года компания зафиксировала рост на 8% в Азии, за исключением Японии (+30% в Японии). Что касается подразделения модной одежды и кожгалантереи, то этот показатель составил чуть более 10%, о чем сообщил финансовый директор Жан-Жак Гайони во время видеоконференции с аналитиками.
В Европе этот показатель вырос примерно на 50%, а в Соединенных Штатах - на 30%, что свидетельствует о “влиянии на бизнес”. "Ситуация в Китае меняется довольно быстро. То, что верно сегодня, может оказаться неверным завтра. В некоторых городах, таких как Шанхай и, в меньшей степени, Шэньчжэнь, мы явно находимся в стесненных условиях. Хотя в некоторых городах нет ограничений, движение транспорта снижено, поскольку люди путешествуют меньше, чем обычно. Конечно, это оказало некоторое влияние, причем довольно недавнее, которого вы не видите в наших цифрах", - сказал он, отметив при этом, что в этом нет ничего беспрецедентного.
Два года назад компания luxury group уже сталкивалась с ограничениями доступа в Китае. Однако ситуация уже не так драматична, как была тогда. "Китайские власти продемонстрировали свою способность принимать очень решительные и масштабные меры по сдерживанию пандемии за очень короткое время. Что касается Шанхая, то, похоже, карантин был смягчен довольно быстро", - продолжил он, упомянув еще один важный урок, который можно извлечь из опыта 2020 года.
"Несмотря на краткосрочные последствия, карантин не снизил спрос. Как только непредвиденные обстоятельства будут устранены, мы увидим, что потребители возвращаются в магазины такими же, какими они были до периода ограничения поставок. Это может повлиять на нас в краткосрочной перспективе, но мы не беспокоимся о средне- и долгосрочных последствиях сложившейся ситуации. Мы достаточно уверены", - добавил он, рассчитывая на быстрое восстановление рынка. Следует также отметить, что крупнейшие по объему продаж территории группы расположены между Шанхаем и Пекином, за которыми следуют еще около 20 городов. Китай стремится стать ведущим мировым рынком товаров класса люкс
Группа намерена продолжать свое развитие в Китае, которому суждено стать ведущим мировым рынком товаров класса люкс.
Компания присутствует в стране уже 30 лет и намерена оставаться там еще долгое время. "Что касается городов третьего и четвертого уровней, включая крупнейшие, то не во всех из них есть роскошные торговые центры, в которых могут разместиться бренды высокого класса.
Поэтому имеет смысл продавать товары онлайн, тем более что китайцы часто переезжают из одного города в другой. Но со временем это изменится", - пояснил финансовый директор. В настоящее время LVMH представлена в 20-25 городах Китая первого и второго уровней с флагманскими магазинами своих ведущих брендов и планирует постепенно расширяться на этой территории. Однако цель не состоит в том, чтобы охватить все крупные города.
"Это было бы немыслимо, потому что их так много", - подчеркнул исполнительный директор. Особенно учитывая, что онлайн-дистрибуция чрезвычайно важна в Китае и может компенсировать отсутствие физических магазинов. Гайони рассказал о соглашении, только что подписанном Bulgari и Tmall, высококлассной платформой китайского гиганта Alibaba. "Это будет первый настоящий магазин в магазине, управляемый и полностью контролируемый Bulgari с точки зрения ассортимента, оплаты, а также данных.
Смотрите также:
Fendi Casa открывает свой первый флагманский магазин http://stroybud.com/fendi-casa-otkryivaet-svoy-pervyiy-flagmanskiy-magazin/.
Интересности на тему: Momad переносит даты проведения, чтобы они совпали с выставками Intergift, Bisutex и MadridJoya
Классные советы в статье "Rent the Runway ожидает, что выручка за весь год окажется ниже прогнозов, акции упадут на 4%" здесь.
Мы считаем это большим достижением. Это позволит нам обеспечить значительное присутствие на Tmall, соблюдая при этом наши принципы дистрибуции. Мы не хотим делать онлайн то, чего не делаем оффлайн". Наконец, что касается так называемой политики "общего процветания", запущенной в 2021 году председателем КНР Си Цзиньпином с целью сокращения неравенства между богатыми и бедными и поощрения перераспределения богатства, то она, похоже, не оказала никакого влияния на сектор роскоши, и особенно на бренды LVMH. Как подчеркнул финансовый директор, "большая часть наших продаж приходится не на очень состоятельных людей, а на состоятельных клиентов".
"Единственное влияние, которое мы оказали на Китай, связано с пандемией", - заключил он.
