Лионель Месси добавляет к бренду одежды для отдыха зеленую линию
ПАРИЖ. Даже пандемия COVID-19 не может остановить Лионеля Месси или его бренд премиум-класса lifestyle. Пандемия, начавшаяся сразу после запуска бренда в конце 2019 года, внесла коррективы в первоначальные планы, которые включали скорейшую экспансию в Азию. Но быстрый поворот к электронной коммерции оказался выигрышной стратегией, заявил WWD главный исполнительный директор brand portfolio MGO Global Максимилиано Охеда.
В день открытия поклонников элитного футболиста было так много, что сайт не работал сразу после запуска. С тех пор бренд посетили посетители почти со всех территорий и он отправил заказы из 110 стран, причем более 50 процентов бизнеса приходится на США. “Мы чрезвычайно рады, что наше сообщество так активно поддерживает наш бренд”, - сказал звезда аргентинского футбола, считающийся одним из самых успешных футболистов всех времен.
Возрастной диапазон потребителей в возрасте от 18 до 24 лет также проложил путь к созданию приложения, что стало логичным следующим шагом, который, по словам Охеды, был столь же успешным, поскольку с момента его запуска в "Черную пятницу 2020" пользователи в 60 странах скачали его около 500 000 раз. Это также выявило удивительный факт: 30-процентную долю покупателей составляют женщины. “Не только матери покупают товары для детей, жен или подруг.
Многие из наших товаров унисекс, потому что сегодня женщины носят классную уличную одежду, спортивные костюмы и толстовки с капюшоном”, - сказала Джинни Хилфигер, креативный директор бренда и главный креативный директор MGO. Отвечая на вопрос, в чем причина такого стремительного успеха, Охеда отметил талант и скромность Месси, отметив, что и спортсмен, и компания хотели “раскрыть Месси в каждом и вдохновить каждого, кто хочет быть вдохновленным”.
Переход Месси из “Барселоны” во французскую команду "Пари Сен-Жермен" в 2021 году также был чрезвычайно позитивным для бренда, по словам руководителя и спортсмена, который считает, что "присоединение [к парижской команде] не изменило эстетику нашего бренда, но позволило представить его более широкой аудитории".
“К счастью, я использовал светло-голубой из Аргентины, красный из Барселоны и немного темно-синего, так что многие наши фирменные детали были перенесены в PSG”, - пошутил Хилфигер, который описал парижский стиль как “повседневный, но элегантный”.
Это нашло отражение в хорошо скроенных стеганых куртках или спортивных костюмах, которые выглядят достаточно элегантно для повседневного пребывания в офисе. Одетый в рубашку-поло и черные спортивные брюки, Месси мог бы готовиться к деловой встрече или отправиться на тренировку.
Особой популярностью также должны пользоваться футболки с номерами 10 — его место в "Барселоне" и сборной Аргентины — и 30 — на футболке, которую он носит в "ПСЖ". Текущие показатели продаж и тенденции роста подтверждают это. Отказавшись назвать какие-либо цифры, Охеда сообщил, что бизнес бренда растет двузначными темпами из месяца в месяц. “Это, безусловно, повлияло на охват, на то, насколько хорошо бренд принят на этом рынке, и, очевидно, способствовало становлению нового перспективного международного бренда, борющегося за свое место в огромном океане брендов, таких как Lacoste”, - продолжил исполнительный директор. И это будет продолжаться, особенно в США. Где этот вид спорта развивается быстрыми темпами, учитывая стремительное проведение предстоящего чемпионата мира по футболу Fifa в Катаре, который стартует в ноябре, чемпионата мира по футболу среди женщин в Австралии и Новой Зеландии в 2023 году и чемпионата мира по футболу среди мужчин в США, Канаде и Мексике в 2026 году.
Поэтому Охеда ожидает, что наступающий год будет насыщенным, и планы бренда в области розничной торговли отражают это, начиная с программы лояльности, которая должна открыться в течение нескольких месяцев. По мере расширения границ физическая розничная торговля также возвращается в моду, хотя бренд продвигается осторожными темпами.
В зонах беспошлинной торговли на границе Уругвая и Бразилии открылись два магазина в рамках партнерства с компанией Duty Free Americas, специализирующейся на розничной торговле туристическими товарами. В конце этого месяца планируется открытие третьего магазина, который будет представлен брендами Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Calvin Klein. Вскоре появятся универмаги в Латинской Америке, Мексике, Чили и, очевидно, Аргентине. Также ведутся переговоры с ритейлером, работающим в Северной Америке, Европе и на Ближнем Востоке, но Охеда отказался уточнить, совпадут ли сроки с ноябрьским чемпионатом мира по футболу.
Пандемия привела к еще одному неожиданному побочному эффекту: даже такая футбольная суперзвезда, как Месси, “стала проводить больше времени дома со своей семьей, надевая повседневную удобную одежду”, - сказал спортсмен, что привело к его стремлению сделать “качество, комфорт и универсальность” приоритетными для каждой коллекции. Обратите внимание на категории одежды для отдыха, плавания и нижнего белья, представленные в этой серии, а также на носки, которые спортсмен демонстрировал во время съемок, задрав ноги на диван.
Эта вторая глава также посвящена тому, как свести на нет эстетику сообщества преданных поклонников Месси по всему миру. “Мы узнаем, что [нашим клиентам] нравится молодежная атмосфера, например, графика, основанная на татуировках Лео, или более смелый, креативный подход к логотипу”, - сказал Хилфигер, отметив недавно появившийся логотип в стиле oversize и присутствие геометрических узоров, напоминающих футбольные мячи. Охеда добавил, что создание бренда - это “создание сообщества, обучение у наших клиентов и поклонников и взаимодействие с ними”.
Также частью этой второй главы является “Зеленая линия Месси”, запущенная этой весной с идеей о том, что “расточительство - это ошибка дизайна”, которая изложена в манифесте, напечатанном на обложке.
По словам Хилфигера, этот ассортимент экологически чистых изделий из текстиля deadstock, который легко узнаваем благодаря смелой графике или сдержанным зеленым элементам, таким как застежки на планках и нашивки на поясах, в настоящее время составляет около 10% коллекции, и постепенно он станет гораздо более значимой частью их бизнеса.
Смотрите также:
Unilever и Geno стремятся разрабатывать биотехнологические решения, которые пенятся и удаляют загрязнения http://stroybud.com/unilever-i-geno-stremyatsya-razrabatyivat-biotehnologicheskie-resheniya-kotoryie-penyatsya-i-udalyayut-zagryazneniya/.
Интересности на тему: Маркарян привносит романтику в летнее плавание.
Классные советы в статье "Памела Лав выпускает одежду с подиума Rent the Runway" здесь.
В будущем классическое ядро коллекции сохранится, дополненное “слоем классной уличной одежды”, а позже - “коллекцией мужской повседневной одежды на заказ и функциональной верхней одежды более высокого класса”, - сказал Месси. Детская одежда, аксессуары и товары для дома также представлены в продаже. Кроссовки, бутсы и спортивная одежда для активного отдыха остаются в продаже из-за его контракта с Adidas. Охеда добавил, что в дальнейшем будет сотрудничество, и все это с целью вывести бренд Messi за рамки очевидных областей. Этот спортивный стиль в сочетании с более широким стилем жизни будет способствовать расширению круга молодых клиентов, в основном женщин, добавил Хилфигер, отметив, что главной идеей всегда будет “перенести точность [поведения Месси на поле] с поля на одежду”.
