Лейси Шабер снялась в рекламной кампании фильма-пародии Philosophy Hallmark
Философия этого средства для умывания Purity one—step заключается в том, чтобы выразить любовь с первого взгляда новым и постоянным потребителям. В преддверии Дня святого Валентина, кто, как не Лейси Шабер, давняя поклонница этого продукта, сможет продемонстрировать звездную силу одного из самых продаваемых продуктов бренда в тандеме с романтической комедией “Неожиданный валентин”, премьера которой состоится 1 февраля на канале Hallmark. Бренд, принадлежащий Coty, привлек Шабера к участию в своей последней юмористической кампании, которая пародирует жанр, который Шабер знает лучше всего как звезда более чем 40 веселых фильмов канала Hallmark.
С предсказуемым финалом и шаблонными сюжетными линиями история Шабера повторяется в сатирическом трейлере Philosophy “Это всегда был ты”, премьера которого состоится во вторник на каналах бренда и в социальных сетях Шабера. “При моей работе я всегда пользуюсь большим количеством средств и косметики и пробую разные продукты, поэтому [Purity] бережно воздействует на мою кожу, но в то же время достаточно стойкий, чтобы снять весь макияж, что так важно в конце дня”, - рассказала Шабер WWD в интервью. Очищающее средство для лица Purity One-Step
$28
Купить сейчас по цене philosophy
$28
Купить сейчас по цене ulta
Цена на дату публикации этой статьи: $28
В пародийном трейлере Шабер играет городскую девушку, возвращающуюся к своим корням в маленьком городке в поисках возобновления любовной связи с чем—то знакомым, но обнаруживает, что это отношения, с которыми у нее уже была история - очищающее средство Philosophy Purity.
Предсказуемая сюжетная линия слишком хорошо знакома Шабер, что является параллелью с ее карьерой на канале Hallmark. “Мне нравится сотрудничество, потому что, очевидно, я люблю жанр романтической комедии — мне очень нравится снимать эти фильмы”, - сказала она. “Я чувствую, что всегда есть шанс создать персонажа, в котором люди могут увидеть часть себя в его путешествии. В этих фильмах есть счастливый конец, в них есть что-то вдохновляющее и обнадеживающее.
И поэтому я подумал, что эта рекламная кампания была умной и очаровательной”.
В конце концов, очищающее средство Purity - это часть ее повседневной жизни за кадром, так что партнерство с брендом было удачным решением. “Я люблю умываться по утрам, это помогает мне чувствовать себя бодрее, и я использую очищающее средство для лица Purity one-step, увлажняющий и солнцезащитный крем. Я очень люблю солнцезащитные кремы, и это то, чему я действительно пытаюсь научить свою дочь — защищать нашу кожу”, - объяснила Шабер. “Итак, солнцезащитный крем и увлажняющий крем, и это довольно просто, а потом, когда я на работе, мы используем много средств, много косметики, накладываем макияж слоями в течение дня, так как нам нужно наносить его повторно.
Итак, я умываюсь на ночь, наношу масло, увлажняющий крем и все, что мне кажется необходимым, чтобы моя кожа оставалась увлажненной и как можно более чистой”.
Шабер, которой сейчас 42 года, привлекательна для поколения миллениалов — она вошла в канон поколения поп-культуры как звезда “Дрянных девчонок” и семейной драмы Fox “Вечеринка пятерых”. У нее есть спутница из той же эпохи в лице Сары Мишель Геллар из “Баффи - истребительницы вампиров”. и слава “Я знаю, Что Ты делал прошлым летом”.
Последняя из них была подделана Philosophy в октябре прошлого года в рекламной кампании, вдохновленной фильмом ужасов с Гелларом в главной роли. Привлечение этой демонстрации, которая была частью ранней клиентской базы Philosophy, является одной из ее стратегий роста. “Миллениалы выросли, наблюдая за Лейси и Сарой Мишель Геллар в одних из самых знаковых ролей конца 90-х и начала 2000-х, и их участие в съемках намеренно пробуждает ностальгию и в то же время предлагает очень свежий, современный взгляд”, - сказал Андреа Динунцио, генеральный менеджер Coty в США. “Кампания это способ привлечь внимание этой ключевой группы населения, которая, возможно, выросла вместе с нами за эти годы, а затем показать им, что мы по-прежнему понимаем их жизнь, понимаем их потребности в уходе за кожей и делаем это сегодня с долей юмора”.
Динунцио добавил, что бренд ожидает, что кампания свяжет его с существующей аудиторией, бывшими потребителями и любопытными покупателями, которые знакомы с брендом, но не так хорошо знакомы с моющим средством Purity one-step.
Очищающее средство Philosophy Purity было признано лучшим увлажняющим средством для умывания в США, согласно отчету о продажах продуктов по уходу за кожей Circana/U.S. Prestige Beauty Total Measured Market за 2023 год. “Мы пришли к выводу, что эта технология распространяется на несколько поколений, - сказал Динунцио. - Мамы используют ее со своими детьми. Бабушки пользуются им, потому что им нравится наследие бренда.
И, конечно, представители поколения миллениумов тоже, вот почему мы обратились к Лейси и Саре Мишель”.
Шабер - один из примеров пользователей, представляющих несколько поколений. “Я уже много лет являюсь поклонником продуктов Philosophy. Я имею в виду, моя сестра и моя мама — мы все любим многие из этих продуктов”, - сказал Шабер. “Поэтому, когда у меня появилась возможность сотрудничать, я был очень рад, потому что я искренне люблю эти продукты.
Это существует уже более 25 лет — так было на протяжении всей нашей жизни”.
Помимо партнерских отношений с Chabert и Gellar и поддержки основного потребителя, бренд использует стратегии, ориентированные в первую очередь на цифровые технологии, для расширения своей аудитории, включая кампании в TikTok. “Эти элементы помогают нам оставаться верными нашему наследию и развиваться в соответствии с ценностями современных пользователей средств по уходу за кожей”, - сказал Динунцио. “Мы также вкладываем значительные средства в создание сообщества с помощью социальных сетей, привлекая влиятельных людей, которые искренне любят нашу продукцию”.
Смотрите также:
Знаменитости в первом ряду на показе модной одежды Giambattista Valli Couture Весна 2025: Меган Тью Стэллион http://stroybud.com/znamenitosti-v-pervom-ryadu-na-pokaze-modnoy-odezhdyi-giambattista-valli-couture-vesna-2025-megan-tyu-stellion/.
Интересности на тему: Костюм Кайли Дженнер от Chanel был преобразован для показа модной одежды
Классные советы в статье "Демна Из Коллекции Balenciaga Удостоена Чести Министерства Культуры Франции" здесь.
В то время как продвижение классического продукта Purity является постоянной задачей бренда, удовлетворение потребностей в уходе за кожей в целом — не только за лицом — является еще одним направлением роста бизнеса. В прошлом году Philosophy представила сыворотку для тела Ultimate Miracle Worker, которая предназначена для комплексного ухода за кожей. “Мы убедились в том, что потребители больше не сосредотачиваются только на своем лице, что они думают не только о лице, но и обо всей своей коже — о своем теле в целом — и заботятся о том, чтобы заботиться о ней и относиться к ней одинаково.
Итак, вы видите, что технологии и ингредиенты, которые раньше использовались только для лица, теперь используются в продуктах для тела. Итак, мы представили сыворотку для тела ultimate Miracle Worker, которая является потрясающим продуктом, и мы будем продолжать расширять ассортимент в этой категории. ”
