Инвесторы Burberry ожидают роста продаж
Инвесторы возлагают большие надежды на то, что Burberry начнет демонстрировать признаки прогресса в своем развитии, когда британский бренд класса люкс сообщит о продажах в решающий праздничный сезон в эту пятницу. Джошуа Шульман, который занял пост генерального директора шесть месяцев назад, пообещал возродить бренд и вернуть утраченную долю рынка, что является непростой задачей на испытывающем трудности рынке предметов роскоши, сосредоточив внимание на таких продуктах, как тренчи, которыми Burberry больше всего известен. Акции Burberry выросли более чем на 70% с тех пор, как в начале сентября достигли почти 15-летнего минимума, поскольку инвесторы делают ставку на то, что пессимизм в отношении бренда достиг своего пика и Шульман сможет снова увеличить продажи.
Аналитики ожидают, что Burberry сообщит о снижении сопоставимых продаж на 12% за квартал до конца декабря, согласно консенсус-прогнозу, составленному компанией, что является улучшением по сравнению с 20%-ным падением, о котором сообщалось за шесть месяцев до конца сентября. ‘Фокус на Америку’
Покупатели в США могут стать катализатором для Burberry, если компания улучшит свою узнаваемость там, на что Шульман намекнул в своих планах, сообщив инвесторам в ноябре, что "большое внимание уделяется Америке", где бренд ведет себя относительно спокойно. Ценовая стратегия Burberry отражает ожидания более высокого спроса в США. По данным компании Luxurynsight, предоставляющей данные о ценах, в США по состоянию на ноябрь 2024 года цены на самые дорогие модели выросли на 115%, что намного больше, чем в Италии или Китае.
Анна Фармбро (Anna Farmbrough), портфельный менеджер Ninety One в Лондоне, сказала, что Шульман, американец по национальности, "очень рад" возможности появления Burberry в Соединенных Штатах, а его прочные отношения с универмагами с тех пор, как он возглавлял компанию Coach, могут помочь бренду завоевать большую известность. "Burberry так и не завоевал популярность в США", - сказал Фармбро.
"Если они действительно смогут улучшить свое восприятие там, это станет для них большой возможностью". Однако они не будут одиноки: люксовые бренды во всем мире надеются на США. Потребители тратят больше денег на дизайнерскую одежду и дорогие сумки, поскольку снижение налогов и сильный фондовый рынок способствуют росту благосостояния богатых американцев.
В новых рекламных кампаниях Burberry тренчи и шарфы представлены в большей степени, чем сумки и обувь, поскольку компания стремится вернуть клиентов, которых, по словам Шульмана, отталкивали менее узнаваемые дизайны и более высокие цены. "Тот факт, что Шульман не указал точных среднесрочных или долгосрочных финансовых целей, дает компании время для восстановления без риска разочарования инвесторов", - сказал Томас Шове, аналитик Citi, добавив, что он считает план реструктуризации разумным.
"Это возвращение к основам, к ДНК бренда, но это также и взгляд в будущее, где в условиях растущей конкуренции бренды должны сосредоточиться на своих культовых продуктах", - сказал Шове. На тренчи и шарфы приходится от 35% до 40% продаж, и исторически они были более прибыльными, чем другие категории, добавил он.
Ближайшая цель Burberry - вернуться к годовому доходу в 3 миллиарда фунтов стерлингов (3,7 миллиарда долларов), которого она в последний раз достигала в 2022-2023 финансовом году. На это потребуется время: в настоящее время аналитики ожидают, что объем продаж в финансовом году, который завершится в марте 2025 года, составит 2,39 миллиарда фунтов стерлингов.
Смотрите также:
Сидни Толедано назначен председателем жюри конкурса ANDAM 2025 http://stroybud.com/sidni-toledano-naznachen-predsedatelem-zhyuri-konkursa-andam-2025/.
Интересности на тему: Акционеры Boohoo отвергли попытку ведущего инвестора Фрейзерса отстранить соучредителя Камани
Классные советы в статье "В Селфриджесе открывается "Дом бандитов" творческого фонда "Сарабанда"" здесь.
По словам Фармбро, в конце прошлого года Burberry запустила крупную распродажу на своем веб-сайте, что вызвало некоторое беспокойство у инвесторов, добавив, что, по ее мнению, это было сделано для того, чтобы ликвидировать старые запасы и не повлияло на продажи новых коллекций по полной цене.
