Inditex отправляет Pull&Bear в метавселенную
После выхода Zara в метавселенную в декабре прошлого года благодаря сотрудничеству с Zepeto и южнокорейским коллективом моды и дизайна, Ader Error, Pull&Bear стал вторым брендом галисийской группы, который погрузился в виртуальную вселенную. Эта инициатива соответствует позиционированию модного ритейлера, известного своими частыми инновационными и цифровыми предложениями. Цифровая инициатива была эксклюзивно представлена в прошлые выходные на Scrapworld, фестивале уличной одежды и городской культуры, проходившем в Мадриде, где Pull&Bear был отведен специальный стенд.
Проект виртуальной реальности Inditex для метавселенной включает в себя множество функций: от виртуального шоу-рума до примерочной и даже игры для серфинга, которая позволяет пользователям взаимодействовать с розничным брендом. По словам представителей бренда, этот захватывающий опыт вскоре станет доступен пользователям с помощью очков виртуальной реальности "Meta Quest 2".
Часть этой новой вселенной также будет доступна через веб-адаптацию, доступ к которой сможет получить любой пользователь, предлагая ему возможность перемещаться по виртуальному миру, опробовать конфигурацию "Ready Player Me" и даже носить виртуальную одежду испанского бренда. Для реализации этого проекта Pull&Bear оцифровали в общей сложности 6 образов, взятых из коллекций, которые “больше ориентированы на поколение Z. ”Проект Digital endeavour, разработанный в партнерстве с La Frontera VR и Meta Creative Shop, направлен на создание "вселенной, эстетика и развлекательные возможности которой ориентированы на самую молодую аудиторию компании", где одежда будет совместима с приложениями и играми платформы Ready Player Me, такими как VRChat, Sommium Space, ЛИВ и Анимаз.
Бренд, ориентированный на инновации и ориентированный на поколение Z
Однако это не единственное стремление ритейлера в области инноваций. Совсем недавно Pull&Bear сделала ставку на геймификацию, запустив две игры совместно с Facebook и Instagram.
Кроме того, сеть усилила свою многоканальность, внедрив в приложение Pull&Bear новые функции, такие как услуга Click & Collect или возможность создавать персонализированные видеозаписи для покупки подарков. Основанный в 1991 году, бренд позиционируется на рынке подростковой одежды наряду с другими розничными сетями, принадлежащими Inditex, такими как Bershka и Stradivarius.
Она работает через собственный сайт электронной коммерции и в общей сложности 706 физических магазинов по всему миру (из которых 82% являются самоуправляемыми и только 18% - франчайзинговыми). Pull&Bear является третьим по величине брендом компании Arteixo с точки зрения оборота, уступая Zara (с оборотом в 19 586 миллионов евро за год) и Bershka (с объемом продаж в 2177 миллионов евро), чей оборот увеличился на 32% до 1876 миллионов евро в 2021 году.
Смотрите также:
Выставки шика и интертекстиля переносят свои даты http://stroybud.com/vyistavki-shika-i-intertekstilya-perenosyat-svoi-datyi/.
Интересности на тему: Моя Тереза выходит на Джей Ди. Ком
Классные советы в статье "Генеральный директор St. John Эран Коэн возглавил Movado в области MVMT" здесь.
Галисийский гигант моды, который с 1 апреля возглавит Марта Ортега, увеличил свои продажи на 36% в 2021 году до 27 716 миллионов евро. Однако такая оптимистичная динамика привела к тому, что оборот Inditex снизился на 2% по сравнению с 2019 годом, последним финансовым годом перед началом пандемии.
