ICCF, владелец Icicle: Отношение к потреблению одежды изменилось в связи с пандемией Covid
Базирующаяся в Шанхае модная группа ICCF (Icicle Carven, Китай, Франция) в последние годы регулярно демонстрирует двузначные темпы роста, несмотря на пандемию. Успех ICCF обусловлен “экологичной” философией ее основного лейбла Icicle, основанного в 1997 году Е Шоу Цзэном и его женой Тао Сяо Ма, а также динамичностью китайского рынка, где другой бренд группы, парижский лейбл Carven, в настоящее время процветает и скоро будет представлен. будет работать 30 магазинов. Во вторник, 22 февраля, Icicle откроет свой второй флагманский магазин в роскошном торговом районе Парижа, на улице Фобур Сент-Оноре.
В преддверии инаугурации международный вице-президент ICCF Изабель Капрон побеседовала с FashionNetwork. Com, рассказав о том, как группа неуклонно росла с точки зрения розничной торговли, персонала и производства, в частности, укрепляя свое присутствие в Париже, а также изложив свое видение китайского и европейского рынков моды.
FashionNetwork: Каковы прогнозы группы на 2021 год? Изабель Капрон: Наши результаты в 2021 году были положительными. В 2020 году выручка группы составила 217 млн евро, что на 12% больше, чем в 2019 году, и ей удалось продолжить рост благодаря быстрому восстановлению экономики Китая. Та же тенденция сохранилась и в 2021 году. ICCF сохранил те же высокие темпы, что и в прошлом, когда темпы роста варьировались от 18% до 25% в зависимости от года. Успех, который объясняется абсолютно дальновидным позиционированием Icicle на рынке, этическим подходом и философией, которая с самого начала, с момента своего запуска в 1997 году, основывалась на комфорте и благополучии. Устойчивая стратегия бренда, доказывающая, что мода, развивающаяся в гармонии с природой, может быть красивой и очень привлекательной, а также пропитанной восточным менталитетом, полностью соответствует современным модным тенденциям.
FNW: Какие еще факторы лежат в основе успеха ICCF?IC: Результаты группы были достигнуты благодаря очень динамичному китайскому рынку, на котором растет доля среднего класса [потребителей]. За последнее десятилетие влияние среднего класса значительно возросло.
От 500 до 600 миллионов китайцев достигли более высокого уровня жизни, и они по-настоящему увлечены потреблением. Особенно это касается молодого поколения, для которого самовыражение имеет ключевое значение. Средний возраст потребителей предметов роскоши в Китае на 10 лет ниже, чем у европейских потребителей. Спрос на качество и безопасность в стране стал очень высоким. Эта тенденция усилилась в связи с пандемией Covid, которая повысила экологическую осведомленность [людей]. Наконец, люди по-настоящему гордятся тем, что покупают китайскую продукцию. Товары, произведенные в Китае, больше не являются синонимом низкого качества. FNW: Как продвигается деятельность Carven в Китае?IC: Carven расширяется очень быстрыми темпами. В настоящее время в стране работает 20 магазинов, а к концу 2022 года их число увеличится до 30. В настоящее время он пользуется определенной популярностью в Китае. Расширяя свою деятельность в этом регионе, Carven сможет финансировать возобновление роста в Европе. В сентябре бренд вновь открыл свой старый магазин на Елисейских полях в дополнение к уже существующему на улице Гренель и запустил новый интернет-магазин. FNW: Будете ли вы нанимать нового креативного директора для Carven и появится ли лейбл снова?IC: Очевидно, что это было целью с самого начала, но пока об этом говорить рано. Руководство хочет не торопиться и консолидировать бренд. FNW: Где производятся коллекции Carven?IC: Коллекции разрабатываются собственной креативной студией бренда в Париже и производятся в Китае на фабриках ICCF с упором на качественные материалы. Высокое качество и исключительные материалы являются обязательными условиями.
Наши основатели чрезвычайно активны в поиске лучших тканей и экологически чистых материалов, как для Carven, так и для Icicle. Некоторые ткани - шелк и кашемир - поставляются из Китая, остальные - из Европы, например, лен из Бельгии и шерсть из Италии, а также из Японии, где мы производим высококачественный хлопок.
FNW: Какова производственная структура группы?IC: Группа владеет тремя заводами в районе Шанхая и собирается инвестировать в увеличение своих производственных мощностей. Компания перенесет один из заводов в индустриальный парк в том же регионе, объединив его с частью головных офисов и логистическим центром.
FNW: Расширилась ли организация группы и в Париже?IC: Да. К концу года у нас будет штат из 90 человек, включая отдел дизайна, розничной торговли и другие отделы. Численность сотрудников выросла настолько, что мы перенесем часть наших офисов. Центр дизайна, который Icicle открыла в Париже в 2013 году, останется в штаб-квартире на авеню Раймон Пуанкаре. Он вырос в размерах и теперь включает в себя четыре направления: модную студию-мастерскую, офис, отвечающий за имидж бренда, студию дизайна аксессуаров, созданную год назад, и студию мужской одежды, которая создается сейчас. В 2017 году в нашу коммерческую организацию пришли Дэвид Макналти из Louis Vuitton в качестве главы коммерческой структуры и Фани Мули Мороз, которая в конце 2019 года была принята на работу в Burberry в качестве коммерческого директора по Европе.
Отделы розничной торговли, маркетинга и коммерческих структур переедут на четыре верхних этажа здания, в котором находится новый [парижский] магазин [Icicle] по адресу: улица Сент-Оноре, 50, Фобур-Сент-Оноре. FNW: Каковы ваши планы на Европу?ИЦ: Наша цель - открыть магазины в других европейских странах. Но пока еще слишком рано говорить об этом. Очень важно, чтобы мы сначала консолидировали наш бизнес в Париже. В сентябре мы также запустили европейский интернет-магазин Icicle. Тем временем [Icicle] развивается на международном уровне, недавно она появилась в Японии, получив концессию в Осаке. FNW: Несмотря на рост продаж в Китае, Icicle пока не очень хорошо известна .. IC: С точки зрения позиционирования на рынке, Icicle полностью соответствует всем современным тенденциям. Она идеально соответствует времени. Однако мы должны публиковать ее, это наша задача. Нам необходимо расширить нашу клиентскую базу. Весной мы активизируем наши маркетинговые и рекламные усилия. Мы также проводим множество мероприятий в нашем культурном центре на верхнем этаже магазина avenue George V, потому что [Icicle] - это бренд, с которым нужно познакомиться лично. FNW: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке?Китай явно восстанавливается.
Смотрите также:
L'Oreal готовится к выходу в метавселенную http://stroybud.com/loreal-gotovitsya-k-vyihodu-v-metavselennuyu/.
Интересности на тему: Международный аэропорт Дубая прогнозирует возвращение числа пассажиров к докризисному уровню к 2024 году
Классные советы в статье "Институт Марангони открывает свои двери на Ближнем Востоке со школой в Дубае" здесь.
Страна вышла из кризиса, связанного с Covid, на ранней стадии, в мае-июне 2020 года, и активно восстанавливается. Политика страны по борьбе с коронавирусом, приводящая к массовым разовым карантинам, иногда может повлиять на некоторые магазины, но в целом жизнь вернулась в нормальное русло, и рост остается устойчивым, в том числе из-за размеров Китая.
Конечно, китайцы не могут выезжать за границу, но объем внутреннего рынка огромен. Кроме того, в Китае люди очень уверенно смотрят в будущее. Разница между отношением китайцев и европейцев поразительна. FNW: Вы ожидаете, что Европа тоже придет в норму?IC: Мой взгляд на ситуацию здесь более осторожный. Подход к потреблению и работе [в Европе] изменился, и это обязательно повлияет на нашу отрасль. Вопрос в том, как нам одеваться сегодня? Наблюдается тенденция к более неформальному стилю. Еще одна сильная тенденция - потреблять меньше и лучше. Как нам стимулировать [потребителей], сделать [бренд] известным, заставить людей приходить в магазины? Вот наши задачи. В связи с пандемией Covid отношение к потреблению одежды изменилось. И мы не знаем, на что люди будут тратить свои деньги в будущем. Пандемия окажет глубокое влияние на общественные тенденции и образ жизни, и компаниям-производителям придется иметь с этим дело.
