Hugo Boss ожидает рекордных квартальных продаж, бум в Европе и Америке
Во вторник Hugo Boss был настроен оптимистично, сообщив о рекордных квартальных продажах и дальнейшем ускорении динамики в четвертом квартале. Компания также сообщила, что предварительные результаты за 2021 год превзошли ее прогнозы. В последнем квартале этого года продажи с учетом корректировки на валютные курсы выросли на 51% в годовом исчислении и достигли 906 миллионов евро. В отчетном периоде они выросли на 55%. С учетом валютных колебаний они также выросли на целых 12% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года. А цифровые продажи составили 20% от общего объема. Это означает, что прибыль по EBIT увеличилась до 100 миллионов евро. Конечно, картина была не столь радужной, если смотреть на 2021 год в целом, учитывая, что этот год был отмечен проблемами, связанными с пандемией. Тем не менее, продажи группы с поправкой на валютные колебания по-прежнему выросли на 43% в годовом исчислении и были лишь на 1% ниже уровня 2019 года.
В то же время, по предварительным данным, показатель EBITDA составил 228 млн евро. Компания опубликует полные окончательные результаты 10 марта. Все это было хорошей новостью, и оптимистичный настрой главы компании казался более чем оправданным. Дэниел Гридер назвал прошедший год “чрезвычайно успешным”. Он добавил: “В течение года мы значительно ускорили рост наших продаж и прибыли, а также добились первых значительных успехов в реализации нашей новой стратегии роста "ТРЕБОВАНИЕ 5". В ближайшие недели мы увидим новые важные вехи, связанные с внедрением нашего нового бренда и запуском крупнейших маркетинговых кампаний Boss и Hugo в истории нашей компании.
Основываясь на этих замечательных инициативах, мы продолжим повышать актуальность бренда в 2022 году. ”Компания заявила, что показатели четвертого квартала сделали его самым успешным периодом в истории группы с чисто финансовой точки зрения, несмотря на возобновившиеся опасения по поводу пандемии. Некоторые магазины компании оставались закрытыми из-за пандемии, но росту способствовал тот факт, что 98% из них возобновили работу в течение квартала.
Компания также получила выгоду от того, что, по ее словам, “на ключевых рынках сохраняется устойчивое настроение потребителей”. Что касается отдельных брендов, то и Boss, и Hugo сообщили о “значительном” росте продаж в четвертом квартале, “чему способствовал значительный рост продаж по всем видам одежды”.
Рост был обусловлен, в частности, “продолжающимся ростом продаж повседневной одежды, в то время как продажи официальной одежды также продолжали заметно расти, чему способствовали общественные мероприятия в преддверии сезона отпусков”. По сравнению с уровнем 2019 года продажи Boss с поправкой на валюту выросли на 10%, в то время как у Hugo рост составил 23%.
Этому способствовали все регионы, при этом Европа и Америка "вновь продемонстрировали особую силу". В обоих регионах продажи выросли на двузначные цифры по сравнению с предыдущим годом. За два года выручка с учетом валютных колебаний в Европе выросла на 11%, причем все ключевые рынки, включая Великобританию, Германию и Францию, способствовали росту продаж. В Северной и Южной Америке продажи с поправкой на изменение валютных курсов выросли на 22%, а на ключевом рынке США - на 15% по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии.
Смотрите также:
У THG сильные позиции в четвертом квартале, поскольку подразделения Beauty и Ingenuity стремительно растут, но прогноз маржи разочаровывает http://stroybud.com/u-thg-silnyie-pozitsii-v-chetvertom-kvartale-poskolku-podrazdeleniya-beauty-i-ingenuity-stremitelno-rastut-no-prognoz-marzhi-razocharovyivaet/.
Интересности на тему: Кристоф Кювилье назначен председателем SMCP
Классные советы в статье "Продажи Prada в 2021 году снова превысят уровень, существовавший до пандемии" здесь.
Динамика также “заметно ускорилась” в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где выручка выросла значительными цифрами за год и на 6% по сравнению с 2019 годом. Продажи в материковом Китае выросли на 18% по сравнению с 2019 годом. Как уже упоминалось, 20% продаж компании приходилось на цифровые технологии, поскольку в последнем квартале компания продолжала демонстрировать значительный двузначный рост онлайн-продаж. Общий объем цифровых продаж, включая hugoboss. Com, игроки в сфере цифровых технологий, ведущие торговые площадки и "кирпичи и клики" – выросли на 50% за год и на 85% за два года. Компания хочет, чтобы к 2025 году доля цифровых технологий в продажах группы выросла до 25-30%. Объем цифровых продаж собственного интернет-магазина компании в последнем квартале 2021 года составил 110 миллионов евро, что отражает рост с учетом валютных колебаний на 33% по сравнению с предыдущим годом и на 78% по сравнению с 2019 годом. Это помогло розничному бизнесу группы в целом увеличить продажи с учетом валютных колебаний на 51% по сравнению с предыдущим годом и на 15% за два года.
Оптовая торговля выросла на 60% по сравнению с прошлым годом и на 7% по сравнению с 2019 годом.
