Хэлси представила на выставке Ulta Beauty эксклюзивный макияж «лицом к лицу»
Косметический бренд About-Face, созданный певицей Хэлси, объявил о своем первом партнерстве с розничной торговлей. Бренд присоединится к Ulta Beauty, представив полный ассортимент онлайн и матовую жидкую краску для глаз, доступную в 550 магазинах, в рамках программы Ulta Beauty Sparkled. Он стартует в сети 14 июня, и в течение всего лета будет представлен в полном объеме.
Для Halsey этот шаг был естественным, учитывая их желание сделать бренд как можно более доступным для поклонников. “Для меня это было несложно, потому что я так часто хожу в магазины”, - рассказали они WWD. “Макияж - это часть моей работы, не только как основателя компании, но и как музыканта, который сам себе делает макияж. Когда мне нужно будет выйти в свет, я пополню свой набор [косметики]… они находятся в пригородных районах, и когда я туда приезжаю, мне на самом деле не обязательно быть Хэлси, я могу быть просто Эш, покупающей косметику”.
Трехкратный номинант на премию "Грэмми" основал бренд в прошлом году.
Цель состояла не в том, чтобы внести свой вклад в какофонию бьюти-пространства знаменитостей, а в том, чтобы создать продукты, которые могли бы отличаться от своего знаменитого основателя. “Я знала, что рынок брендов знаменитостей перенасыщен, но для меня сразу стало очевидно, что то, что я делаю, сильно отличается от других брендов, связанных со знаменитостями”, - сказала Хэлси. “Я скрупулезно разрабатывал эти формулы и упаковку и относился к ним так же, как я отношусь к своим альбомам и турам, где все это делается моими руками. У меня очень специфическое видение, и я хочу, чтобы люди чувствовали себя совершенно по-особому, когда они взаимодействуют с вещами, которые я создаю”.
С этой целью Хэлси, которые в начале своей карьеры начали самостоятельно делать макияж для красных дорожек и турне, знали, что хотят, чтобы линия была “высокопроизводительной, но доступной”.
“Точно так же я отношусь и к записям.
По сути, я хотел собрать вокруг этого сообщество”, - продолжили они. Так получилось, что творческие процессы Хэлси в сфере красоты и музыки схожи. “Я не просто делаю косметику для себя. Вы думаете о своей аудитории. Вы показываете это миру, и люди превращают это во что-то свое. Как артисты, вы должны смириться с тем, что это не имеет значения, и я многому научился об этом как музыкант”, - сказали они. Даже стратегия распространения была определена таким подходом. “Мы начали работать напрямую с потребителями, и мне нравится, что моя основная аудитория, которая уже знает меня, получает то, что я люблю и во что верю”, - сказали они. “Но сейчас у бренда есть ноги, и он хочет развиваться. ..Когда я общаюсь с людьми, которым нравятся продукты, но которые не являются поклонниками Halsey, это очень важно для меня.
У бренда есть своя индивидуальность, и мы просто набираем обороты”.
Расширение также расширяет ассортимент Ulta в сегменте брендов знаменитостей, что Дэйв Кимбелл, главный исполнительный директор Ulta, недавно назвал движущей силой роста косметики во время телефонного разговора с инвесторами о доходах. Только в этом году ритейлер представил Fenty Beauty x Rihanna, а также R. E. M. Beauty от Арианы Гранде. “Наши гости высоко ценят наши бренды, созданные знаменитостями, и чувствуют личную связь со знаменитостями, когда знакомятся с их ассортиментом в наших магазинах”, - сообщила Мария Сальседо, старший вице-президент по мерчендайзингу Ulta Beauty, по электронной почте. “Мы знаем, что аутентичность и открытость важны для ценителей красоты, и About-Face - это яркий пример бренда, который понравится гостям Ulta Beauty”.
“Интерес к косметике растет.
Мы наблюдаем рост во всех основных категориях, включая губы, глаза и лицо”, - продолжил Сальседо. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
BeautyStat сотрудничает с Ulta Beauty
Обновлено: Все сделки по слияниям и поглощениям в сфере красоты 2022 года
Смотрите также:
Генеральный директор Thelios Алессандро Занардо (Alessandro Zanardo) наметил пути роста http://stroybud.com/generalnyiy-direktor-thelios-alessandro-zanardo-alessandro-zanardo-nametil-puti-rosta/.
Интересности на тему: Nili Lotan выпускает мужскую одежду для осеннего сезона и расширяет ассортимент для курорта
Классные советы в статье "Хиджабы для тренировок Lululemon Уже здесь" здесь.
Ulta Beauty запускает программу Muse Accelerator
