Gucci представляет новые витрины магазинов класса люкс в Милане

МИЛАН — Прогуливаясь по Виа Монтенаполеоне или миланскому торговому центру класса люкс Galleria Vittorio Emanuele II, трудно не заметить новые витрины Gucci. Итальянский бренд в среду представил свою новую глобальную концепцию витрин, получившую название “Бесконечные истории”.

Например, сумку Jackie окружают высокие зеркальные и лакированные книжные шкафы нового голубовато-зеленого оттенка, на которых выставлены различные предметы, книги, артефакты, миниатюрные копии классических статуй и архивные подставки для книг Gucci, создавая интригующий ракурс благодаря игре света и зеркал. Они визуально расширяют пространство, создавая ощущение разворачивающегося повествования, отражающегося “в бесконечных возможностях”, - сказал главный исполнительный директор Gucci Стефано Кантино в эксклюзивном интервью. “Это очень важный проект в области брендинга.

Мы представляем более институциональный образ, который акцентирует внимание на бренде Gucci и его индивидуальности. На этих витринах основное внимание уделяется Gucci, подтверждая его статус люксового бренда, который с 1921 года олицетворяет собой совершенство и готов продолжать формировать индустрию в течение следующих 100 лет”, - пояснил Кантино. “Концепция позволяет витринам быть в высшей степени эклектичными, в то время как книжные полки служат своеобразной платформой для рассказа об истории вселенной Gucci”.

Витрины словно приглашают подойти поближе и рассмотреть предметы.

Кантино сказал, что “Бесконечные рассказы” знаменуют собой изменение подхода Gucci к розничным витринам, выход за рамки традиций и превращение статичных витрин в захватывающие, динамичные рассказы, которые способствуют глубокому вовлечению и развитию прочных связей. Представляя культовые вещи и сезонные коллекции Gucci на фоне, где сходятся предметы и идеи, мы создаем платформу, которая улучшает рассказывание историй о продуктах”.

Исполнительный директор, который с 1 января вступил в должность генерального директора, сказал, что проект “бросает вызов границам розничной торговли предметами роскоши, подтверждая способность Gucci органично сочетать традиции с инновациями — вневременными в своем выражении и в то же время дальновидными в своем видении”.

”Бесконечные истории" - это краеугольный камень новой коммуникационной стратегии дома, которая соответствует его последним продуктовым кампаниям и брендам, включая, например, рекламу cruise 2025, созданную Дебби Харри, Келси Лу, Алаато Джазипером и Янан Ван, задуманную креативным директором Сабато Де Сарно и сфотографированную Нан Голдин в Лондоне.

В рекламе основное внимание уделяется сумке Blondie, которая была выпущена в 1971 году. Кантино подчеркнул культурную значимость этого последнего проекта, отметив “непревзойденную креативность Gucci и нашу уникальную способность вести конструктивный диалог с культурой, искусством и дизайном".

Благодаря интеграции таких элементов, как наше архивное серебро, архитектурные решения и художественное сотрудничество, мы чтим вечную красоту и подтверждаем нашу позицию лидера в области культуры. Эта концепция объединяет наше богатое наследие с перспективой на будущее, опираясь на ценности и инновации, которые определили наши последние кампании, и намечает четкий путь вперед, твердо основанный на наследии, которое продолжает определять Gucci”.

“Бесконечные повествования” - это совместная работа с итальянским художником Лукой Пиньятелли.

Работая в технике шугаринга и коллажа, он выпустил серию из 80 работ ограниченным тиражом, используя исторические и архитектурные отсылки и превращая “обычные материалы в объекты, наполненные глубоким смыслом". Исследование художником исторических и архитектурных отсылок идеально сочетается с акцентом экспозиции на безвременье и эволюцию, где каждый объект, как, например, искусство Пиньятелли, допускает бесконечные интерпретации”, - сказал Гуччи.

У Gucci есть сеть из более чем 500 магазинов с прямым управлением, и план развертывания новых витрин будет состоять из нескольких этапов, при этом подразделения на Нью-Бонд-стрит в Лондоне и на улице Сент-Оноре в Париже будут расположены в соответствии с планами Милана. К январю витрины будут установлены в других странах Европы, а также на Ближнем Востоке, в Северной и Латинской Америке, Японии, Корее и в некоторых магазинах Австралии и Новой Зеландии. “Одним из наиболее преобразующих элементов является адаптируемость концепции к местным условиям”, - сказал Кантино. “Каждая витрина Gucci становится динамичным полотном, отражающим культурное богатство окружающей среды, сохраняя при этом целостный глобальный образ.

Такой подход позволяет нам устанавливать уникальные связи с нашими клиентами, где бы они ни находились, усиливая резонанс бренда Gucci во всем мире”.

В феврале концепция будет распространена на Китай, включая отделения в Гонконге и Макао, а также дополнительные магазины в Австралии и Новой Зеландии. “Впервые новая концепция windows будет реализована в более чем в два раза большем количестве магазинов, чем в прошлом, что позволит распространить эту концепцию практически на всю нашу сеть”, - сказал Кантино. “Это важное сообщение, призванное найти отклик и оказать влияние на всех широтах”.

Смотрите также:

Продажи Richemont В Третьем Квартале Выросли На 10%, Что Привело К Значительному Росту По Всему Миру http://stroybud.com/prodazhi-richemont-v-tretem-kvartale-vyirosli-na-10-chto-privelo-k-znachitelnomu-rostu-po-vsemu-miru/.

Интересности на тему: Первая коллекция Blumarine Дэвида Кома демонстрирует его гламурность, любовь к домашним животным и Милану

Классные советы в статье "В рамках своей модной выставки Лувр проводит торжественный сбор средств" здесь.

Концепция “Бесконечных повествований”, периодически появляющаяся в бутиках Gucci по всему миру в течение года, будет слегка адаптироваться в каждом месте, меняя выставленные предметы вместе с продуктами и коллекциями, обеспечивая свежесть концепции. Кантино, ранее работавший ветераном Louis Vuitton и Prada Group, сменил Жан-Франсуа Палюса и подчиняется Франческе Беллеттини, заместителю генерального директора родительской компании Kering, отвечающей за развитие бренда.

Впервые он присоединился к Gucci в мае в качестве заместителя генерального директора и входит в исполнительный комитет Kering.