Ge’s Bend Сотрудничает с Fashion, но Как работают Коллаборации?
Когда квилтинг от Gee's Bend появится на Met Gala — благодаря куртке Greg Lauren, которую носит Questlove, — мода, безусловно, обратит на это внимание. В то время как изготовление старинных лоскутных одеял в маленьком негритянском городке, который до сих пор известен жителям как Джиз-Бенд (хотя официально это город Бойкин, штат Алабама), стало традицией с 19 века, волна недавних коллабораций с брендами вывела сельскую общину на подиум. Благодаря Грегу Лорену, изделия, созданные в партнерстве с quilters из Ge's Bend, были представлены на выставках в Bergdorf Goodman, а также на церемонии вручения премии "Оскар" (их снова носит Questlove, в последнее время американский музыкант стал видным сторонником носимых произведений искусства).
Вместе с Хлоей они участвовали в показах Недели моды в Париже осенью 2022 года. Но прежде чем другие бренды, которые уже успели заявить о себе, решат, что им нужен кусочек пирога со стеганой модой Gee's Bend, стоит выяснить, насколько хорошо эти галстуки служат интересам сообщества ремесленников.
Пока, несмотря на то, что дела в целом идут хорошо, по мнению некоторых квилтеров, еще многое можно сделать, когда речь заходит о прозрачности и долгосрочной экономической жизнеспособности некоторых из этих партнерств. Для Клаудии Чарли Петтуэй, квилтерши из Ge's Bend в четвертом поколении, носящей фамилию многих потомков бывших порабощенных жителей плантации Петтуэй, признание в мире роскошной моды стало “неожиданностью”.
“Для маленькой девочки, выросшей в Джиз-Бенде, одеяла были способом выживания, и они были нужны для того, чтобы согреться в холодные зимние месяцы”, - сказала она WWD. “То, что индустрия моды обратила на них внимание, — это невероятно.
Мне нравится каждый аспект этого, но мы все еще учимся”.
Партнерство с Грегом Лореном стало испытанием для квилтеров, которые долгое время работали в основном с хлопком, когда дизайнер прислал, по его собственным словам, “все, от нейлона до бархата, костюмных тканей и мужской одежды” для их первой совместной коллекции. Но, по словам Петтуэя, это партнерство также помогает модельерам работать с общественностью в позитивном ключе. “Отношения с Грегом Лореном - это постоянные отношения, и это не что-то раз и навсегда, поэтому я могу ценить и уважать этот факт.
И, говоря это, мы получаем возможность привлечь больше средств для квилтеров и всего сообщества”.
Что касается Лорен, которая говорит, что с самого начала стремилась превратить эти отношения в “равноправное сотрудничество, в центре которого действительно были женщины, художники и их произведения искусства”, то он и его команда начали с того, что спросили квилтеров, чего они хотят от партнерства. Затем они остановились на трех целях, которые до сих пор были ориентирами для коллаборации: получение дохода, обеспечение надлежащего признания сообщества и создание модели, которой могли бы следовать другие представители отрасли.
Все началось с разговора с квилтерами о проекте и о том, что они могли бы сделать вместе. (Обсуждая творческое направление, Лорен сказала, что он сказал квилтерам: “Единственное творческое направление, которое я могу вам предложить, - это делать ту работу, которую вы всегда делали. И просто быть собой.
Просто работайте в том месте, где вы всегда работали, потому что это прославляет ваш творческий дух”.)
Чтобы сшить куртку, как это было сделано для Questlove, квилтеры и Лорен договариваются о цене, которую им заплатят за лоскутные панно, которые команда Грега Лорена затем использует для создания куртки, на подкладке которой будет вышито имя каждого квилтера-участника. (“Это просто еще один способ, которым Грег давал людям понять, что он использует работу квилтеров, а не приписывает себе все заслуги”, - сказала Стелла Мэй Петтуэй, работавшая над одной из курток Questlove. ) Деньги за панно поступают непосредственно квилтеру, который их изготавливает.
И Клаудия Чарли Петтуэй говорит, что цена справедливая. “Если мы изготовим изделие размером с несколько панелей, которые он попросит нас изготовить, и просто сшьем это изделие, то, скорее всего, иногда мы продадим его гораздо дешевле, особенно за небольшие изделия, чем он нам платит”, — сказала она.
В ходе подготовки репортажа Грег Лорен сделал дополнительное пожертвование в размере 25 000 долларов сообществу, используя средства, вырученные от совместных работ. Эти средства, по словам Nest, некоммерческой гильдии ремесленников, работающей с сообществом Gee's Bend в качестве своего рода агента, пойдут на поддержку “общественной деятельности”.
Компания Nest содействовала партнерству с Lauren, предложив квилтерам сотрудничество и помогая им согласовать условия сотрудничества с брендом и понять методологию, лежащую в основе справедливой оплаты за выполняемую работу. “К нам обращались бренды, и.. многие люди хотели "рассказать историю [the Gee's Bend quilters]", не обязательно вовлекая их в новое производство или обеспечивая их экономическое развитие.
Поэтому многое из того, на чем мы сосредоточились, на самом деле помогает Nest выстраивать такие отношения и гарантирует, что они могут дать отпор, когда захотят, руководствуясь своими интересами и следя за тем, чтобы бренды и ритейлеры не воспользовались ситуацией”, - пояснила основатель и исполнительный директор Nest Ребекка ван Берген. “В конце концов, мы, вероятно, больше не будем участвовать, но я думаю, что иногда третья сторона, которая может помочь квилтерам отступить, если они чем-то недовольны, пересмотреть контракты и сыграть эту роль, иногда бывает полезна для них. Поэтому мы всегда будем советчиком и поддержим их, даже если они самостоятельно разработают стратегию в ближайшие месяцы и годы”.
Nest заявила, что не берет никаких средств от quilters за представительство или какие-либо доходы от продажи их совместных проектов, но в некоторых случаях получает средства и управляет ими, как, например, недавним пожертвованием Лорен, от имени quilters.
Партнерство с Хлоей также стало возможным благодаря помощи Nest. Аналогичным образом, квилтерам платили напрямую (и, по общему признанию, также справедливо) за изделия, которые они шили с использованием ткани deadstock от французского бренда, хотя вовлеченные в процесс квилтеры ничего не знали о том, были ли выплачены — или будут выплачены — какие-либо дополнительные средства из выручки от продаж.
Творческая свобода также была более ограниченной, поскольку у Хлои была четкая раскадровка, которой могли следовать квилтеры, “но в то же время это был отличный проект”, - сказала Мэри Маргарет Петтуэй, одна из квилтеров, участвовавших в проектах Грега Лорена и Хлои. Chloe отказалась участвовать в этой истории, вместо этого сославшись на свой первоначальный пресс-релиз о сотрудничестве, в котором отмечается захватывающая история Gee's Bend, но ничего не говорится о каком-либо партнерстве, выходящем за рамки продукта.
Однако квилтеры сообщили, что Хлоя выразила заинтересованность в совместной работе над еще одной серией изделий, что позволило бы расширить сотрудничество не только на один сезон. Но некоторые квилтеры считают, что они могли бы выиграть от увеличения финансирования и большей автономии, когда речь заходит о сотрудничестве с индустрией моды. “Если они все-таки продадут что-то, было бы здорово, если бы они отдали нам 5 процентов от суммы продажи, это не повредило бы”, - сказала Мэри Маргарет Петтуэй, говоря в целом о том, как модные ассоциации могут принести пользу обществу. “Я знаю, что это их идеи, они в основном все размещают, они дают нам то, с чем нам нужно работать, но панели - это тоже наши идеи, и я думаю, это чего-то стоит.
Смотрите также:
Звезда "Мисс Марвел" Ясмин Флетчер в комиксах Marvel "Мечты сбываются" и "Любовь к комиксам" http://stroybud.com/zvezda-miss-marvel-yasmin-fletcher-v-komiksah-marvel-mechtyi-sbyivayutsya-i-lyubov-k-komiksam/.
Интересности на тему: Исамайя Френч представила свою фирменную коллекцию Косметики
Классные советы в статье "Кантри-исполнитель Джимми Аллен сыграет главную роль в кампании Dove Men+Care" здесь.
Так что, да, 5 процентов после того, как они продадут это, было бы совсем неплохо. ” (Обратите внимание, что комментарий Pettway предшествовал дополнительному вкладу Лорен, который действительно составляет более 5 процентов от объема продаж совместных работ, хотя пока это касается только одного бренда-партнера). Хотя признание заслуг в виде признания их имени за проделанную работу приветствуется, Мэри Маргарет Петтуэй сказала, что нет ничего плохого в том, чтобы предоставить дополнительный финансовый кредит. “Они оказали нам честь и признание, но что плохого в том, чтобы сделать это еще раз? Не то чтобы мы были богатым сообществом, мы далеко не богаты. [Джиз-Бенд - это] маленькая, сельская, лесистая местность, у нас есть пара знаков "стоп", светофоров нет, ближайший магазин примерно в 12 милях, всем приходится ездить на машине, так что да, мы бедные, мы выросли, и тогда было хуже, чем сейчас., ” сказала она. “Так что да, это не повредит.
Они могут даже назвать это инвестицией в наше сообщество, это было бы прекрасно, потому что это сделало бы нашу жизнь немного проще, и они были бы удивлены той отдачей, которую они получили бы, если бы сделали это”.
