Генеральный директор Burberry обещает «невероятно сильный имидж бренда» для первой кампании Daniel Lee
Заявление генерального директора Burberry Джонатана Акеройда на прошлой неделе о том, что компания будет уделять больше внимания своему британскому наследию, похоже, не было однозначным заявлением, поскольку в интервью, которые он дал с тех пор, подчеркивалось, насколько важным будет этот акцент.
В последние годы в отношении британского люксового бренда возникли сомнения, и аналитики задались вопросом, есть ли в нем что-то уникальное по сравнению с другими люксовыми брендами по всему миру. А учитывая то большое уважение, которым по-прежнему пользуются британское мастерство и дизайн, британскость, вероятно, является ключевым требованием, которое Burberry может предъявить в этой области.
Но с итальянским генеральным директором и итальянским дизайнером, возглавлявшими компанию до недавнего времени, это было не то, чего она могла добиться, несмотря на то, что Марко Гоббетти и Риккардо Тиши добились значительных успехов, уделив больше внимания роскоши высшего класса и завоевав новое поколение молодых состоятельных покупателей. Теперь за дело отвечает Akeroyd, а с британским дизайнером Дэниелом Ли, стоящим у творческого руля, возможности огромны, и, похоже, с новым имиджем бренда изменений может быть больше, чем ожидалось.
В интервью The Times Эйкеройд сказал: “Дэниел усердно размышляет о том, кто является иконами современной Британии, и у него есть несколько действительно интересных идей. Я обещаю вам, что вы увидите невероятно сильный имидж бренда. ”Первые плоды творчества Дэниела Ли можно будет увидеть в январе, когда стартует кампания по продаже дождевиков.
Akeroyd стремится к тому, чтобы Burberry стала компанией с оборотом в 5 миллиардов фунтов стерлингов (по сравнению с 3 миллиардами фунтов стерлингов на сегодняшний день), удвоила продажи аксессуаров и женской одежды, при этом доля аксессуаров в продажах составит 50% с нынешних 37%, а операционная прибыль превысит 20%. Приход Ли стал ключевым моментом для бывшего креативного директора Bottega Veneta, известного своим умением создавать модные аксессуары, особенно сумки. “Дэниел обладает уникальным подходом к аксессуарам, и, чтобы достичь 5 миллиардов фунтов стерлингов, нам нужно значительно усилить свой бизнес в сфере аксессуаров.
От первой коллекции Дэниела ожидают многого, люди захотят увидеть перемены .. Нам нужны коллекции меньшего размера, но с более высоким уровнем внимания”, - сказал Акеройд. Есть большие надежды на то, что Akeroyd сможет добиться успеха, поскольку 55-летний мужчина уже добился некоторых впечатляющих результатов за время своей работы в сфере моды. В возрасте 25 лет он прошел путь от покупателя в магазине Harrods до директора по розничной торговле, а к 31 году стал членом совета директоров.
Позже он также руководил отделами Alexander McQueen и Versace. Он был счастлив возглавлять этот бизнес, но сказал, что, когда к нему обратилась компания Burberry, он не смог отказаться от такой возможности. И интересно, что работа Кристофера Бейли в Burberry, которая, казалось, ушла в историю при его преемнике, стала источником вдохновения для нового генерального директора. “Это была действительно захватывающая эпоха, и Burberry может стать частью ее возрождения в 2022 году”, - сказал он в интервью Times, признав при этом, что во многих отношениях Великобритания сейчас сильно отличается от того, какой она была тогда. “Сегодня Британия гораздо более космополитична, в ней стало немного больше самобытности, другой дух. У нас есть прекрасная возможность общаться по-другому.
Смотрите также:
Владелец Whistles TFP обдумывает заявку на спасение Джоулей - отчет http://stroybud.com/vladelets-whistles-tfp-obdumyivaet-zayavku-na-spasenie-dzhouley-otchet/.
Интересности на тему: Banana Republic возвращается в Великобританию/Ирландию, Athleta присоединилась к следующему контракту Gap на 2023 год
Классные советы в статье "JCA/Лондонская академия моды Джимми Чу открывает новый кампус, ориентированный на ремесленников" здесь.
Он добавил, что компании необходимо уделять больше внимания тому факту, что некоторые из ее продуктов, такие как плащи и кашемировые шарфы, по-прежнему производятся в Великобритании. Что касается общего мнения о Британии во внешнем мире, которое сильно изменилось после голосования по Brexit и из—за явной смены премьер—министров в последнее время, то он довольно оптимистичен. “Люди по-прежнему считают креативные индустрии в Великобритании лучшими.
Я не хочу раскрывать слишком многое, но мы можем больше показать, где мы находимся, и заставить людей почувствовать: ”Эй, это британский бренд, крутой британский бренд", — сказал он.
