Французский ритейлер Gemo тестирует новую услугу аренды и перепродажи
Чтобы освоиться с новыми бизнес-моделями в сфере моды, необходимо протестировать их и внести коррективы. Французский ритейлер семейной одежды Gemo предпринял шаги в этом направлении, запустив новые тесты возможностей проката и перепродажи одежды. В конце октября сеть магазинов, принадлежащая Eram Group, в партнерстве с французским специалистом Lizee представила услугу проката одежды для беременных и кормящих матерей.
Компания Gemo впервые опробовала этот вид услуг в 2016 году, когда сдавала в аренду вечернюю одежду. Новая инициатива ориентирована на беременных женщин и кормящих матерей, которые могут арендовать до восьми товаров за ежемесячную плату в размере 40 евро.
Клиенты могут зарегистрироваться на сервисе на специальном веб-сайте под названием Gemo Location. Товары доставляются им домой или в пункты выдачи. После многократного проката одежда передается в дар благотворительному магазину Emmaus в Вамбреши, недалеко от Лилля на севере Франции, по соседству со складом Lizee. Gemo стремится использовать этот новый подход к потреблению одежды, поскольку ожидается, что мировой рынок проката одежды будет стоить 1 евро. 907 миллиардов долларов к 2023 году, зафиксировав среднегодовой темп роста на 10,6% с 2017 года, согласно исследованию Data Bridge Market Research.
Конкурент Gemo, компания Kiabi, в прошлом тестировала прокат одежды для беременных, прежде чем распространить эту услугу на одежду для всей семьи в трех своих магазинах во Франции. Работа в сегменте перепродажи не является чем-то новым для Gemo. С 2020 по начало 2022 года сеть сотрудничала с Rediv (ранее Patatam), собирая и продавая одежду, бывшую в употреблении, в 10 отделениях, в специальных разделах под названием "second life” от Gemo. Партнерство было приостановлено, “потому что результаты оказались не такими, как ожидалось”, - сообщили в Gemo, которая теперь снова объединилась со специалистом по перепродаже.
В конце октября компания Gemo открыла в своем магазине в Компьене секцию подержанной одежды площадью 120 квадратных метров. Торговая зона находится в независимом управлении Once Again, и в ней представлено более 2500 подержанных товаров сторонних брендов по средней цене 14 евро.
Смотрите также:
Тренер в 3D-формате в кампании Lil Nas X на Piccadilly Lights http://stroybud.com/trener-v-3d-formate-v-kampanii-lil-nas-x-na-piccadilly-lights/.
Интересности на тему: Saint Laurent становится ближе к клиенту с помощью иммерсивного приложения
Классные советы в статье "Shiseido: годовой прогноз не изменился, чистый убыток ожидается в четвертом квартале" здесь.
Примечательно, что клиенты, приносящие одежду, которую они больше не носят, получают оплату непосредственно наличными, а не с помощью ваучеров на покупки, как это было ранее. Бизнес-модель Once Again “более привлекательна, и это позволяет нам продавать нашим клиентам качественную подержанную продукцию ведущих брендов”, - сказал Рено Монтен, руководитель отдела маркетинга и цифровых технологий Gemo. “Эти две новые услуги являются альтернативой потреблению, призванной продлить жизненный цикл одежды, используя функциональный экономичный подход, который предполагает использование, а не покупку”, - добавил он.
Компания Gemo была основана во Франции в 1991 году и управляет более чем 440 магазинами, в которых работают 4000 человек. В 2021 году выручка сети составила 845 миллионов евро.
