Fendi процветает благодаря ассортименту evergreen, в центре которого — изделия из кожи

Этичные меха, неподвластные времени модели готовой одежды с минимальным ассортиментом и, прежде всего, преобладание изделий из кожи. Согласно исследованию, проведенному Retviews, аналитическим решением для анализа данных, разработанным консалтинговой фирмой Lectra, именно эта стратегия позволяет Fendi ускорить свой рост. За последние несколько лет известный итальянский дом класса люкс, принадлежащий LVMH с 2001 года, умело и плавно приступил к трансформации, постоянно повышая свою привлекательность и сохраняя высокие позиции в ежеквартальном рейтинге Lyst Index.

Компания Fendi была основана в Риме в 1925 году Адель и Эдоардо Фенди, владельцами магазина сумок и меховой мастерской. Бренд заработал себе репутацию благодаря кожаным и меховым пальто, которые были обновлены в современном стиле благодаря творениям Карла Лагерфельда, который более 50 лет разрабатывал линию готовой одежды Fendi, с гордостью сохраняя традиции римского бренда, используя экзотические кожи и мех.

Спустя почти столетие последний по-прежнему занимает почетное место в ассортименте Fendi, поскольку 34% его верхней одежды выполнено из меха. В этой категории товаров мех также позволяет Fendi удерживать ценовые позиции, которые значительно выше, чем у конкурентов.

Согласно исследованию, средняя цена верхней одежды от Fendi составляет 7 659 евро, по сравнению с 3 583 евро у Bottega Veneta, 2 607 евро у Balenciaga и 2 571 евро у Prada. Однако, столкнувшись с развивающимся рынком, где репутация меха сильно пострадала, и с молодыми потребителями, которые гораздо больше заботятся о благополучии животных, Fendi пришлось приспосабливаться. “Мех по-прежнему лежит в основе ДНК [Fendi], и ее ноу-хау в этой области остается непревзойденным в отрасли.

Тем не менее, в настоящее время Fendi уделяет большое внимание этичному подбору одежды и соблюдению самых высоких этических стандартов, в частности, соблюдению критериев сертификации Furmark”, - отмечается в исследовании Retviews by Lectra. В Retviews также отметили, что Fendi “все больше стремится к повторному использованию и преобразованию винтажных меховых изделий”, о чем свидетельствует новый креативный директор бренда Ким Джонс, который вступил в должность в начале 2021 года, в своей коллекции осень-зима 2021-22.

Категория кожаных изделий - еще один давний стратегический актив Fendi, особенно после того, как в 1994 году Сильвия Фенди Вентурини, дочь Анны, одной из пяти сестер Fendi и прямых наследниц основателей, начала сотрудничать с брендом, занявшись производством мужской одежды и аксессуаров.

Создав в 1997 году знаменитую сумку Baguette, Сильвия вывела бренд на новый уровень. Проданная тиражом более 1 миллиона экземпляров и постоянно обновляемая, сумка Baguette заслужила свое место в истории моды как первая сумка в стиле it. За ней последовали другие модели, которые стали бестселлерами, такие как Peekaboo и совсем недавно Fendi First.

Согласно ретвитам, 40,9% ассортимента Fendi приходится на изделия из кожи, что лишь немногим меньше, чем у Bottega Veneta, доля кожаных изделий в ассортименте которой составляет 41,3%. На их долю приходится 37,4% в Balenciaga, 35,2% в Prada и 25,3% в Gucci.

Fendi предлагает очень широкий выбор модных аксессуаров, от небольших кожаных изделий до крошечных сумочек с украшениями, а также гораздо более доступные товары, такие как шарфы и головные уборы, так что ценовой диапазон бренда является одним из самых широких на рынке предметов роскоши. Цены Fendi варьируются от 250 до 35 000 евро, как и у Gucci и Bottega Veneta, в то время как у Prada, которая больше ориентируется на молодую клиентуру, максимальная цена значительно ниже - 9 500 евро.

Смотрите также:

Harrods удивляет ранним началом зимней распродажи http://stroybud.com/harrods-udivlyaet-rannim-nachalom-zimney-rasprodazhi/.

Интересности на тему: Claire's назначает Кристин Патрик новым директором по маркетингу

Классные советы в статье "FedEx возвращается к первоначальному показателю прибыли в преддверии праздничного пика" здесь.

Стратегия Fendi, ориентированная в первую очередь на предметы роскоши, не зависящие от времени, позволяет ей иметь самый широкий ассортимент в отрасли - 2265 наименований, по сравнению с 2898 у Balenciaga, 3610 у Bottega Veneta, 3947 у Prada и 7368 у Gucci, как показано в исследовании Retviews by Lectra. Подход, который не мешает римскому лейблу диверсифицироваться за счет целенаправленного сотрудничества, чтобы охватить более молодую и целеустремленную клиентуру.

Как в случае с недавней коллекцией "Fendace", разработанной совместно с Versace, или в сотрудничестве с влиятельной знаменитостью Ким Кардашьян и ее брендом Skims, или в сотрудничестве с Fila в 2018 году.