Decathlon тестирует локализованные источники поставок для своего бренда Forclaz
Наблюдатели за секторами спортивной одежды и розничной торговли привыкли к нестандартному мышлению ритейлера спортивных товаров Decathlon. Французский гигант, крупный игрок в области дизайна и коммерциализации спортивной одежды и снаряжения, является экспертом в исследованиях и разработке новых концепций и продуктов, направленных на то, чтобы сделать занятия спортом доступными и увлекательными для как можно большего числа людей. Но умение разрабатывать и затем тестировать идеи иногда может привести к неожиданным результатам.
В настоящее время компания Decathlon изучает способы сокращения выбросов CO2 в своей цепочке поставок. Проект, реализуемый треккинговым брендом Decathlon Forclaz, базирующимся в Салланше, во французских Альпах, включает в себя выпуск капсульных коллекций Minimal Editions. “Амбициозная концепция, воплощенная и проиллюстрированная двумя исследовательскими проектами, которые были запущены одновременно: Minimal Editions- Неокрашенные и Minimal Editions-локальные”, - говорится в презентации Decathlon, добавляя, что “проекты сосредоточены на различных типах продукции (оборудование для бивуака и уличная одежда) и темах (окрашивание продукции и быт -управление циклом), но преследуют одну и ту же цель: снизить воздействие [продукции] на окружающую среду. ”Работа над проектами началась более двух лет назад, и первая коллекция, в которую вошли неокрашенные изделия, была представлена в продаже еще до начала лета.
В нее входят спальный мешок, палатка и матрас, изготовленные из неокрашенного переработанного полиамида. Вслед за этим, осенью, Forclaz выпустил коллекцию одежды для треккинга Minimal Editions, применив новый подход к локализации поставок, беспрецедентный для Forclaz и Decathlon group. Эко-дизайн является ключевой особенностью коллекций Minimal Editions. “В компании Forclaz мы знаем, что на производство одежды приходится более 60% выбросов CO2. Вот почему мы сосредоточили наши усилия на этом аспекте. Нам пришлось изучить различные аспекты производственного процесса во Франции и Европе: от производства сырья до ткачества, раскроя и сборки одежды”, - сказала Дельфина Дюпре, инженер-технолог и руководитель проекта Minimal Editions. “За последние два года мы многому научились. Мы полностью переосмыслили методы разработки наших продуктов, переработали методы работы и производственные процессы, наладили прочные партнерские отношения, чтобы иметь возможность использовать местные источники.
И мы поняли, что можем это сделать!” - добавила она. Коллекция Minimal Editions-Local состоит из четырех изделий: толстовки, парки, брюк и спортивной сумки, все в бордовой и хаки гаммах, которые “соответствуют другим линиям бренда”, а также подходят для самых разных ситуаций и занятий.
Компания Forclaz, преисполненная решимости разрабатывать продукцию с меньшим выбросом CO2, пересмотрела свои подходы к ее производству, как с точки зрения сырья, так и с точки зрения производства одежды. В настоящее время она сотрудничает с семью европейскими производителями, закупая ткани у Les Tissages de Charlieu, Concordia Textile и Tessile Fiorentina, а сборкой одежды занимаются Toptex, Tekyn, L'Atelier d'Ariane и Barata Garcia.
Новая толстовка Forclaz стоит 80 евро, брюки - 90 евро, парка - 250 евро, а спортивная сумка - 100 евро. По данным Forclaz, все эти изделия отличаются высокой производительностью, при этом выбросы CO2 снижены на 80% - как в случае с брюками - по сравнению с обычными изделиями.
Цены на них, конечно, выше, чем на остальной ассортимент. Самая дорогая парка Forclaz, модель "три в одном", продается по цене 220 евро, брюки - примерно по 40 евро, а толстовка и спортивная сумка не имеют аналогов в текущем ассортименте. Примечательно, что коллекция выпускалась небольшими партиями. С 27 октября в интернет-магазинах Decathlon во Франции, Германии и Швейцарии было доступно всего 3050 товаров. Некоторые товары также доступны в четырех магазинах Decathlon: в Женеве, Швейцария, и во Франции, в Аннемасе, Мериньяке и Ла Мадлен, Париж. В ближайшие месяцы линейка дополнится футболками performance и женской коллекцией. В настоящее время масштабы проекта явно ограничены, в том числе и для минимизации воздействия. Вопрос в том, воспользуется ли Decathlon group этим опытом, чтобы улучшить свои возможности по поиску местных поставщиков и производству продукции с высокой добавленной стоимостью и низким воздействием на окружающую среду.
Смотрите также:
Куррежес открывает новый магазин в парижском Рив Гош http://stroybud.com/kurrezhes-otkryivaet-novyiy-magazin-v-parizhskom-riv-gosh/.
Интересности на тему: Сообщается, что генеральный директор Puma Гульден собирается стать новым главой Adidas
Классные советы в статье "Фрейзеры Майка Эшли увеличили долю Hugo Boss до 980 миллионов долларов" здесь.
В сентябре управление по защите прав потребителей Нидерландов отметило Decathlon как “экологически чистую” продукцию, требования к экологичности которой были не столь очевидны, и, похоже, группа компаний заинтересована в продолжении убедительных испытаний, проведенных с Forclaz. В то время как последняя намерена использовать этот опыт для внедрения аналогичных производственных практик для всего ассортимента, который она продает на французском рынке, а также для разработки аналогичной концепции с партнерами по цепочке поставок в разных регионах мира.
И, почему бы и нет, такой же подход могли бы применить другие бренды Decathlon. В группе компаний, выручка которой в прошлом году составила 13,8 миллиарда евро, эффект может быть огромным.
