Авангард и нонконформизм: приход Balenciaga к безраздельному правлению в мире моды
По данным поисковой платформы Lyst, Balenciaga, являющейся самым популярным домом моды в мире, в этом году не перестает удивлять новинками, предлагая идеи, каждая из которых кажется более оригинальной и авангардной, чем предыдущая. От "Симпсонов" до "метавселенной" и повсеместного присутствия бренда на красной дорожке престижной церемонии MET Gala - вот как Balenciaga стал брендом года. Balenciaga, похоже, вызывает не только критику, но и восхищение, во многом благодаря маркетинговой стратегии, которую можно назвать смелой, если не совсем безумной.
Тем не менее, о модном доме, похоже, говорит весь мир, и он вот-вот станет самым популярным брендом в последнем отчете Lyst* о главных тенденциях и брендах в третьем квартале 2021 года. Бренд, возглавляемый грузинским дизайнером и основателем Vetements Демной Гвасалия, всего за несколько месяцев поднялся на пять позиций, бросив вызов Gucci, еще одному бренду, особенно популярному среди поколения Z, который ранее был бесспорным лидером рейтинга.
Фортнайт, Симпсоны, Канье Уэст
Несмотря на то, что Balenciaga всегда был брендом, который ценился публикой, сейчас его популярность, очевидно, растет с каждым днем. Этот взлет, несомненно, был вызван возвращением бренда к высокой моде в июле прошлого года - после почти полувекового отсутствия - и с осени продолжает набирать обороты, а проекты становятся все более смелыми.
В конце сентября модный дом взбудоражил социальные сети, объявив о сотрудничестве с "Fortnite", одной из самых популярных видеоигр в мире, предлагая игрокам возможность приобрести виртуальные наряды и модные аксессуары от Balenciaga и, как следствие, подтверждая растущий интерес элитных домов к Gen Z. Через несколько дней французский дом моды нанес новый удар. Представляя свою весенне-летнюю коллекцию 2022 года на Неделе моды в Париже, бренд продемонстрировал ранее не показывавшийся эпизод "Симпсонов", превратив Мардж, Гомера, Барта, Лизу и остальных членов банды в послов своих последних образов.
Мир роскоши вторгся в поп-культуру - или наоборот - и эта инициатива принесла свои плоды. И это смешение жанров и культур является неотъемлемой частью выигрышной стратегии Balenciaga. Действительно, бренд понял, что поколение Z - новая главная цель для элитных домов - не нуждается ни в шаблонах, ни в стереотипах. Словно в подтверждение своего успеха, теперь кажется, что множество знаменитостей присягают только Balenciaga - или почти все.
От Ким Кардашьян до Рианны и Канье Уэста - или Ye, если называть его по-новому, - модный дом может рассчитывать на пятизвездочный состав, который представит свои наряды. Успех бренда на последнем MET Gala свидетельствует о том, что Balenciaga присутствует на всех красных дорожках.
И это не говоря уже о сотрудничестве Balenciaga с тем же Канье "Йе" Уэстом во время выхода "Донды". На первый взгляд, эти авантюры могут показаться безумными, но они выигрывают на всех фронтах, поскольку роскошный дом, очевидно, никогда не был так популярен.
Если смотреть на 2022 год, то это доминирование, скорее всего, продлится до 2022 года. Хотя бренд класса люкс в настоящее время не представлен в календаре высокой моды - ни в физическом, ни в цифровом виде, - всегда есть шанс, что Демна Гвасалия придумает какой-нибудь новый, еще более инновационный формат.
Недавно бренд также объявил во время конференции Business of Fashion, что он создает подразделение, полностью посвященное метавселенной, новой игровой площадке сектора роскоши. Больше о проекте ничего не было сказано, но есть все шансы, что Balenciaga в настоящее время работает над инициативами, которые наверняка станут предметом обсуждения в мире моды. * Lyst проанализировал онлайн-поведение 150 миллионов своих потребителей, которые ищут, просматривают и приобретают модные вещи у 17 000 брендов и интернет-магазинов.
Смотрите также:
Продажи Barbour падают в этом году, но компания остается высокорентабельной http://stroybud.com/prodazhi-barbour-padayut-v-etom-godu-no-kompaniya-ostaetsya-vyisokorentabelnoy/.
Интересности на тему: Министр торговли США считает, что Omicron вряд ли нанесет долгосрочный ущерб цепочке поставок
Классные советы в статье "Crocs купит обувной бренд Heydude за 2,5 миллиарда долларов" здесь.
Методология расчета индекса Lyst учитывает поведение потребителей на платформе, включая показатели конверсии и продаж. В исследовании также учитывались результаты поиска в Google, упоминания в социальных сетях и глобальная статистика вовлеченности за трехмесячный период.
