Adidas сообщила о снижении операционной прибыли во втором квартале на 28%, несмотря на рост продаж

4 августа Adidas сообщила, что операционная прибыль упала на 28% во втором квартале до 392 миллионов евро (398,43 миллиона долларов), поскольку на результатах сказались приостановка бизнеса в России, рост затрат на цепочку поставок и карантин из-за COVID-19 в Китае и Вьетнаме.

Немецкая компания по производству спортивной одежды сообщила, что продажи без учета валютных колебаний выросли на 4% за квартал, но чистая прибыль от продолжающейся деятельности снизилась до 360 млн евро с 387 млн евро за аналогичный период прошлого года. В июле компания понизила прогноз на 2022 год, сославшись на более медленное, чем ожидалось, восстановление экономики Китая, и теперь ожидает, что выручка, не зависящая от валюты, в этом году вырастет средне- или высокодоходными однозначными темпами.

В незапланированном заявлении, опубликованном в прошлом месяце, компания заявила, что ожидает, что чистая прибыль за весь год от продолжающейся деятельности составит около 1,3 млрд евро (1,31 млрд долларов), тогда как ранее прогнозировалась нижняя граница диапазона от 1,8 млрд до 1,9 млрд евро. Тогда же было добавлено, что инициативы по ликвидации избыточных запасов на китайском рынке также повлияют на маржу в течение оставшейся части года.

Аналитики явно считают, что Adidas еще предстоит поработать. Дарси Джапп, аналитик по производству одежды в GlobalData, сказал: "Неудивительно, что показатели Adidas за первое полугодие 2022 финансового года были неутешительными. Специалист по спортивной одежде винит в своих слабых показателях макроэкономические проблемы. Несмотря на то, что глобальный кризис в цепочке поставок может оказать непропорциональное влияние на Adidas, он не может отрицать, что быстро отстает от своих конкурентов, и хотя сейчас бренд вырос на 5,3% по сравнению с первым полугодием 2019 финансового года, у конкурента Puma за тот же период рост составил 53,7%.

Очевидно, что продукция Adidas не находит отклика у потребителей, поскольку ее основная коллекция была скучной, и в ней отсутствовали ключевые тенденции, которые быстро улавливает Nike. “Сотрудничество Adidas с Gucci и Уэйлсом Боннером - шаг в правильном направлении, но премиальные цены привлекают лишь небольшой процент потребителей, особенно в условиях резкой инфляции. “Китай остается слабым местом Adidas. Как и у многих других брендов, карантин в стране значительно повлиял на продажи, и, хотя в настоящее время карантина не введена ни в одном городе, плохие показатели Adidas за первое полугодие и угроза закрытия в будущем вынудили Adidas снизить свои прогнозы, и теперь бренд ожидает двузначного снижения продаж в стране в 2022 финансовом году. “Такие низкие показатели, безусловно, являются ударом для Adidas, объявившей только в прошлом году, что Большой Китай является ключевым регионом для экспансии в рамках своей стратегии "Веди игру сам".

Смотрите также:

Производственная активность в США в июле растет наибольший рост наблюдается в секторе одежды http://stroybud.com/proizvodstvennaya-aktivnost-v-ssha-v-iyule-rastet-naibolshiy-rost-nablyudaetsya-v-sektore-odezhdyi/.

Интересности на тему: Balenciaga отменяет сделку с Reliance по въезду в Индию

Классные советы в статье "Rocky Brands сообщает о чистых продажах на сумму $162 млн во втором квартале" здесь.

Когда это начиналось, ожидалось, что в Большом Китае будет наблюдаться значительный рост, но влияние его политики по борьбе с коронавирусом, а также бойкоты и растущее отвращение к западным продуктам доказали, что это гораздо более сложная задача, чем ожидалось. В то время как специалист по спортивной одежде не одинок в своих трудностях в Китае, его слабые результаты в других регионах только подливают масла в огонь. ”Дополнительный репортаж Сандры Холлидей