A|X Armani Exchange готовится к 30-летию
Пять лет назад Giorgio Armani group обновила ассортимент своей продукции и с тех пор заметно активизировала европейскую экспансию A|X Armani Exchange. Молодой городской лейбл группы, состоящий из представителей разных полов, празднует свое 30-летие, объявляя о трех крупных открытиях в Германии, Нидерландах и Италии, а также реализуя множество инициатив, направленных на повышение узнаваемости группы среди молодого поколения, включая такие уникальные проекты, как партнерство с веб-радио NTS и крупномасштабный в пятницу был проведен публичный кастинг для найма персонала для своего первого миланского флагмана. Более доступная линия итальянской модной группы была представлена в 1991 году, когда был открыт магазин в нью-йоркском районе Сохо, а в 2017 году она вновь появилась на рынке.
Первоначально предназначенная для сегмента быстрой моды и распространявшаяся только в Америке и Азии, A|X Armani Exchange затем начала более широко распространяться в Европе. В настоящее время он доступен по всему миру в 1704 мультибрендовых магазинах розничной торговли и 347 монобрендовых магазинах и концессиях, сообщили FashionNetwork в группе. Ком. В Европе в последние годы она закрепилась главным образом в торговых центрах и универмагах. Например, во Франции его можно найти только в трех местах - одном в Le Printemps в Лилле, двух других - в торговых центрах на окраинах Парижа, в Росни-су-Буа и Ла Дефанс, - и нет магазинов на центральных улицах. За исключением нескольких адресов, открытых в небольших провинциальных городах Италии, в 2018 году A|X Armani Exchange открыла магазин в Антверпене, а две недели назад - в Кельне, Германия.
Однако в 2022 году A|X Armani Exchange откроется в Амстердаме и, как указано, в Милане. Адрес этого крупного итальянского мероприятия Armani не разглашает, просто сообщив, что торжественное открытие запланировано на февраль. Чтобы нанять коммерческий персонал для нового магазина, в ноябре лейбл запустил необычную кампанию в социальных сетях и на плакатах, в рамках которой Алекс Навроки (Alex Nawrocky) создал мозаику из портретов молодых людей всех национальностей со слоганом "Ты мне нужен. ’Главная тема кампании - инклюзивность, и компания Armani Exchange стремилась привлечь огромное количество молодежи, выбирая среди них тех, чье отношение к жизни было “спонтанным, свежим, ироничным, серьезным и дерзким, [таким], в котором каждый может себя идентифицировать”, - говорится в сообщении лейбла в прессе. освобождение. Чтобы подать заявку, нужно было просто заполнить онлайн-форму или, что еще лучше, принять участие в публичном кастинге, организованном лейблом в прошлую пятницу в театре Армани на виа Бергоньоне в Милане.
В том же духе A|X Armani Exchange предприняла еще одно масштабное наступление на очарование, ориентированное на молодых потребителей. В честь своего 30-летия лейбл выпустил капсульную коллекцию, а также объединился с независимым лондонским веб-радио NTS, пригласив местных музыкантов и диджеев создать свой собственный уникальный плейлист, посвященный 1990-м годам, танцевальной музыке и электро-попу, которые сейчас звучат в магазинах лейбла по всему миру все кончено.
Эти инициативы являются частью стратегии изменения положения на рынке, реализуемой A|X Armani Exchange, которая теперь называется “молодой и доступной”, а не “быстрой модой". ”Чтобы добиться успеха в переориентации, в 2014 году группа восстановила полный контроль над линейкой, которая ранее управлялась на совместном предприятии с партнерами, которые занимались ее производством и дистрибуцией по лицензии. Это позволило Armani group перестроить дистрибуцию A|X Armani Exchange и, прежде всего, преобразовать ассортимент своей продукции.
Первоначально линейка состояла в основном из футболок, джинсов и поло, но за последние несколько лет в нее вошло больше категорий, заметно расширив ассортимент джинсовой одежды и добавив больше спортивной, уличной и повседневной одежды в стиле кэжуал. Компания также расширила ассортимент аксессуаров, включив в него часы, очки, сумки, обувь и ремни.
Смотрите также:
Valentino оказывает виртуальную поддержку молодым дизайнерам совместно с Итальянской Палатой моды http://stroybud.com/valentino-okazyivaet-virtualnuyu-podderzhku-molodyim-dizayneram-sovmestno-s-italyanskoy-palatoy-modyi/.
Интересности на тему: Шестеро погибших, нет надежды на то, что еще кто-то выживет после того, как торнадо разрушило склад Amazon в Иллинойсе
Классные советы в статье "Винс сообщил о росте продаж в третьем квартале на 27%" здесь.
A|X Armani Exchange даже добавила в свою линейку экологически чистые товары. Коллекция, которая в настоящее время доступна в магазинах на осень/зиму 2021-22, состоит из 90 женских образов и такого же количества мужских. Футболки стоят 50 евро, свитера - от 110 до 130 евро, а брюки - от 120 до 135 евро. А как насчет имиджа бренда? В пресс-релизе, в котором подробно рассказывается о наборе персонала для своего нового миланского флагмана, группа представила новый подход к созданию своей самой доступной линейки: “В основе всей деятельности бренда лежит инклюзивное настроение мегаполиса, выражающее четкий посыл: A|X - это пространство и настроение, которые позволяют любой желающий может быть самим собой. ”Другими словами, это направленный бренд, отвечающий чаяниям современного молодого поколения.
