Женский бизнес Dior находится «Под давлением», но, по мнению HSBC, это поправимо
Что должно быть главным в списке дел LVMH в замедляющемся секторе роскоши? Борьба с так называемой “инфляцией жадности”, объясняющей недавнюю череду изменений в руководстве, и восстановление Dior, где женский бизнес находится “под давлением”.
Так утверждает HSBC в новом отчете о продажах LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, который должен опубликовать отчет о продажах за четвертый квартал в ближайшие недели.
Банк сохраняет рейтинг ”покупать“ акции и прогнозирует ”небольшое улучшение" на уровне группы — снижение на 2% по сравнению с 3% в третьем квартале — и в своем ключевом подразделении по производству одежды и кожгалантереи: снижение на 4% по сравнению с 5% в предыдущем квартале. “Мы по-прежнему убеждены, как в отношении сектора, так и в отношении LVMH, что потребление в Китае не ухудшилось с третьего квартала 2024 года, в то время как потребление предметов роскоши в АМЕРИКЕ значительно выросло после выборов в начале ноября 2024 года”, - говорится в отчете, авторами которого являются аналитики Эрван Рамбург, Анн-Лор Висмут и другие. Орели Юссон-Дюмутье.
В нем также отмечается, что LVMH — это группа компаний класса люкс, которая в наибольшей степени ориентирована на потребителя в США, поэтому больше всего выигрывает от любых улучшений и больше всего выигрывает от недавнего укрепления доллара США. В отчете также говорится о резком замедлении темпов роста в Dior, который, по мнению аналитиков, является крупнейшим источником прибыли группы по уровню прибыли до вычета процентов и налогов после флагманского бренда Louis Vuitton. По оценкам HSBC, выручка Dior выросла почти в четыре раза — с 2,7 млрд евро в 2018 году до более чем 9 млрд евро в 2023 году - по сравнению со стремительным ростом, который Gucci пережила под руководством дизайнера Алессандро Микеле, но который быстро сошел на нет и еще не улучшился при его преемнике Сабато Де Сарно. “Делает ли это Dior следующим Gucci?" - вот вопрос, который нам часто задают", - говорится в отчете. “Мы считаем, что это абсолютно не так, потому что руководство и инвестиции в бренд были неизменными, и у бренда не было серьезных творческих сдвигов, как у Gucci.
Более того, некоторые могут возразить, что Dior в меньшей степени ориентирован на моду”.
Тем не менее, HSBC утверждает, что дизайн Dior стал “немного устаревшим и однообразным”, при этом мужские товары дизайнера Кима Джонса “по-прежнему хорошо продаются”, а женские товары Марии Грации Кьюри “находятся под большим давлением”.
“Основываясь на нашем семилетнем правиле, бренду, возможно, пришло время сменить дизайнеров в пользу последних”, - говорится в отчете, указывая на возможность того, что звезда моды Loewe Джонатан Андерсон “со временем может сменить мисс Кьюри”.
HSBC утверждает, что Dior, как и Saint Laurent и Burberry, в последние годы слишком быстро подняли цены, что оттолкнуло многих потребителей предметов роскоши. В HSBC ожидают, что модный дом “будет работать над новыми коллекциями, которые будут предлагать более выгодные условия”, а не снижать цены.
В нем также приветствовалось недавнее назначение главного исполнительного директора Miu Бенедетты Петруццо на должность управляющего директора Dior Couture, что “позволило бы перезагрузить бренд, сосредоточив внимание на инновациях и креативности продукта, не меняя дизайнеров”.
Смотрите также:
Saks Global Формирует Старшую команду, Объединяющую таланты Neiman's и Saks http://stroybud.com/saks-global-formiruet-starshuyu-komandu-obedinyayushhuyu-talantyi-neimans-i-saks/.
Интересности на тему: Тенденции шопинга 2025 года: Экономические страхи и искусственный интеллект формируют потребительские приоритеты
Классные советы в статье "Хода Котб надела сентиментальные украшения для последнего показа "Сегодня"" здесь.
HSBC сообщил, что недавняя череда изменений в руководстве LVMH на корпоративном уровне и в ее подразделении вин и крепких спиртных напитков также вызывает серьезную озабоченность инвесторов. “В целом, мы считаем, что группа не реагирует на внешнее давление (слабые продажи), скорее, у нее возникают проблемы с прорезыванием зубов, поскольку есть предположение, что контроль в конечном итоге перейдет от нынешнего генерального директора Бернара Арно к его пятерым детям, которые все работают в группе”, - сказали в компании. отчет, характеризующий опасения как “преждевременные”, поскольку 75-летний Арно недавно продлил свой руководящий мандат до 80 лет. “Учитывая качество менеджеров в группе, а также опыт всех пяти потомков Арно.. мы считаем, что в группе есть много квалифицированных будущих лидеров, и при необходимости у нее есть потенциал привлечь больше талантов”, - говорится в сообщении.
