В Qeelin сочетаются традиционная китайская культура и современная роскошь

В сфере маркетинга предметов роскоши на китайском рынке такие тактики, как презентация эксклюзивных новогодних товаров, привлечение представителей бренда и проведение свежих креативных кампаний, являются стандартной практикой. Однако по мере того, как потребители становятся все более разборчивыми, а конкуренция обостряется, этих традиционных тактик явно недостаточно для того, чтобы бренд действительно выделился на китайском рынке. Ключевой вопрос для каждого бренда - как по-настоящему выйти за рамки привычного и поразить воображение потребителя.

Это тот путь, который они все стремятся исследовать. WWD CHINA отмечает, что Qeelin, выдающийся современный китайский бренд в секторе ювелирных изделий класса люкс, в начале 2025 года разработал уникальную стратегию привлечения поклонников, основанную на восточной эстетике:

На первый взгляд, бренд начал 2025 год с выпуска коллекции Wulu Eternity.

Одновременно с этим он сотрудничал с послом мирового бренда Лэй Чжаном и традиционными этническими певцами Донга, чтобы создать новогодний фильм, в котором древняя Великая песня Донга воплотилась в жизнь. На более глубоком уровне это представляет собой трансцендентный диалог между современной поп-культурой и древним восточным нематериальным культурным наследием.

Он вдохнул новую жизнь в 2500-летнюю традицию Grand Song of the Dong, впервые представив ее на мировой модной сцене, чтобы подчеркнуть суть “китайской красоты”.

Подход Qeelin предлагает новый подход, которому должны следовать мировые бренды класса люкс: глубокое понимание сути местной традиционной культуры и установление тесной связи с наследием бренда и современной жизнью, чтобы создать “повествование” о бренде, которое было бы одновременно самобытным и узнаваемым. Для китайского ювелирного бренда Qeelin термин “Китай” служит отличительной культурной чертой, отличающей его от западных аналогов ювелирных изделий класса люкс.

Это также секретное оружие в маркетинговой стратегии компании по борьбе с чрезмерной коммерциализацией и безудержной гомогенизацией. Рассматривая маркетинговую стратегию Qeelin на 2025 год, становится очевидным, что бренд по-прежнему глубоко привязан к китайской культуре, ее основополагающему элементу и руководящему принципу.

С помощью ряда инициатив, выходящих за рамки общепринятых границ, бренд стремится “Открыть для себя красоту Китая. ”Ярким примером является свежий взгляд на Великую песню Донга, которая стала символически значимым культурным событием. Как сказал Кристоф Арто, генеральный директор Qeelin, “Мы преодолеваем пропасть между Востоком и Западом”.

Великая песня Донга, признанная нематериальным культурным наследием, восходит к эпохам Весны, Осени и воюющих царств и насчитывает более 2500 лет своей истории.

Это не только музыкальное сокровище, но и огромное социальное и культурное значение. В обществе, лишенном письменности, она служила “энциклопедией". ”В данном случае компания Qeelin объединила усилия с послом мирового бренда Лэй Чжаном (Lay Zhang) и традиционными певцами Донга (traditional Dong singers) для создания новогоднего фильма, в котором они воплотили в жизнь древнюю великую песню донга “Цзугун Ло Чжай”.

Во время постановки Лэй Чжан взял на себя роль композитора, сотрудничая с артистами Донга в объединении традиционных музыкальных элементов с современной поп-музыкой, возрождая древнюю Великую песню Донга. Этот вид искусства, который преодолевает языковые барьеры и обращается непосредственно к сердцу, не только покорил аудиторию по всему миру, но и вывел восточные символы на мировую арену.

Это свидетельствует о преданности Килина сохранению и продвижению лучших аспектов традиционной китайской культуры. Украшения из коллекции Wulu Eternity, которые Лэй Чжан носит в фильме, были выпущены компанией Qeelin в честь празднования Года лунной змеи.

Его дизайн вдохновлен круглыми формами и вращающимися предметами традиционной восточной культуры, символизирующими завершенность, гармонию и циклический поток позитивной энергии, сродни духовной сущности, переданной в “Цзугун Ло Чжай". Как сказал Кристоф Арто в интервью, “современная роскошь - это не только дизайн и мастерство исполнения, это прежде всего эмоциональная связь и прикосновение к душе.

Мы хотим, чтобы каждый покупатель почувствовал тепло и силу, исходящие с Востока”. Эта философия отражена во всех продуктах и услугах Qeelin, что делает его не просто ювелирным брендом, но и мостом, соединяющим прошлое и будущее. Стоит отметить, что “Откройте для себя красоту Китая” - это не новая инициатива, запущенная компанией Qeelin в этом году. Накануне весеннего фестиваля 2024 года компания Qeelin в партнерстве с послом мирового бренда Лю Шиши отправилась в Яншо, провинция Гуанси, чтобы снять знаменитое местное фольклорное действо “Парад золотого дракона”.

Во время этого мероприятия бамбуковые плоты, соединенные друг с другом, образовали почти километрового “золотого дракона”, символизирующего надежды жителей Яншо на благоприятную погоду и мир в стране. Лю Шиши, держа в руках фонарь из тыквы, символизирующий мир и процветание, радостно путешествовал вдоль реки Юйлун, интерпретируя классические тотемы через слияние традиций и современности.

Это отражало философию бренда “баланс и гармония”, а также мощную динамику дракона, путешествующего по всему миру. В 2025 году бренд еще больше углубил культурную сущность “Откройте для себя красоту Китая”, познакомившись с культурой Дун, еще раз подчеркнув свое уважение к традиционной китайской культуре и приверженность ее сохранению.

Как заявил Кристоф Арто, “Qeelin - ювелирный бренд, родившийся в Китае, и в этом его уникальная особенность. Поэтому Qeelin продолжит развивать китайскую культуру, поскольку это единственный способ выделиться на очень насыщенном рынке”.

Лунь Сибо, основатель “Шанчэнши” (“Ученые Верхнего города"), который в течение последних двух лет был партнером Qeelin в области новогоднего маркетинга, также поделился своими взглядами с WWD в КИТАЕ: "Мы интерпретируем суть традиционного нематериального культурного наследия с помощью современной фотографии и модного стиля, стремясь представить суть "красоты" раскрывается таким образом, который более точно соответствует современным представлениям.

Это ключ к тому, чтобы тронуть сердца аудитории, это также отражает постоянное внимание СМИ и бренда к китайским традициям и фольклору, которые сами по себе являются разновидностью романтики”.

Посредством этих тщательно спланированных культурных мероприятий компания Qeelin демонстрирует миру природную красоту Китая и его культурные ландшафты, одновременно подчеркивая, что даже в современном глобализованном мире сохранение уникальности и жизнеспособности местной культуры остается важным.

Это не только повышает узнаваемость бренда и его влияние на мировом рынке, но и укрепляет глубокую связь между культурными ценностями Китая и мировой культурой. Проанализировав путь развития бренда, WWD CHINA обнаружила, что Qeelin с момента своего основания был тесно связан с миссией “Открыть красоту Китая”. В 1997 году основатель Деннис Чан был глубоко вдохновлен богатым культурным наследием Дуньхуана и решил основать компанию Qeelin с целью познакомить мир с восточной культурой. “Я хочу создавать китайские дизайны, которые перекликались бы с этой эпохой, используя язык, понятный всему миру, гарантируя, что наша культурная сущность будет передаваться из поколения в поколение. ”Именно с этого момента Килин начал изучать способы интеграции традиционных элементов китайской культуры в современный дизайн, преодолевая естественный разрыв между коммерцией и культурой, одновременно уникально распространяя китайскую культуру и раскрывая очарование Востока.

В 2024 году, чтобы усилить охрану и изучение ценных культурных реликвий в гротах Дуньхуана, Килин сделал щедрое пожертвование Академии Дуньхуана для финансирования исследований аксессуаров династий Суй и Тан. Этот благотворительный акт не только продемонстрировал социальную ответственность бренда, но и послужил источником творческого вдохновения для его собственного переосмысления.

В том же году компания Qeelin выпустила коллекцию ювелирных украшений Wulu Fairy (Летающие апсары Вулу) и ювелирные украшения Dunhuang Bo Bo, демонстрирующие уникальный эстетический стиль и культурное значение Дуньхуана для всего мира. В своем путешествии с целью “Открыть для себя красоту Китая” компания Qeelin не только сосредотачивается на изучении и популяризации древнего культурного наследия, но и обращает свое внимание на природные сокровища гигантской панды. С 2018 года бренд сотрудничает со Всемирным фондом дикой природы (WWF) в рамках программы по сохранению среды обитания панд, направленной на восстановление и расширение ареала обитания этого редкого вида в регионе Дуцзянъянь провинции Сычуань. Эта инициатива направлена не только на сохранение вида, но и на охрану ценного культурного наследия.

Истинная “красота” может быть достигнута только при гармоничном сосуществовании человека и природы, при эстетическом стремлении чтить прошлое и смотреть в будущее. Как отметил Йоханнес Нойбахер, директор по контенту WWD в КИТАЕ, “Поскольку все большее число брендов признают значимость местной культуры и исторического наследия, тщательное изучение и продвижение Qeelin сути традиционной китайской культуры действительно является важной тенденцией для будущего индустрии моды.

Смотрите также:

Пол Смит и Барбур произносят “Му” В сотрудничестве, вдохновленном сельской местностью http://stroybud.com/pol-smit-i-barbur-proiznosyat-mu-v-sotrudnichestve-vdohnovlennom-selskoy-mestnostyu/.

Интересности на тему: Джулия Фокс оживляет зимнюю моду в Dsquared2 в рамках показа "Сета Мейерса"

Классные советы в статье "Энни Янг-Скривнер покидает Wella Co. " здесь.

Создание образа бренда с учетом местных культурных особенностей, особенно в секторе роскоши, стало важным конкурентным преимуществом. В долгосрочной перспективе успешное представление местной культуры поможет брендам выделиться на мировом рынке, а также будет способствовать росту индустрии моды с точки зрения культурного разнообразия и выхода за рамки традиционных норм”.