В планах Lanvin Group стать ведущим игроком на рынке предметов роскоши
Lanvin Group хочет играть в высшей лиге и считает, что у нее есть все возможности для того, чтобы стать следующим чемпионом в индустрии роскоши. Таков амбициозный план китайской группы, владеющей пятью престижными лейблами, включая Lanvin и Sergio Rossi, после недавнего объявления о намерении разместить свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже в этом году. Как отметило высшее руководство компании в ходе видеоконференции, Lanvin Group является “первой и единственной глобальной группой компаний класса люкс, базирующейся в Китае, в Шанхае, и пользующейся непревзойденным доступом к самому важному и быстрорастущему рынку отрасли. ” "Мы молодая группа, развивающийся лидер на рынке предметов роскоши, и у нас есть большой потенциал для роста.
Китайский рынок предметов роскоши очень перспективен, и прогнозируется, что через пять лет он вырастет на 27%. Таким образом, мы занимаем исключительно выгодное положение”, - сказал Дэвид Чен, исполнительный президент и главный операционный директор Lanvin Group, подчеркнув, что Lanvin Group по-прежнему слабо представлена на китайских интернет-площадках и имеет не так много монобрендовых магазинов. “Наша розничная экспансия только началась.
У Lanvin, например, всего около 30 магазинов”, - сказал он. Группа управляет 300 монобрендовыми магазинами по всему миру, а также 1200 мультибрендовыми розничными сетями. Таким образом, у Lanvin Group есть значительные возможности для роста, и она планирует расширить ассортимент своей продукции и укрепить свое присутствие во всех каналах сбыта. В настоящее время Lanvin Group ведет бизнес в 80 странах, и в ней работают 3600 человек.
Ее выручка составляет 333 миллиона евро, которую она планирует утроить к 2025 году и достичь 989 миллионов евро, увеличившись за пять лет на 31%. Ожидается, что этот прогресс будет обусловлен ростом онлайн-продаж на 40% и прямых розничных продаж на 43% благодаря открытию 200 новых монобрендовых магазинов, половина из которых находится в Китае.
Группа рассчитывает на значительное расширение розничной торговли и рост продаж электронной техники, учитывая “замечательные результаты работы наших магазинов в 2021 году”, а также на значительные инвестиции для повышения прибыльности. С 2019 года группа фиксирует убытки, хотя в прошлом году они были снижены.
В 2021 году группа зафиксировала валовой операционный дефицит (EBITDA) в размере 79 миллионов евро (скорректированный показатель EBITDA, учитывающий вклад Sergio Rossi - лейбла, приобретенного Lanvin Group в 2021 году, - увеличил убыток до 85 миллионов евро).
Группа прогнозирует, что в 2024 году она снова получит прибыль. Продажи группы в Большом Китае составляют всего 14% от ее выручки, и ожидается, что к 2025 году они увеличатся в пять раз (что эквивалентно 56%-ному среднегодовому показателю) и составят 28%. В настоящее время основным рынком сбыта группы является регион EMEA (на него приходится 48% выручки), за которым следует Северная Америка (33%). “Мы хотим ускорить рост всех наших брендов на всех рынках.
Не только в Китае, но и в других странах Азии, в частности в Японии и США”, - сказал генеральный директор Джоанн Ченг, подчеркнув важность бизнес-экосистемы, которую создает группа. Группа компаний Lanvin располагает шестью производственными площадками и недавно создала новую творческую организацию, в состав которой входит собственная дизайн-студия, дополненная работами китайских и европейских дизайнеров, а также дизайн-лаборатории в Милане.
Экосистема группы также основана на стратегических альянсах со специализированными операторами в ряде ключевых секторов, каждый из которых выступает в качестве привилегированного партнера для всех брендов группы: Baozun, ведущего китайского партнера по электронной коммерции потребительских брендов, Activation Group, эксперта по интерактивным маркетинговым данным, K11, китайский торговый центр класса люкс оператор, Neo-Concept Group, китайский производитель одежды, производитель спортивной обуви Stella International, и японский дистрибьютор Itochu. Инвестиционная компания Primavera с офисами в Азии и США является последним дополнением к экосистеме и будет выступать в качестве операционного партнера Lanvin Group по листингу на Нью-Йоркской фондовой бирже.
До октября прошлого года Lanvin Group была известна как Fosun Fashion Group и является подразделением в сфере моды и роскоши гигантского китайского конгломерата Fosun International, основанного в 1992 году и приносящего доход в размере 17,1 миллиарда евро. Lanvin Group была зарегистрирована в 2017 году, после того как Fosun еще в 2013 году приобрела доли в ряде брендов, среди которых итальянский бренд мужской одежды высокого класса Caruso, который в настоящее время полностью принадлежит группе, и американский производитель трикотажа St.
John, в котором группе принадлежит 94,6% акций. Что касается других своих основных брендов, то в 2018 году группа приобрела 87,4% акций парижского бренда Lanvin, владеет 58,5% акций австрийского бренда нижнего белья и колготок Wolford, а в конце 2021 года приобрела 99% акций итальянского бренда обуви Sergio Rossi.
Группе Lanvin также принадлежит немецкий модный ритейлер Tom Tailor, который, как ни странно, не представлен на веб-сайте группы и не упоминается в ее документации. Цель Lanvin Group - продолжать расти “органично и за счет приобретений, производя одно или два предприятия в год". ”Сообщается, что к 2022 году планируется открытие двух из них.
Старшие менеджеры группы, которые подчеркнули, что отдают предпочтение разумному росту, открыты для любых видов приобретений. “Это могут быть новые дизайнерские бренды, популярные на рынке и имеющие ценность в цепочке поставок с точки зрения производства и разработки тканей, или бренды, работающие в сегментах аксессуаров или кожгалантереи. Но это также могут быть компании, активно работающие в области цифровой инфраструктуры и онлайн-бизнеса”, - сказал Чан.
Кроме того, группа также планирует “запустить инкубаторный проект, ориентированный на миноритарные инвестиции в быстрорастущие стартапы с репутацией креативных и ориентированных на цифровизацию компаний, в идеале использующих интеллектуальные и устойчивые цепочки поставок. ”На реализацию проекта было выделено средств на сумму 20 миллионов долларов. В настоящее время компания Wolford является движущей силой группы, ее выручка в 2021 году составила 111,5 миллионов евро (рост на 28%).
Она управляет 262 монобрендовыми магазинами, 176 из которых находятся в прямой собственности, и имеет 3400 мультибрендовых клиентов. Онлайн-продажи Wolford взлетели до небес в 2021 году, увеличившись на 63%, причем в Китае они выросли на 91%, а в США - на 50%.
Смотрите также:
Selfridges добавляет "тихий час" к шопингу http://stroybud.com/selfridges-dobavlyaet-tihiy-chas-k-shopingu/.
Интересности на тему: Флагманский концепт Balenciaga "raw" на Бонд-стрит открывается в эти выходные
Классные советы в статье "Тори Берч снимается в китайском сериале "Джей Ди". Ком" здесь.
Но группа полагается на компанию Lanvin, потенциал развития которой огромен, чтобы обеспечить большую часть своего будущего роста. Парижский бренд распространяется через 34 монобрендовых магазина и 260 мультибрендовых розничных сетей, и в 2021 году его выручка почти удвоилась, увеличившись с 32,7 млн евро в 2020 году до 66 млн евро в прошлом году (что эквивалентно росту на 107%).
Его онлайн-продажи выросли в 5,7 раза, причем они достигли невероятных показателей в Северной Америке (где они выросли на 283%) и Китае (на 144%). Ожидается, что к 2025 году выручка Lanvin достигнет 264 миллионов евро, согласно прогнозам группы, благодаря резкому росту розничных продаж, а также за счет оптовых продаж и продаж по электронной почте и косметического бизнеса Lanvin. Продукция Sergio Rossi продается в 50 монобрендовых магазинах и 262 мультибрендовых розничных сетях. Выручка компании выросла с 47,9 млн евро в 2020 году до 56,7 млн евро в прошлом году, и ожидается, что через пять лет она превысит 130 млн евро. У St. John 130 магазинов, 47 из которых находятся под прямым управлением, и в 2021 году выручка составила 74,5 млн евро (на 12% больше, чем в 2020 году). Группа компаний Lanvin планирует увеличить выручку St. John's до 189,7 млн евро к 2025 году. Наконец, Caruso распространяется через 160 мультибрендовых розничных сетей, включая ряд магазинов розничной торговли.
