В 2021 году DTC и трансграничный рост электронной торговли, обусловленный роскошью, делают моду главным выбором
Согласно данным нового исследования, проведенного мировым специалистом по электронной коммерции ESW, онлайн-покупки, совершаемые напрямую потребителям (DTC), выросли на 17% в годовом исчислении в 2021 году, чему способствовал значительный рост продаж предметов роскоши во всем мире на 114%.
Компания также сообщила, что изменения в поведении, произошедшие в ответ на пандемию Covid-19, сохранялись на протяжении всего 2021 года. Одежда оставалась самой популярной категорией товаров для трансграничных покупок, хотя спрос на обувь значительно вырос.
Как уже упоминалось, на рынке предметов роскоши наблюдался значительный рост продаж, в то время как на рынке DTC (как на международном, так и на внутреннем рынке) продажи мультибрендовых ритейлеров выросли гораздо меньше (+10%), а также розничных сетей с одним брендом и специализированных магазинов (также +10%). Опрос Global Voices: 2022, в котором приняли участие более 14 000 потребителей из 14 стран, показал, что представители поколения миллениумов остаются движущей силой роста числа покупок в сети интернет и за рубежом.
Фактически, данные исследования показывают, что люди в возрасте от 25 до 40 лет сообщили о росте покупок электронных сигарет во всех 11 категориях покупок, отслеживаемых в рамках исследования. Это привело к значительному увеличению продаж товаров класса люкс в электронной торговле на внутреннем рынке (+28%), спортивных товаров (+19%), косметики (+19%), парфюмерии (+13%) и средств по уходу за кожей (+10%) во всех возрастных группах“, поскольку потребители продолжали приобретать эти товары традиционно товары с высоким уровнем контакта — которые ранее были проверены путем примерки или тестирования в онлайн—магазине”.
В отчете также говорится, что в 2021 году 37% представителей поколения миллениалов совершили более 11 покупок онлайн за границей, что на 12% больше, чем в прошлом году. За ними последовали 30% представителей поколения Z, 26% представителей поколения X и 19% бэби-бумеров.
В географическом разрезе покупатели из ОАЭ (53%), Китая (50%) и Индии (41%) сообщили о самых высоких показателях частоты совершения покупок - 11 и более раз. В Великобритании 31% респондентов сообщили о совершении 11 или более покупок за границей в 2021 году, за ними следуют Германия (23%) и Франция (22%).
В разбивке по странам покупатели из Японии (51%), Китая (44%), ОАЭ (21%), Южной Кореи (17%) и Мексики (16%) сообщили о самом высоком проценте респондентов, потративших более 1100 фунтов стерлингов (1500 долларов США) на трансграничные покупки в 2021 году. Основными причинами, по которым покупатели совершают покупки за границей, были меньшая стоимость товаров, чем на внутреннем рынке (26%), и положительный опыт покупок на зарубежных веб-сайтах (26%).
В то время как более четверти (26%) покупателей по всему миру покупали одежду онлайн за пределами своего внутреннего рынка, что сделало ее самой популярной покупкой за границей в 2021 году, в целом эта категория выросла всего на 4%. Из пяти самых популярных категорий международной электронной коммерции быстрее всего за последние 12 месяцев выросли цены на предметы роскоши и парфюмерию - на 50%, за ними следуют обувь (+33%), средства по уходу за кожей и косметика (+31% каждая).
Смотрите также:
Капри повысил прогноз доходов из-за роста спроса на элитную моду http://stroybud.com/kapri-povyisil-prognoz-dohodov-iz-za-rosta-sprosa-na-elitnuyu-modu/.
Интересности на тему: Мета в фокусе внимания после убедительного доклада Alphabet повышает уверенность в себе
Классные советы в статье "Выставка Texworld Evolution возвращается в Париж" здесь.
Что касается перспектив на 2022 год, то доверие потребителей остается высоким: 53% ожидают, что их привычки к онлайн-покупкам останутся примерно такими же в течение следующих 12 месяцев. На самом деле, 19% планируют увеличить свои расходы, хотя 22% могут их сократить.
